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游戏跨界开农场,原来种地也可以这么有趣

2020-04-01

近年来,休闲农业发展迅猛,它已经成为农业舞台上的主角之一,由此衍生出的“农业+”业态也越来越丰富。农业+休闲、农业+康养、农业+互联网、农业+共享经济····这些已经是耳熟能详的业态,很多业内人也正在这些领域默默耕耘着。而“农业+游戏”这个在国外已经非常火的新玩法,还没有被广泛关注到。

随着互联网的迅速发展,虚拟与现实的边界越来越模糊。从十年前风靡一时的虚拟QQ农场到现在的线上线下结合的电商农场,人们对农场类游戏的喜爱曾未改变。可以预见,将农业与游戏相结合定会成为今后国内农业+的一种新趋势,尤其是年轻一代加入农业的新入口。

农业+游戏是怎样一种业态?

2003年,《牧场物语:矿石镇的伙伴》推出,成为国内玩家最熟悉的GBA游戏之一;2009年,QQ空间的小小农场掀起了一股“偷菜”的热潮;2016年,《星露谷物语》发售仅9个月后收入就已破亿;国产游戏《波西亚时光》的贩售量,从40万到50万份仅仅花费了1个月的时间。

这一系列数据无一不在说明着,人类对种田这件事,有着超越理智的狂热。而如今从游戏中延伸到现实农场的创新正在点燃年轻人的激情。

2018年,网易的一款吃鸡游戏《终结者2》,机身广告位被温氏以1000万元的价格拍下。

“大吉大利,晚上吃鸡”的游戏获胜标语,让“温氏国鸡”的知名度,在年轻消费者群体中一炮打响,品牌文化瞬间树立起来。随后,网易吃鸡小分队落地中国规模最大养鸡场,直接吃鸡!

网易自家的河田飞鸡,也通过《终结者2》火了一把,养鸡场的首批十万只河田鸡被赠送给《终结者2:审判日》玩家,让他们在游戏中“吃鸡”之后,还能在现实生活中继续吃鸡。这是继养猪之后,网易的第二波“不务正业”,随着游戏的火爆和巨大的玩家数量,河田飞鸡一时光芒四射。

而河田飞鸡也借着这拨操作,迅速提升了河田鸡养殖品牌化、产业化、规模化,关键收获了一大批年轻死忠粉!

“农业+游戏”,线上+线下强互动模式

仔细观察国内关于农场的游戏,会发现一个独特的现象:用锄头、铲子打理田地、播种用手埋,灌溉使用浇水壶……开发者在这些游戏里传达的,始终是对于手工耕作的理解。与这一种原始的游戏相比,国外这些农场游戏线上线下的结合体验感会更强。

1、美国《模拟农场》

美国开发的《模拟农场》系列游戏场景十分逼真。一进游戏,满目都是大型器械,四处都是科技的芬芳。收割机、喷雾机、播种机代替了简单的农具,设备的声音在农田上空轰隆作响,柴油的气味弥散在整个空气之中,人在农机里,能够拥有“一个打十个”的威武豪壮,十分“硬核”。

新的一代《模拟农场2019》上线仅10天就能卖出100万份。根据官方分析,他们的玩家中,其实有超过25%的人本身就从事着与农业有关的工作,8-10%的用户,就是实实在在的全职农民。那他们是如何与线下结合缔造出一个傲娇的成绩呢?

种田电竞,激发玩家们的热情

农场开展了一个种田电竞的活动。它没传统电竞比赛那么激烈,就是在规定的时间里,看哪个队收割麦子收割得快、卖得多。虽然听起来有一点乏味,但比赛过程却并不平淡。在准备阶段,选手就开始了斗智斗勇,不仅要限制对方使用最好的机型,还要安排好自己队伍的农机组合。进入游戏后,更需要合理地规划收割路线和区域。像这种活动,主要收入来源就是拉赞助,不少大公司都十分青睐。

复制农场,浓缩成教学材料

玩家被游戏激发出极大的农业热情,不仅乐于参与线下活动,还自己开农场,把游戏里的农场精确复刻在现实中,也成为了《模拟农场》中炙手可热的地图,一举两得。

还有的通过游戏,把美国蒙大拿州1万英亩的威尔克农场也制成了虚拟地图,它精准仿制了游戏中所有的建筑和农场,最终也令它变成了教学材料。当地的几所学校将《模拟农场》加入到教学课程中,老师们让学生通过趣味的实机耕种,充分了解、学习当地的农业生活,极大的提升了品牌效力。

举办农业知识交流活动

为了让线上玩家能够定期聚会交流经验与情感,他们专门辟出了一块农田,令专业人员实机操作器械,供人们观摩。而玩家们也可以亲自驾驶世界上先进的农业机械们进行深度体验,对于那些从未从事过农业的孩子和年轻人来说,这是一次最好的农业实践课。

在会场内,让行业里专攻农业研究的专家,为玩家们科普最先进的农业技术,讲述未来行业发展的方向。2019年的Farmcon上,GS请到了大疆的合作总监,让他为欧洲的农民们介绍无人机技术在智能农业中的应用;农业工程师Nils会为玩家们讲解智能农业示范工厂的工作原理。

如今,《模拟农场》作为一款游戏,早也超越了俗世刻板的定义,突破了自我的边际。它变成了一群从不玩游戏的人的交流载体,从一种娱乐方式变成了产业的宣传海报。

2、日本Telefarm远程有机农场

日本有一家叫做Telefarm的公司,借鉴美国的社群支持型农业的经验,通过远程有机农场的模式与游戏相结合,让人们真实体验到了现实中耕地的乐趣。

个性化定制

Telefarm基于客户对CSA模式的认可,将互联网技术与物联网技术应用到农场之中,打造实体版的开心农场。会员可以通过电脑、手机又或者是游戏机等方式对自己的农场进行操控,就好比经营开心农场或者QQ农场。

不过,要想实现这一目的,会员需要支付每月500日元的薪酬,这样就能够在Telefarm农场之中获得1平方公尺的土地。

为了丰富会员的乐趣,Telefarm农场网站上提供了多达50多种的农作物选项,包含了菠菜、莴苣、马铃薯等。玩家可以在众多选项之中选择出自己喜欢或者需要的作物种子进行种植。而玩家选择完毕后,则会有线下农人进行精心种植。

游戏农场同步操作

Telefarm有机远端农场虽然可以当做是一款网页游戏来进行操作,但是,这里面确实真的会发生土地干旱以及出现病虫害、野兽袭击等现象。这些现象会对会员玩家的农作物产量造成影响。而为了保护自己的作物,玩家在网页游戏当中发现这一情况时就必须选择浇水以及灭虫等选项。线下真人则会帮玩家完成这些操作(这里要提的是,病虫害等出现是随机的,所以会员需要时不时对自己的“农场”进行查看。)

在农场里,负责人也会不定期把农场情况拍成照片寄送给客户,以加强玩家的体验深度,进一步了解作物生长态势和真实的农场实景,直到完成种植农作物的全部过程,既放心,又有趣。

不过,有一点和游戏中不同的是,Telefarm农场不会放纵会员对农场中的作物不管不顾,不会让会员的作物发生任何灾害。

贴心的后续服务

在农作物产品收获之后,Telefarm有机远端农场为顾客提供了两种选择,一种是收获,即农场将种植成熟的农作物产品寄给客户,另一种是放到Telefarm的商店售卖,而售卖的钱会转给会员,这样就避免了农作物的浪费,还让会员多一份收入。

农场将日本乐天市场和Agricultre合并在一起并命名为Ragri,作为直接连接农场农民和消费者的场所,通过合同培育,在线市场,就业支持等方式提供新的农业形式。

农场会像消费者提供“有机农产品”和“特殊栽培农产品”有关生产者相关作物种植的情况,以便让消费者放心购买。

农业+游戏,虚拟与现实碰撞后的完美融合

农业+游戏,看似完全不沾边的两个业态融合在一起却可以产生出巨大的吸引力,这主要原因是因为抓住了创意农业的精髓——体验价值。在游戏的设计模式下,游客感受到的是浸入式体验价值。在整体设计上,全操作环节用户都身临其境,不论是亲临农场还是远程操作,都有充分的参与感,体验性极强。而脱出农业范畴,将现代青年热捧的游戏文化和模式注入,用户感受到的不仅是农业体验,更有游戏体验。

此外,国人的农业情结也是农业+游戏这一模式能成功的必要因素。中国的文化之所以区别于西方,很大程度上跟我们几千年的农业文化有关。老话说,每个中国人往上推三代,肯定是农民。可以说,每个人心中都有一个“土地梦”,而这些游戏正好满足了这种情节。

在当今创意为王的时代,农业+游戏用一种娱乐方式突破了年龄界线与圈层,在国内互联网如此强大的背景之下,势必会吸引越来越多的年轻人进入这个产业,并将热情释放在这一领域,实现创意农业的真正崛起。

文章素材来源庄主帮、农业先驱者等平台,由睿途旅创整理编辑,转载请注明出处

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