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抖音上的非遗短视频火了,非遗旅游也要火了

2019-12-18

随着文旅融合的深入发展,“以文促旅,以旅兴文”已经成为重要的指导思想和发展路径,而什么样的文化资源可以开发成为叫座又叫好旅游产品?在这个方面,非遗无疑是一大富矿。

历史悠久的非物质文化遗产,在现代化的进程中或多或少遭遇着不同的冲击。传统的油纸伞逐渐被机械化生产的金属骨架布伞取代;塑料用具大量进入人们的生活,竹制品渐渐无人问津;3D打印机和雕刻机冲击了传统的泥塑手工技艺……

这些非物质文化遗产在奔腾的时代,没有市场、没有被有效地传播,更面临失传的风险。而短视频的到来,为这一产业迎来了新机遇。据数据统计,截至2019年4月,1372项国家级非遗代表项目中,至少有1214项通过短视频进行传播,在相关短视频平台上,平均每3秒钟就有1条与非遗有关的短视频被上传。一部手机,一段视频,含蓄的匠心传承人,不靠颜值靠手艺,成功的“抖”起了非遗文化。

短视频”带火”非遗

随着抖音、快手等短视频平台“非遗计划”的展开,各类非遗视频已经超过2400万条,播放量超过1065亿次。现在打开短视频平台,油纸花伞、盘纸艺术、古琴悠扬、竹编技艺、杭州刺绣、秦腔、秧歌、面人儿、豫剧、庙会等非遗内容随处可见,这些匠人也在短视频平台上收获了大量“粉丝”,而每个人的观看、点赞、评论、转发,都是对非遗的另一种传承和发扬。

@闻叔的伞(寻古)作为传统“中国风”产物的典型代表,将自己挑选竹子、砍竹、制作伞骨、糊伞面、刷桐油等制伞的道道工序用短视频的方式,细致地呈现给观众,视频播放量高达百万,仅中秋前后就卖出3000把油纸伞,目前他的伞长期处于脱销状态。

@设计师成昊是一位“小裁缝”,他把苗族蜡染技术融入到自己的服装设计中,使得服装古雅兼具超脱,吸引了四十多万粉丝。

著名京剧演员王佩瑜一条后台“变装”视频便有15.7万次获赞和超过4000条留言。

60岁的萧占行老人一条14秒的捏面人视频播放量高达222万次。

从上面的数据我们可以看出,短视频为非遗带来了生机,那么非遗和旅游可以擦出怎样的火花呢?

非遗可以丰富文化旅游资源

文化是旅游的灵魂,非遗能激发旅游动机、增添旅游体验,看一段舞、听一首歌、了解一个民俗、亲自动手参与制作,不仅可以提升旅游文化的内涵,还能让游客拥有难忘的非遗旅游体验和记忆。

旅游有益于非遗的“活化”和传承

非物质文化遗产作为文化遗产中的活态部分,凝结、保留和传递着一个民族的历史记忆,让非遗走进景区,也是给非遗的传承提供了平台和机遇,是一种有效的文化遗产活化和传承方式。

非遗如何“进”景区

婺源乡村

江西婺源有徽剧、绿茶制作技艺等5项国家级非物质文化遗产,有甲路纸伞制作技艺等12项省级非物质文化遗产。婺源将非遗与旅游景区、研学游等融合,全县4A级以上景区均有非遗项目常驻展示,有效的提升了景区的文化内涵。

婺源还将徽剧、傩(nuó)舞、抬阁、地戏、灯彩等非遗项目展示融入到参观游览项目中,推出了严田古樟民俗园、篁岭民俗文化村、茶马古道文化园等一系列文化展示体验类景点。

除此之外,婺源也将非遗和民俗相结合,婺源县思口镇作为婺源明清古宅的聚集地,目前已建成花满堂、西冲院、明训别院、将军府、正经堂、花田溪等19家高端古宅民宿。在这里,游客可以近距离体验千年古樟树榨油桩、老门套、老磨盘、竹编竹艺、水槽、石槽等民俗、非遗文化。

世遗永定土楼

纯客家县永定,是福建拥有最多土楼的县,总共23000多座。福建永定主要通过“文化进土楼”工程开展非遗旅游活动,按照“一楼一景致、一楼一特色、一楼一主题”的理念,将土楼改建成了建筑文化展示馆、客家家训馆、民间绝艺馆等多处保护传承场所,吸引了越来越多的人关注非遗传承,使游客在游览的过程中能深度了解、体验、学习非遗文化。

浙江东沙古渔镇

浙江东沙古渔镇,镇域内保护传承的县级以上非遗名录30余项。东沙通过持续推出了渔民谢洋节、弄堂节等主题活动,并以渔绳结、布袋木偶戏、鱼骨塑画等非遗一条街进行展示、体验互动和产品销售,吸引了数10万人次游客。

除了上面提到的部分,非遗还可以和文创产品、旅游演艺、研学、节庆活动等形式相结合,让游客穿梭在非遗的“活态”场景中。

贵州丹寨锦绣谷

贵州丹寨锦绣谷以乡镇合作社、村寨工坊以及系统的技能培训为途径,保护并提升苗、侗、瑶、水等民族的刺绣、蜡染、织布、造纸等传统工艺,并通过实体店+电子商务的方式,专注打造民族手工产品的品牌影响力,由此成为了我国民族文创的代表性品牌。

江西景德镇古窑民俗博览区

景德镇古窑民俗博览区依托景德镇丰富而独特的陶瓷文化遗存和独树一帜的手工制瓷工艺生产体系创建了全国知名的科普教育基地。面向大中小学生研学旅行市场,推出传统窑炉展示观光、手工制瓷技艺体验、非物质文化遗产传承人现场教学等在内的集“吃、住、游、学、购、玩”于一体的一站式研学服务,如今已有数万人次的研学团来访。

三亚千古情景区

该景区依托三亚非遗根脉和故事传说等资源,创作了《海上丝路》《一沙一世界》《落笔洞》《鹿回头》《鉴真东渡》《冼夫人》《美丽三亚》等多台剧目,同时又打造了三亚当地少数民族主题作坊和非物质文化遗产聚集街区,使三亚千古情景区成为了世界级的三亚非遗文化展演厅,将三亚历史长河中的文化用建筑、景观的形式物化地展现出来。

截至2018年9月25日,三亚千古情景区开业五年以来,共接待游客逾2200万人次,年纳税上亿元,提供了上千个就业岗位,带动了周边数百亿元的产业发展,成为海南省文化产业“亩产含金量最高”的项目。

秦淮河灯会

秦淮河灯会以国家级非物质文化遗产“秦淮灯会”为资源和平台,每年举办数百场科举、儒学、报恩等文化活动,并研发出主题旅游体验、传统民俗表演、精品文化展览等活动形式,将非遗与“吃住行游购娱”旅游要素深度结合,成为秦淮旅游的核心支撑和代表作。

虽然非遗旅游的产业形态各不相同,但其产品设计的商业模式殊途同归,即通过塑造非遗旅游场景,以“非遗体验”为核心驱动力,满足游客文化体验需求,延长其在目的地的停留时间,由此增加消费机会,同时将文创商品、旅游服务、娱乐活动相互融合构成产品体系,从而为旅游业创造更大的价值。

文化传承,除了传承人,还需要欣赏者,短视频拉近了大家与非遗的距离,而旅游为非遗传承与创新提供了重要平台,帮助非遗找到一条“活化”的路径,同时,非遗也为旅游提供了丰厚的文化资源和滋养,为旅游开辟了一条“个性”的道路。

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