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《国家宝藏》刷屏的背后,有哪些秘诀?

2019-01-10

近日,《国家宝藏》第二季荣耀归来,节目一播出就备受欢迎,豆瓣评分已经达到了9.4,连续数周霸占国内口碑综艺榜第一名!《国家宝藏》是一档文博探索类综艺节目,它融合纪录片和综艺节目的创作手法,邀请老戏骨、人气明星齐上阵,通过幽默轻松的展现手法,让国宝活起来,潮起来,连年轻的90后都惊呼,要被“老古董”们吸粉了,但仅仅是一部文化类综艺,凭什么能让如此多的观众买账?

定位准确,紧跟时代潮流

随着文化产业的繁荣发展,电视综艺进入了一个崭新的发展期,品类越来越多,呈现爆发之势。顺应时代的需求,《国家宝藏》用深入浅出的表现形式,将传统文化搬上舞台,让沉睡在历史长河里的国宝,抖落尘埃,重新亮相。

《国家宝藏》第一季中,主持人张国立就强调“这是一个年轻的节目”,“年轻化”是节目组追求的一个目标。在创作形式上既有纪录片的严谨又有综艺的诙谐,以深厚的文化内涵为底色,融入时下大众喜闻乐见的表现形式。

第二季一开播,张国立老师幽默风趣的开场白:“一看到这炫酷的开场就知道我们是一个年轻的节目。有多年轻?也就是上下五千年!”便让《国家宝藏》圈粉无数。

在国宝守护人的选择上,节目组邀请了青年偶像刘昊然,紧紧的抓住了当下年轻人的喜好。此外,节目还首次请来了相声演员岳云鹏,他扮演了一名屡试不中的落魄书生,为攒足考试用的盘缠下海捞金并演绎了一段与国宝“宋金项饰”的爆笑奇缘。

《国家宝藏》从节目的形式、灯管舞美的效果到背景音乐,都迎合了年轻人接受事物的喜好偏向。另外,还结合了当代人的生活习惯,创新性地在节目画面中设置二维码,观众通过手机扫一扫,进入“国宝微展示”小程序,可以更近距离直观地欣赏国宝细节,将文物故事化、形式年轻化和娱乐化,这为节目收获了大批年轻观众。

注重形式,更注重内涵

《国家宝藏》在文物解读的形式上充满趣味性和娱乐性,但在表达传统文化上没有丝毫的敷衍。此次坐镇的除了故宫博物院外,还有八家新的博物馆登场,打头阵的仍然是宝贝多不怯场的故宫博物院,展出宝贝分别是中国古建史上的集大成者“样式雷建筑烫样”、来自唐代的“李白草书《上阳台帖》”以及清代乾隆年制的“金瓯永固杯”。

以《上阳台帖》为例,这是李白留下的唯一真迹,上书“山高水长,物象千万,非有老笔,清壮可穷。十八日,上阳台书,太白。”李白、杜甫同为唐代著名诗人,两人的友谊也为后人津津乐道,“酣眠秋共被,携手日同行”,白天携手同游,晚上盖一床被子,关系好到让人脑洞大开,于是我们看到国立大叔留下如此娇羞的表情包,并成功登上微博热搜榜单。

在视频弹幕中也发现很多历史爱好者,宋徽宗瘦金体题字、乾隆的印章都被网友找出来;还发现了网红教授戴建业老师的粉丝,“找仙人,采仙草,炼仙丹”成为最常见的一条弹幕。《国家宝藏》在一定程度上满足了不同领域的爱好者对传统文化的需求。

《国家宝藏》以年轻的外在,五千年的内核,将文物所承载的传统文化和民族精神娓娓道来,为文博爱好者开辟了更便捷的通往博物馆的道路,同时,《国家宝藏》也吸引了对传统文化感兴趣的年轻观众,从不同领域满足了他们对传统文化的需求。这为《国家宝藏》文创产业的发展打开了巨大的市场。

玩转文化创意,让国宝活起来

2018年12月17日,《国家宝藏》宣布与天猫达成合作,这档文博类综艺节目正式从银屏走向互联网,在天猫上线“你好,历史旗舰店”,并独家发布十余款国宝IP文创新品,大玩文化创意,以一种年轻人喜欢的方式使国宝“活起来”“潮起来”。

天猫店的上线满足了很多消费者将传统文化带回家的消费心理,同时也通过跨界合作,将观众转化为消费者,变流量为利益,实现IP变现,进一步促进了传统文化商业价值的回归和实现。

《国家宝藏》发布的十余款文创新品都立足于传统文化,造型、包装古色古香,色彩、用途又具有现代化的元素,尽力满足消费者的审美需求、实用需求,形成了以小清新、萌系和古风为主的特点。其中,沐焰杯、美人泡、大唐女团手办成为消费者最为喜爱的文创产品,在旗舰店中位居销量前列。让国宝“活”起来,离不开大胆又接地气的创新,这些文创产品在审美、价格和实用性上面得到了消费者的认可。

多领域发展,促进国宝IP变现

多元、跨界与衍生发展是近年来博物馆文化产业的发展趋势。《国家宝藏》不仅是博物馆与影视综艺的连接,还扩展到了音乐和游戏等领域。

《国家宝藏》从BGM到主题曲,都受到观众的一致认可,第二季插曲《抱月入怀》一在网易云音乐上线,短短几天内评论就破千;此外,《国家宝藏》还与王者荣耀合作,开启“荣耀传承计划”,在游戏中定制了李白星元皮肤:国家宝藏-上阳台帖……

这些跨界尝试建立在弘扬传统文化和民族精神的基础上,取得了良好的效果。

多领域跨界合作,打造有市场的文创产品是现在博物馆文创产业的主要发展途径,但如何利用中华文化这个大IP,创造出具有中国特色的文创品牌,实现文创产品多元化,解决爆款之后消费者审美疲劳的问题,实现IP变现才是博物馆文创产业未来的发展趋势。

《国家宝藏》在节目内容、表达形式和传播手段上的创新带了新的话题和流量,拉近了观众与国宝的距离。有人质疑节目的形式盖过了内容,但是形式的多元是为更好表达内容服务的,我们不能忽略新形式所带来的意义,因为形式使我们触摸到历史,了解国宝的前世今生,感受到了中华文化的浓厚。

同时,面对90甚至00后消费主力军的崛起,转变口吻用年轻人习惯的方式与其对话,潜移默化的增强年轻人对中国优秀传统文化认同感以及自豪感,让古老的文化IP再次站到现代,站到时尚的前沿,是遗址活化的必要途径。

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