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畅谈“旅游+”之文化旅游——当文化和旅游组成CP后,有哪些开发形式?

2018-05-05

“旅游+”突破传统旅游业的各项要素,多元创新、融合发展,是对传统旅游进行升级及改造,将旅游的功能渗透到各个产业领域。而文化与旅游有着天然的契合性,随着我国旅游产业的升级和国家关于旅游和文化产业发展系列政策的相继出台,“文化旅游”迅速成为文化圈和旅游圈最火爆的热词,各地文化旅游项目方兴未艾,那么文化旅游项目有哪些开发形式呢?且看睿途来分享!

一、直接利用型开发

直接利用型开发,是直接把现实的文化旅游资源开发成旅游产品,并保持其原貌,或者是现代文化资源直接作为文化旅游对象的旅游开发模式。

典型案例——法国斯特拉斯堡

法国著名的旅游城市斯特拉斯堡没有巴黎那样的富丽堂皇的凡尔赛宫,也没有以收藏美术珍品而闻名于世的卢浮宫,但是城市里充满了浓厚的生活和文化气息。

斯特拉斯堡的博物馆繁多,有考古、历史、装饰艺术、美术、圣母院、民间艺术等各类博物馆。城市以各时期的建筑为主线,构成了一个耐人寻味的旅游风景点,显示出文化旅游城市的特征。

城市还有一个歌剧院、二十几个剧院、露天剧场、爵士乐舞厅和众多的流行音乐厅以及各式各样的免费的露天音乐、诗歌活动和定期的书市等。如此丰富的多元化设施营造了斯特拉斯堡浓郁的文化旅游情调,每年吸引了大量的游客到此观光旅游。

二、主题公园型开发

主题公园型开发是指围绕某一特定文化进行旅游开发而成的主题公园旅游产品,包括主题文化开发、整合提升型、复原历史型开发三种类型。

1、主题文化开发

围绕某一特定文化主题,与旅游相结合进行深度开发。

典型案例——加州迪士尼乐园

迪士尼是世界上第一家把动画搬上银幕的电影公司,在世界动画界处于垄断地位,创造了一系列深入人心的动画形象。迪士尼把动画片所运用的色彩、刺激、魔幻等表现手法与游乐园的功能相结合,于1955年推出了世界上第一个现代意义上的主题公园,运用现代科技,为游客营造出一个充满梦幻、奇特、惊险和刺激的世界。

加州迪士尼乐园(Disneyland Park in California)于1955 年7月17日开业,是世界上第一个迪士尼主题乐园,被人们誉为地球上最快乐的地方。

2、整合提升型

整合一个区域的旅游文化资源或者多个区域的多种旅游文化资源,集中包装、提炼,采用人造景观开发方式进行场景再现。

典型案例——深圳锦绣中华

锦绣中华是深圳华侨城的一个旅游区,集中表现了中国的传统文化和民族民俗文化。她是目前世界上面积最大、内容最丰富的实景微缩景区,占地四百五十亩,分为主点区和综合服务区两部分。82个景点均按中国版图位置分布,比例大部分按1:15建造。

“锦绣中华”的景点可以分为三大类:古建筑类、山水名胜类、民居民俗类,均是按它在中国版图上的位置摆布的,安置在各景点上的陶艺小人达五万多人,全园犹如一幅巨大的中国地图,可以让游客在一天之内领略中华五千年历史风云,畅游大江南北锦绣河山。

3、复原历史型

按照历史记载,挖掘题材,恢复历史面貌或其中一方面的一种开发方式。

典型案例——杭州宋城

杭州宋城旅游景区位于西湖风景区西南,北依五云山、南濒钱塘江,是中国最大的宋文化主题公园。宋城是反映两宋文化内涵的主题公园,它主要分为:(清明上河图)再现区、九龙广场区、宋城广场区、仙山琼阁区、南宋风情苑区等部分。

宋城秉持“建筑为形,文化为魂”的经营理念。景区内设计了怪街、佛山、市井街、宋城河、千年古樟、九龙广场、城楼广场、文化广场、聊斋惊魂、南宋风情街等景点,实现一步一景的效果。景区内斗拱飞檐车水马龙,还原了宋代都市风貌。

《宋城千古情》是杭州宋城的灵魂,同时园区内有古今穿越快闪秀、大咖秀之火焰山争霸、抛绣球等精彩演出,给游客带来独特的游览体验。

园区内一年四季活动不断:新春大庙会、火把节、泼水节、万神节等。经过将近20年的打造,宋城已成为演艺宋城、科技宋城、文化宋城,是名副其实的老中青皆宜的强大主题公园。

三、文化创意型开发

文化创意型开发指在创造创意含量丰富的特定空间(园区、基地),以文化创意构成旅游吸引物,满足游客观光、休闲、娱乐、餐饮等旅游需求的开发方式,文化创意型开发重点是要创造出新颖、独特的文化旅游资源,包括以下三种类型的开发方式。

1、艺术园(社)区开发

是指艺术家和商业文化机构,成规模地租用和改造因历史原因留存下来的城市工业空置厂房,或集中在租金相对廉价区域租用场地,使其发展成为集画廊、艺术家工作室、设计公司、餐饮酒吧等于一体的具有一定规模的融入了旅游活动的艺术创意集聚区。

典型案例——798艺术区

798艺术区位于北京朝阳区酒仙桥街道大山子地区,又称大山子艺术区(英文简称DAD-Dashanzi Art District),原为原国营798厂等电子工业的老厂区所在地。798艺术区是一个将历史与时尚充分融合的地方。从2001年开始,来自北京周边和北京以外的艺术家开始集聚798厂,他们以艺术家独有的眼光发现了此处对从事艺术工作的独特优势。

艺术家和文化机构进驻后,成规模地租用和改造空置厂房,充分利用原有厂房的风格(德国包豪斯建筑风格),稍作装修和修饰,一变而成为富有特色的艺术展示和创作空间,逐渐发展成为画廊、艺术中心、艺术家工作室、设计公司、餐饮酒吧等各种空间的聚合,形成了具有国际化色彩的“SOHO式艺术聚落” 和“LOFT生活方式”,引起了国内外媒体和大众的广泛关注,并已成为了北京都市文化的新地标。

2、影视(动漫)基地开发

是将静态的影视(动漫)基地旅游资源经过创意活化,让游客体验影视角色参与、影视独立创作(DIY)、影视(动漫)文化主题教育,进行影视旅游观光体验活动的开发方式。

典型案例——横店影视城

横店影视城位于中国东阳市横店境内,自1996年以来,横店集团累计投入30个亿资金兴建横店影视城,现已建成广州街、香港街、明清宫苑、秦王宫、清明上河图、梦幻谷、屏岩洞府、大智禅寺、明清民居博览城等13个跨越几千年历史时空,汇聚南北地域特色的影视拍摄基地和两座超大型的现代化摄影棚。已成为目前亚洲规模最大的影视拍摄基地,被美国《好莱坞》杂志称为"中国好莱坞"。 2004年初,横店影视城被确立为中国唯一国家级影视产业实验区。

3、旅游节庆演出基地开发

指在传统的旅游节庆活动策划中加入创意元素,通过改变场地、变换活动形式、重组和完善活动内容以及创新宣传等方式,从而扩大节庆演出活动对游客的吸引力。

典型案例——《印象·刘三姐》

《印象·刘三姐》是全国第一部全新概念的“山水实景演出”,以经典传说《刘三姐》为素材,以山水圣地桂林山水美丽的阳朔风光实景作为舞台和观众席,方圆两公里的漓江水域,十二座背景山峰,广袤无际的天穹,是全球最大的山水实景剧场。

印象.刘三姐是民族与现代的结合,为游客呈现一场饕餮的视觉盛宴。这部作品于2004年3月20日正式公演,世界旅游组织官员看过演出后如是评价:“这是全世界看不到的演出,从地球上任何地方买张机票来看再飞回去都值得”,议为世界旅游组织目的地最佳休闲度假推荐景区。

四、新兴街区型开发

在新城建设或是旧城改造的过程中,作为文化传承的老建筑、老街区不是被习惯性地拆除,或者另外新建街区,以全新的“IN”生活体验( “流行前卫”、“潮流健康”)为旅游创意,使其成为新的街区,焕发活力,融入创意理念,打造从而成为吸引游客的新亮点。

典型案例——上海新天地

上海新天地是一个具有上海历史文化风貌的都市旅游景点,它以上海独特的石库门建筑旧区为基础,改造成的集餐饮、商业、娱乐、文化的休闲步行街。中西融合、新旧结合,将上海传统的石库门里弄与充满现代感的新建筑融为一体,是领略上海历史文化和现代生活形态的最佳场所。

五、转换价值型开发

转换价值型开发,是指第一、第二、第三产业中的产品既具有本部门、本行业的一般价值,同时又有着已被开发、尚待开发或本身具有的潜在的文化旅游价值,因此农业、水利、工业、商业、教育等各项事业的发展成果便能同时转化为文化旅游资源。比如和产业发展相关联的,农业科技园、创意农业园、工业科技园等等。

典型案例——日本富田农场

早在1903年由现任农场主人富田忠雄的父亲富田德马创立,1958年,富田忠雄因一次偶然机会认识到熏衣草之美,便引进农场内种植,十多年后成为富良野地区最大规模的熏衣草园。

目前已成为富良野地区,甚至整个北海道最著名的花卉农场,园内种植也由昔日以熏衣草为主,变成有多达一百五十种花卉,从每年4月花季开始,直至10月中旬,游人络绎不绝。农场内建有设施,制作各类花卉成品。由于花田的面积相当广阔,且颜色鲜艳,近年成为旅游热点,是旅游北海道人士必到之处。

六、大型事件带动型开发

当今区域旅游业发展战略研究中,大型事件正成为一个令人瞩目的课题,并与旅游业的发展有着密不可分的关系。大型事件对于举办地而言,是有效的形象宣传机会,能在短时间内迅速提高举办地的知名度,并促进国家和地区间的文化交流,同时也能极大地带动举办地就周边区域的旅游发展。另一方面,大事件过后留下的现代遗产也成为重要的旅游资源。

典型案例——奥林匹克运动会

奥林匹克运动会(简称奥运会)是国际奥林匹克委员会主办的包含多种体育运动项目的国际性运动会,每四年举行一次。每一届奥运会,对于举办国影响都是十分巨大的,对旅游业也有着很大的影响。

奥运遗产包括体育设施、城市和国家形象、旅游吸引力以及投资吸引力等方面,而更广义的理解还包括奥运基础设施建设对城市发展的影响,主办方组织大型活动能力的提高,主办地企业竞争能力的增强,主办地居民对体育运动关注程度的提高以及道德精神面貌的更新,奥运精神以及志愿者精神的传播等。

因此,就后奥运时代主办城市的旅游业发展而言,不仅狭义的奥运遗产会产生积极的推动作用,就是广义的奥运遗产作为软因素也可能产生积极的影响。

随着国民素质的全面提升,人们对旅游产品的文化需求也在不断升级,仅停留在观光层面的传统的旅游产品已无法满足游客的需求,而文化旅游作为一种具有深度体验性的旅游方式,必将成为未来旅游的主角。