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仅有1.3万人的偏远小镇达沃斯,是如何成为世界级会奖度假目的地的?

2020-09-08

世界级的名利场,引流全球政经的风向标,顶级富豪的社交圣殿,各国元首的俱乐部……身处如今的达沃斯,你绝对无法想象:1850年以前,这里只是一个贫穷、偏远的农村,只是在格劳宾登州的山上有几个分散的农舍。

然而仅仅是过了50年(1900年),它就成为了世界著名的山地疗养胜地,时尚的温泉和旅游城镇。到2016年,达沃斯已经是国际化的高山度假胜地,每年吸引数百万游客前来度假,而每年召开的达沃斯论坛更让其成为一个国际经济界的顶级IP。那么,达沃斯是如何做到的呢?

自然优势让达沃斯小镇“一夜成名”

达沃斯小镇位于瑞士东南部格里松斯地区,坐落在一条17公里长的山谷里,靠近奥地利边境,海拔1560米,拥有优质的天然地理资源。这里雪峰绵延,树木葱茏,景色如诗如画,到处有滑雪场,是欧洲大型的顶级滑雪胜地之一。

达沃斯最早是靠空气出名的。19世纪时,肺结核是不治之症。1850年,一位德国医生亚历山大寻求政治庇护定居达沃斯,他发现,达沃斯空气干爽清新,即使在寒冷的冬天,薄薄的山间空气对保健也有极大的帮助,而当地人即使是面对大量耗费体力的爬山活动,也能很好地调节身体状态。同时,当地不存在肺结核病例。

1865年的冬天,两名德国游客抵达达沃斯,九个小时的旅途让他们的呼吸道伴有强烈的灼烧感。亚历山大让他们躺在存放雪橇的临时休息室,用新鲜的空气来治疗他们,最终完全好转。

这件医学案例改变了亚历山大的命运,也改变了达沃斯小镇的命运。

随着从欧洲各地前往达沃斯地区的病人逐渐增多,20世纪初,达沃斯小镇设立了呼吸系统疾病的治疗所,小城里的医院也鳞次栉比。

此外,很多外国的投资者也闻风而来,在达沃斯小城里的开设疗养酒店、温泉酒店等。很多酒店是由医院改建而成的,达沃斯也一跃成为医疗与康养紧密结合的圣地。

直到现在,达沃斯在医学界的地位依旧稳固,每年仍有不少国际医学大会在达沃斯小镇举行。这奠定了达沃斯小镇现在酒店休闲和康养度假发展的基础。尤其是呼吸器官有问题的病人,多会以达沃斯独一无二的地理环境作为调养身体的地点。

发展休闲旅游,完善体育运动设施建设

1923年,亚历山大的两个儿子以父亲的名字为名,建立了国际冰球锦标赛——斯宾格勒杯,帮助年轻人应对第一次世界大战后的创伤。

前来度假的人们,十分注重休闲和放松的方式。许多专业和业余运动员偏爱达沃斯的高海拔训练中心,海拔1560米的训练中心,为运动员提供了理想的训练条件,特别是耐力训练。

达沃斯也因此建设了许多相关设施。:世界第一条雪橇道、第一条滑雪索道、第一个高尔夫球场等等。从二十世纪起,达沃斯已成为国际冬季运动中心之一。

达沃斯拥有欧洲最大的天然冰场,世界级的选手都在这里训练。达沃斯还建立了一座冰雪体育馆,每年国际赛事不断,例如世界锦标赛(花样滑冰、速度滑冰、冰球、滑雪、阿尔卑斯滑雪、跨国滑雪等等),各项体育比赛等。

同时,达沃斯也拥有欧洲最大的高山滑雪场,是世界十大滑雪胜地之一。依靠山地优势,达沃斯小镇建造了300公里世界级的滑雪道。滑雪场分为七个部分,高效而频繁的公共汽车和火车系统都可以方便地到达。电缆车可达海拔1530-2610米的滑冰运动场。乘坐两段火车和一段缆车,即可登上达沃斯后山山顶。山顶餐厅提供多种美食,包含当地特色菜。

达沃斯周围雪山环抱,到处都辟有滑雪场,还拥有世界上最先进的高山铁路传送系统。世界上最长的全程速滑雪道就位于达沃斯附近。

此外,小镇的滑雪活动更是丰富多彩,形式多种多样,能够满足各种客群的需求。带着孩子的家庭客能参与到滑雪培训课程中,和孩子一起学习入门级滑雪。非滑雪者可以享受冬季散步,滑冰,雪橇和短途旅行。玩累了,可以走进山顶酒吧,体验冰球比赛的快感,观看IP级“曲棍球俱乐部达沃斯”的滑雪赛事等。

在这几十年里,达沃斯不断的根据游客需要完善休闲、体育运动设施建设,发展完冬天旅游也不断完善夏季旅游,让达沃斯小镇成为一个全年旅游胜地,成为阿尔卑斯地区旅游的先驱。

“欧洲管理论坛”召开,发展会议经济

伴随着达沃斯度假氛围的日趋成熟,越来越多的重要人物开始选择在达沃斯度假,而海拔1500米的达沃斯也逐渐成为了全球经济和政治精英聚集地。

除了每年重要的医学会议在此召开以外,1971年以“共同讨论、分享经验”为主要形式,探讨世界经济发展话题的“欧洲管理论坛”也选择在达沃斯召开,并在1987年,更名为世界经济论坛,这也是达沃斯迈向新领域的一个开端。

世界经济论坛是一个以研讨世界经济领域存在的问题、促进国际经济合作与交流为宗旨的非官方国际性机构,总部设在瑞士日内瓦。在达沃斯如此狭小的空间,每年世界经济论坛年会期间,能聚集来自全球的数千多位各国政界、商界重量级人物,酝酿着影响世界的重大话题。

2018年,达沃斯论坛参会者超过4000人,来自100多个国家,基本上都是重要国家的首脑、赞助了达沃斯的跨国公司的最高领导层、皇室成员、诺奖得主、知名学者、活动家、社会名流等等。

从第一届达沃斯论坛举办后的40多年中,达沃斯承办了众多的国际级会议。每年在达沃斯举办的300人到1500人规模的大型国际会议就有50多个,小型国际研讨会数量则将近200个,而这些国际会议产生的经济收入高达3亿瑞士法郎,占达沃斯全年GDP的近40%,是名副其实的会议经济带动全镇发展的典范。

完善交通,丰富业态,推动小镇持续发展

达沃斯夹在群山之中,是一个繁华的城镇。在小镇的街道两边,可以看到现代风格的办公楼、平顶时尚的公寓楼、优雅的旧疗养院式酒店等。走在达沃斯并不长的主街上,每走几步就会有一间户外用品店,门框顶边上贴着醒目的“群山就是我的游乐场”标语,身边不时穿梭着装备齐全的登山队和滑雪队,为银装素裹的小镇带来十足的活力。

达沃斯小镇虽然位置偏僻,但是交通非常便捷。从苏黎世机场到达沃斯,汽车两个半小时,而火车需要三个小时行程。参加达沃斯会议的各地精英人士,可以乘坐直升机从苏黎世直接抵达沃斯会场。小镇区域内的交通和瑞士主要的大城一样,以巴士为主,十分便捷。

在达沃斯地区,雪场分布广泛,全部涌入群山中停车可能会有一定的困难。为了解决这个问题,小镇主干道的两边设有较多的停车场,游客可以统一搭乘大巴进入滑雪场。

达沃斯小镇的主打旅游产品是滑雪运动。为了满足不同的人群,游客可以根据个人情况进行高端定制,无论入门、初级、高级、资深滑雪者,都由富有经验的运营者指导。游客能更快找到适合自己的项目,尽情享受。

除此之外,达沃斯小镇还依托了自然资源开发了其他丰富业态,共同促进达沃斯小镇的旅游业。比如达沃斯马拉松,每年能吸引全世界的马拉松爱好者前来参赛;全欧洲最大的啤酒酿造基地蒙施泰因啤酒厂,游客可以在啤酒厂学习酿造啤酒的基础知识,参观厂房和品尝美酒;集中在6月到9月进行的徒步旅行、自行车环游;街道上还有马车,电影院,各色的酒吧、咖啡店、酒店、水疗中心、美术馆、木偶和玩具博物馆等,将达沃斯打造成一个集会议中心、运动度假、康养度假、休闲观光于一体的国际型旅游胜地。

在170年的发展历程中,达沃斯小镇紧紧把握住每一次机遇,以国际经济为切入点,将医疗、旅游、会议这三大完整的产业链,运营得精彩纷呈,打造出政经主题的特色小镇,造就了世界顶级会议小镇,走出了一条独具一格的IP打造之路。

不是每个地方都拥有像达沃斯一样壮丽独特的天然风光,也不是每个地方都有举办世界级会议的机会,达沃斯的成长路径不可复制,但这并不影响“特色小镇”建设过程中从理念上向它们取经。对于每一座小镇而言,都有属于自己的独一无二的天赋,而我们要学习的便是善于发掘小镇的“天赋”,并牢牢把握契机,如此,小镇方才能长盛不衰。

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