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2018年刷爆朋友圈的创意快闪店凭什么那么火?

2019-01-23

突然出现,又迅速消失,配合来去匆匆的脚步中,快闪店跟随时代发展的趋势,给你“撩完就走”的架势,这种反传统的开店方式近年来以井喷速度出现在大家的视线中,虽然快闪店进入中国仅有短短几年时间,但中国民众对它的接受程度非常高,尤其是有创意、有新意的快闪店能给大家带来别致的消费体验,今天小编搜集了2018年让你最意想不到的创意快闪店,一起来回顾下吧!

卖“风”了快闪店

在这个无奇不有的世界,连空气都是可以兜售的珍稀物品。2018年3月23日在武汉万达汉街开了一个“卖风了”快闪店,就是售卖那个真的可以感受呼吸的“风”!

在高档的橱窗里摆满了装满来自全球的“风”的瓶子,这家以“风”为主题的快闪店收集了来自全球十余个城市、十余种花型、多种季节的风!樱花味的“风”、薰衣草味的“风”、玫瑰花味的“风”、向日葵味的“风”,连油菜花味的“风”都有;

除此之外,还有各种气候和季节的风型,雨后的、雪后的、森林中的、清泉上的、沙漠里的……总之,你看不见摸不着,熟悉的新奇的风在这里都可以买到!作为一次快闪活动,这个堪称武汉首个“风”主题的快闪店只经营了几个小时,但已成功地引起了大家的购买欲望!

实际上这次卖“风”了快闪活动是武汉万达最新写字楼开盘的预热推广。万达试图借助楚河汉街这一城市商业橱窗,向武汉人讲述写字楼投资的故事——就在“卖风了”惊现汉街的第二天,位于汉街之上的武汉万达最新写字楼产品万达尊开盘,也真的“卖疯了”当天推盘楼层全部售罄。

在大家都绞尽脑汁在地把关注点放在形式、内容的时候,作为快闪店的“主角”——商品,也可以凭借其与众不同的画风强势出道!汉街卖“风”了快闪店凭借其酷炫、文艺的玩法,让人眼前一亮,被称为“史上最新奇快闪店”,虽然只持续了几个小时,但其引发的追“风”热潮已经刷爆了武汉人的朋友圈!

知乎“不知道诊所”上海站

就像去医院看病“入院——就诊——出结果”一样,知乎的“不知道诊所”专门为有疑问“入院”的人解答不知道、治愈好奇心。而且入场门槛超低——关注商场官方微信或者下载知乎app即可参观。

作为年轻人的知识社区,潮流IP,知乎在文案设计和场景布置方面绝对有着化腐朽为神奇的力量,简单的一方天地下,知乎呈现出多元化多方面的内容:外科——不知道怎么美症,口腔科——59分吃货症,内科——不学习空虚焦虑症,放射科——镜头恐惧症,心理科——久丧不愈症,小儿科——养娃瑟瑟发抖症,变态反应科——过敏症,汇集大众关注话题,让你全方面获得知识点!

而且在普及知识的方式上也是别出心裁,不管是扫码互动还是动手互动,甚至连提出的问题都能直击到你的心坎儿去,打破固有传播方式。

知乎“不知道诊所”上海站已经是第3站了,早之前在北京,天津已经举办两次,2018年8月、10月分别又在深圳和成都举办,一贯被称为最会玩的知乎,以快闪店的形式在现实生活中现身,用“诊所”的方式将年轻人的喜好,话题,特点等展现出来,从美颜、吃货到工作、学习,无不引起大家的共鸣,一次又一次的成为朋友圈的刷屏利器。

北京站

成都站

除此之外,多种互动方式带动大家情绪,无论在塑造品牌影响力还是在内容形式上,知乎做到了创新且有内涵,可以说是教科书级的快闪案例!

太平鸟男装「这是什么博物馆」

PEACEBIRD MEN「这是什么博物馆」,是一个关于猎奇、感官心理、快乐分享的全新体验馆。但其实就是太平鸟男装和可口可乐跨界举办的快闪店,从可口可乐最经典的Logo与标志红色调汲取灵感,以此作为快闪店的主基调,通过一些创意的互动小游戏提升快闪店的体验感。

专属卡片

每位参观者均可领取一张ID卡,每张ID都对应不同数字。将自己的那一张插入现场打印设备,并在屏幕手写上昵称,即可拥有一张专属Coca-Cola ID card~

画中人

将复古可乐画报中的模特变成自己的脸,来到现场就可以二次创作那些经典画报,成为60年代的“可乐画中人”!

DIY音乐

现场三幅名为《嗝》、《卟》、《呲》的音乐海报中有7个不同可乐音效的七音符按钮,用力按下它们就可创作独属于自己的可口可乐原创曲调!

battle表情包

battle表情包!在机器中输入自己的ID卡号,就能参与表情模仿大赛,凡参与皆可获得可口可乐一罐,双人模式胜出的话,还能获得指定限量可口可乐指定周边一件!

虽说是太平鸟男装与可口可乐跨界合作共同举办的快闪店,但呈现出来的效果并没有一丝违和感,在保持整体一致性的同时又突出了彼此的特性。除此之外,拿快闪店本身来说,仅布局设计就能吸引不少人来参观,而且还设置了一系列有条理乐趣十足的游戏,大大增加了参与者的互动体验!

故宫“朕的心意”快闪店

故宫作为中国优秀传统文化的代表,一向以庄重威严的形象向世人展示皇家应有的大气风范。而近两年来,跟得上潮流的故宫文化以年轻人喜欢的“接地气”方式推出的“卖萌”系列文化衍生品,迅速捕获了大量年轻人的心。

2018年2月,故宫食品朕的心意联合故宫淘宝、故宫文化珠宝于北京潮流聚集地——三里屯太古里开了一个创意十足的快闪店,以“朕偷溜出宫”为主题,用轻松有趣的方式将宫廷文化带出宫,而这也是故宫首个快闪店!

整体风格上,以故宫太和殿为基础模型,在进行了创意设计后,将一个“年轻版”的太和殿搬进了三里屯太古里,搭配可爱的小瑞兽、憨态可掬的骑凤仙人,将中国古典文化生动的展现出来!

店内各种精心设计作品都延续了中国古典文化。“网红”款的故宫日历、故宫胶带等文创产品,还有海错拼图、故宫元素水杯、故宫元素的首饰以及各种故宫食品,满满的中国风给你眼前一亮的惊喜!

除此之外,“朕实在不知怎么疼你”的折扇;“朕亦福人也”福袋宣传标语;“朕就喜欢你打开红包的样子”的红包礼盒等等“皇帝名句”的文创周边更是给人意想不到的惊喜!

故宫快闪店不光是在北京,还在厦门、上海、济南、西安等多地进行推广,让故宫文化触手可及。用人民群众喜欢的方式,让文化效益与经济效益相结合,打造出具有中国特色的文创用品,又以快闪店的形式推出大量具有中国文化的创意物品,故宫快闪店做到了难得的文化传承与创新发展!

厦门“故宫来人了·御用潮铺”快闪店

JOY SPACE京东无界零售快闪店

2018年10月31日-11月12日,京东JOY SPACE无界零售快闪店在北京、上海、成都、广州四大城市地标落地,打响“双十一”的行动枪声。

JOY SPACE 北京&上海×抖音

在北京与上海站,京东与抖音合作,店内特设抖音直播间,现场直播所有精彩瞬间,让未能现场光临的用户也可以在线实时体验。除此之外,VR版水果忍者游戏、动感单车挑战还有网红直播等多种互动方式,体验感十足!

VR版水果大战

JOY SPACE 广州站×bilibili

广州站以零食为主题,并且与blibili合作带来二次元场景!现场有B站UP主直播,动漫Coser到场表演,还有互动小剧场,更结合了B站独有的弹幕文化设置了弹幕吐槽墙提供拍照,成功的打破次元壁。

JOY SPACE 成都站×新浪微博

成都站,联合微博设置了实时话题讨论墙,只要扫描二维码,就可以将此刻想说的话发送到大屏幕上,还可以邀请好友与就话题展开讨论或为自己创建的话题点赞,点赞高的话题还有机会登上热搜榜,在店内感受“沉浸式微博”的体验吸引了一大批的用户参与!

JOY SPACE京东无界零售快闪店并不是今年双十一期间才有的,早在今年3月京东就开启了自己的“无界零售快闪店”。而双十一活动联合四城同时开启,并充分结合年轻人喜欢的方式,与抖音、微博、bilibili这三大社交媒体进行合作,这种全新感受瞬间俘获用户的心!

“理想生活-家”快闪店

2018年6月,建设银行在推出自己的CCB建融家园的长租房业务中联合“搞事”的网易新闻,在线下打造了一个“理想生活·家”快闪店!

搭建双舞台样板间,以默剧的方式,并邀请专业演员出演,展现常租房和CCB建融家园现实生活场景。通过对比演出,真实场景再现,让现场观众近距离感受到不同租住环境下对于生活、心情、状态等带来的影响。

此外,该活动还在线上进行了全程同步直播,就算你不能到达现场,同样也能让你直观感受到不同租房带给生活的影响,从而传递出新型租住模式和生活态度。

以默剧表演的方式,为大家展现现实中真实的琐碎小事,有关于人生,有关于生活,所以即使一句话都没说,却已经将要传递的内容自然而然地传达给观众。“看戏人”反而是“局中人”,直击用户心坎儿的表演看似不争不抢却早已笼络了人心,这种走心的宣传方式值得学习!

Next Box 百度不思议空间站

这家被称为中国“首家AI快闪店”是百度携手戴德梁行,整合百度、Garmin、海马体照相馆等品牌资源与优势,打造的超有科技范儿的智能快闪店,店内满满的黑科技风,各种与未来对接的体验非常受欢迎!

图像识别猜拳机系统通过不断采集的用户手势图片,分析可能的出拳结果,完成相对应的出拳过程。

贩卖机许愿器结合语音识别和人脸识别,只要对着这台语音答案售货机说出“小度小度,请告诉我答案”,机器就能扫描用户的脸,挑选出最适合的那瓶饮料。

海马体照相馆基于百度强悍的人脸识别功能,通过对采集到的人脸进行检测及特征提取,系统对参数及未来名片标签做匹配,一键就能生成专属于你的未来名片。

感知潜生体能通过佩戴 Garmin 手表进行跑步或单车活动,大屏上就能实时呈现出身体各项数据。

开启幻境世界只要说出“小度小度”,就可以到达任何想去的地方,为你展现城市全景风光。

百度智能小程序能将你录下的话生成专属Rap Style。

在消费需求升级背景下,百度以快闪体验馆的形式,将AI技术与未来生活相结合,为人们带来更好玩、更有趣的智能体验,并且协助品牌突破传统思维,整合互补资源,通过营造的新场景,带来新的流量!

YSL圣罗兰美妆快闪酒店

美妆届的竞争一直都很激烈,它们在开快闪店这方面也是花样创新,比如Chanel的Coco Café快闪咖啡店、阿玛尼的「集妆箱」、香奈儿的红色工厂等。

而YSL开了一家能拍照、能试妆、能听Live但不能入住的“美妆酒店”也是别处心裁。快闪酒店一共展出了6大主题房间、两个隐藏房间、三个新品主题房间、一个YSL图书馆。

代替入场券的是制成了印有YSL字样的钥匙环,拿着它在门口签到便可进入酒店,这样别致的入场形式具有强烈的代入感。

沿着地面红色“#WALKTHELINE”指示标,可以到达6个主题房间。而且每个房间的号码,都是YSL的事迹缩略,比如1961年YSL品牌成立,1977 年鸦片香水面世,1978年品牌开创彩妆系列……并且每间房间配合YSL品牌事件,打造不同的房间主题内容。

ROOM 1961 —YSL 美妆图书馆带你了解品牌设计精神与背后故事

ROOM 1977—YSL黑鸦片香水带你走进YSL神秘的黑鸦片香水领域

ROOM 1992—YSL ALL HOURS粉底液在水幕墙体验底妆防水性

ROOM 2018—YSL细管哑光口红,以新款口红(小金条)为灵感量身打造的房间

将品牌开创至今的重大事件和时间串联打造成主题房间,并且配合新产品,将品牌底蕴和精神融汇在整座酒店中,既展现品牌历史与精神,又呈现最为摩登、现代、潮流的品牌沉浸式体验,圣罗兰美妆快闪酒店可谓一举两得!

快闪店之所以火爆,是因为它以年轻人喜欢的方式,打造富有趣味化、个性化、场景化的品牌活动,并且借助话题,迅速引起大家的关注,完成品牌传播与带货需求。然而,随着时间的推移,消费者对快闪店见怪不怪,快闪店的吸引力在下降,这就需要快闪店商家跟随消费者变化的诉求完成自我创新,从而达到宣传效果,而以上盘点的创意快闪店正是以创意创新取胜的案例,不知您是否有所启发呢?