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杜甫草堂和肯德基跨界开餐厅,边吃炸鸡边读诗,这波操作666!

2019-03-12

“好雨知时节,当春乃发生。随风潜入夜,润物细无声。”人来人往的成都天府广场隐隐传来了歌声,吸引不少人驻足侧耳倾听。原来是曾经登上央视《经典咏流传》舞台的梁俊,带着孩子们用现代音乐旋律,在肯德基里合唱杜甫的《春夜喜雨》。

2月27日,杜甫草堂和肯德基跨界合作联合打造了首家天府锦绣主题餐厅。杜甫诗作、草堂景观及书画等相关文化元素强势进驻,让人眼前一亮。

从故宫开咖啡厅到杜甫草堂跨界肯德基,开发文创产品,开主题餐厅,博物馆IP进行跨界的领域越来越多;线上线下的融合、社群文化的诞生、新零售外卖的升级……餐饮界的玩法也层出不穷。下面我们就来体验一下,吃着炸鸡读杜诗是何等感受吧!

天府锦绣主题肯德基餐厅位于成都市中心天府广场,与其他普通的肯德基餐厅风格并不一样。餐厅简洁大气的门头上有线条勾勒的传统祥云图案。明亮的两层楼落地玻璃上贴着以草堂风貌幻化而成的图案。

餐厅内营造出杜甫诗意氛围,墙上描绘着唐朝人的生活场景图案,桌面、墙壁上处处是杜甫的经典诗歌及其相关的书画作品,这是在新时代下对草堂和杜诗的创意表达。

餐厅还设置了有杜甫草堂元素的取餐台,取餐台旁的3D全息投影吸引了大量小朋友。投影立体还原了杜甫故居草堂的春夏秋冬,同时还伴有杜甫描写春夏秋冬的诗歌,比如春天是“春夜喜雨”,夏日则“仲夏苦夜短”,秋天到了则“秋高风怒号”,隆冬时节 “季冬树木苍”等等。

餐厅通过草堂“元素”图案装饰及动态影视图像,使消费者们能在店内享受到“吃着炸鸡,品味杜甫诗歌文化”的独特体验。

餐厅和杜甫草堂还一起推出了一系列文创产品也处处体现了博物馆元素:肯德基将杜甫草堂最具代表性的“少陵草堂碑亭”、“花径红墙”、“草堂北门”和自家的三款产品薯条、甜筒、汉堡做了结合,推出一套冰箱贴。咖啡杯套上面印着杜甫草堂博物馆的“花径红墙”和乾隆皇帝手书的《春夜喜雨》。

杜甫草堂碑亭上“少陵草堂”四个大字,是康熙帝十七子允礼于雍正十二年(1734)路经成都,拜谒草堂题写后镌刻成碑。

花径红墙、绿竹以及月洞门,是草堂除了茅屋、诗歌之外最具符号意义的景致。这些文化元素在代表杜甫草堂的同时,也具有独特性的文化性。

肯德基经常和不同品牌进行合作推出周边产品,购买固定餐食送周边产品是其常用的销售手段。这一次与杜甫草堂的合作也不例外。薯条甜筒和汉堡作为肯德基经典产品,一向都受到大家的欢迎。这一次的文创产品的开发将两家特有的文化元素进行结合,不仅能够触动到对两种文化都喜爱的大众来进行购买,专属店铺限定销售也在一定程度上刺激消费。

除此之外,接下来双方还将不定期的在餐厅开展杜甫草堂博物馆的社教项目“草堂一课”,为孩子们新增一个学习、了解中国优秀传统文化的窗口,让孩子们在这里诵读杜诗动手学习活字印刷术,尝试制作线装书在博物馆之外也能学习传统文化。

餐厅揭幕后,有顾客对这种完全不同以往的主题大加赞赏,表示餐厅因此而增加了文化内涵,而杜甫草堂以及杜甫文化也多了一个辐射公众的窗口。

“自古诗人例到蜀”“文宗自古出巴蜀”,自古以来文人骚客纷至沓来,诗歌文化在成都活跃生长,无数文人骚客在这里挥笔泼墨,留下千古余香的篇章。

1200多年前,因战乱而四处漂泊的杜甫来到成都,在第二年春天修建了一间茅屋,在此度过了他一生最为安稳、惬意的时光,并留下了240余首名篇佳句。杜甫草堂博物馆不仅是成都诗歌文化的符号和城市文化地标,也蕴涵了成都这座城市乐观包容的文化根脉。基于杜甫草堂馆藏的文物高清图片、三维数据、视频影像资料、文物研究成果等文化资源,为传播其传统文化,曾经也推出过系列文创单品,取得了一定成效。此次联手肯德基打造天府锦绣主题餐厅,是杜甫草堂首次跨界突破,也是一次快餐文化与传统文化的碰撞,将博物馆文化搬进餐厅,旨在面向肯德基主要的消费群体青少年进行文化传播,这也是杜甫草堂发扬传统文化的新尝试。

艺术授权是让博物馆活化的一个重要突进,也是未来文化创意产业发展的一种趋势。党的十九大报告中要求,推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。杜甫草堂与肯德基的授权合作,通过构造现代人与古代文明超越时空的对话,将中华传统文化融入现代餐饮空间,充分发挥出成都杜甫草堂博物馆社教功能。这种方式可以让博物馆文化走出去,影响更多人,让人们在日常生活中也能够切实地感受到优秀传统文化的内涵和魅力。