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IP营销时代,看这些品牌如何玩转创意营销!

2019-01-16

近年来,跨界合作,快闪业态已经不是什么新鲜词儿了,在打造IP这个问题上,各大品牌花样百出,脑洞大开, "年轻化"、"IP营销"也成了品牌的标配,但面对随处可见的跨界,快闪,品牌又该如何成功的吸引用户?今天小编搜集了几个成功刷爆朋友圈的创意营销案例,看看他们都是怎么玩的!

01、连咖啡X光明童年回忆盒

2018年11月,连咖啡和光明冷饮跨界联名推出“返老还童”咖啡,成功的打造出让人记住品牌的爆款事件。

连咖啡是一家成立于长海的互联网品牌,也是第一家真正意义上的新零售咖啡品牌,获得了超过1000万的北上广深白领消费用户,日均配送量达20万杯,是目前中国咖啡新零售市场中的领先品牌。但在上海这个国内咖啡重镇区,品牌仍需影响到更多的上海人,加强上海人对连咖啡品牌的认知度和好感度,而光明冷饮这个带着几代上海人童年印记的老品牌,刚好可以助力连咖啡。

光明冷饮作为上海人的童年回忆,这个传统国企今年几度被推上舆论话题榜,一时间“求求光明涨价”、“救救光明”等内容在上海朋友圈内疯狂刷屏。而在销售淡季缺少资源支持的情况下,光明冷饮要做出品牌声量,就要依托连咖啡的用户基础和渠道资源。

因此连咖啡X光明童年回忆盒推出后,一举点燃用户的热情。

此次连咖啡与光明冷饮联名,推出限量单品——童年时光杯,完美的把儿时和现在的味道融合在一起,用醇香的意式金奖豆搭配打成冰沙的光明冰砖,再在上面加草莓巧克力和香草三色杯,完成了一杯从味蕾上穿越童年的咖啡特调。

另外,连咖啡又将其最深入人心的品牌资源——外送包装盒,精心包装打造,设计成可以让用户DIY的“连咖啡x光明童年回忆盒”袖珍小店,还原出那个曾经装载我们快乐源泉的“童年回忆盒”,通过盒子复古的小插件设计与拙拙的手工质感,让用户回想起那些关于童年美好回忆的故事。

除了产品之外,与用户的情感沟通也必不可少,连咖啡和光明本次分别通过H5和快闪店两种创意落地形式,与用户来了一次颇为细腻的情感共鸣。

6米高的巨型童年回忆盒落地静安大悦城,这座巨大的“连咖啡X光明童年回忆盒”,不仅有童年特调提供,更在复古场景布置上下足功夫,老石库门、冰淇淋车、复古摆件、咖啡小课堂、乒乓球跳绳跳房子等等,再加上一秒让你回到过去的穿越互动,在周围全是匆促忙乱的空间里,另辟了一个任意门,一下子把上海拉回到了那个无忧无虑的童年时光。

在跨界营销上,连咖啡堪称跨界杠把子。从年初的真心话咖啡到papi酱的莫吉托,从李诞的长岛冰茶到噗哧脱口秀的咖啡喜剧之夜,从和知乎合作的“烧脑运动会”到连咖啡X光明童年回忆盒,连咖啡每次都能成功刷屏的关键在于它每一次选择的合作伙伴十分恰当,都非常具有话题性,且和自身产品有着密不可分的关系,而且每一次的跨界都做到了线上线下的完美融合。

02、睡不着蛋糕店

习惯了都市生活的我们,也习惯了失眠。睡不着,不想睡,不能睡成了现在年轻人的普遍生活状态。因此,结合普遍不眠不休的习惯,把睡不着的小心思当作一天中的第四餐,将所有睡不着的情绪攒起来集中爆棚,于是便有了「睡不着蛋糕店」。

睡不着蛋糕店每月限时开张,每天只开3 小时且只在夜间开张,每次开张的地点、主题均不同。首次开张,选址24 小时便利店;二度开张,选址24h 书店;第三场开在了你意向不到的地方——最代表城市情怀的长江轮渡上。



除了与不同形态场所,发生不同关系以外,睡不着蛋糕店还把大家消磨“睡不着” 时的种种情节(如:打游戏,看书,听音乐,看电影等),还原到了活动体验环节中,每一次开张都会有一张“睡不着的床”,以营造家中的温馨体验;“深夜邮局”,号召大家在睡不着的时候,给想念的人寄一封久违的手写信,由此诞生了许多亲子之间或情侣之间的感人信件。


从凭空而出的概念,到成为活跃武汉,集群簇拥的创意品牌——「睡不着蛋糕店」,武汉电商品牌JIMUU积慕蛋糕量身企划的系列快闪店,通过毫无武汉气息的全套视觉表现,和睡不着人群的情绪共鸣,确保了这个虚拟的品牌葆有的非常质感,及体系化延续的无限可能。

03、花呗脱口秀上海站

2018年夏天,自从花呗的LOGO成了“戏精”之后,萌萌的、贱贱的卡通形象就越来越深入人心。不仅刷屏了朋友圈,而且在网上引起了广泛的关注。花呗脱口秀已经在深圳,上海,北京举办了三场吗,每一场的主题都不同。其中上海站的“妈妈再怼我一次”最能引起共鸣。

花呗作为脱口秀新秀却气场十足,先是向炙手可热的95后脱口秀巨星——池子下出战书,与其一较高下!

接着在上海盒马鲜生星宝店里,开启了自己的台柱子优势!自带萌感且魔性的花呗口音去Slay全场,不但说起脱口秀,还扮起了妈妈怼怼怼怼你!

上海站和深圳站的风格一致,把盒马鲜生的各个区域统统装扮一新,冷笑话、妈妈怼……多种多样的装扮,把花呗魔性的特征凸显的淋漓尽致!

继深圳站之后,花呗就已决心将脱口秀进行到底,不止北上广,更要开启全国巡演!在此次上海站的活动中,花呗将人群聚焦在了更具话题性的上海妈妈们身上,借助“花钱”的场景,还原“妈妈怼你”的现场,俗话说的好:妈妈的怼是对你用心,花呗的省是真的省心。

04、携程X瑞幸:请假理由无限公司

说走就走的旅行谁不愿意来一场呢?但是限制条件太多,比如说不好请假。如何找到一个老板不可拒绝的请假理由似乎成为了大家比较关注的问题,于是请假理由无限公司应运而生。

2018年12月携程与luckin coffee为了让中国人没有难请的假,特地打造了一个请假理由无限公司快闪店,并研发了无数的请假神器!

一杯在手,说走就走,请假咖啡杯在杯套上写明了各种请假理由,只要让老板喝上一口请假咖啡,那估计你的请假就可以得到审批了!

请假弹幕眼镜,眼镜做成了弹幕,弹幕内容就是请假理由:“上班时间太久,眼睛干涩,跪求假期外出看遍最美的景色”。成功请假只需要一个眼神,老板心里自然就有数了!

请假理由无限公司提供从请假到成功再到出游一条龙服务。请假成功后,你想去哪里,请假公司都能给你安排好。看过之后是不是觉得请假从此变得十分简单?因此请假理由无限公司一夜成名,据说还要开成连锁,并准备上市,造福更多因为请不到假而愁苦的中国人!

瑞幸作为主打企业用户的咖啡品牌一年来也是出尽风头,能不能超过星巴克暂且不谈,但lunkin小蓝杯已经深深被用户牢记,这一次的跨界营销更是精准的覆盖了目标人群,成功的火了一把!