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LINE在泰国开幕的全球首间室内主题乐园其实就是照相馆?

2018-08-13

Line Friends的人气一直有增无减,近日,全球首间Line Friends室内主题乐园LINE VILLAGE于泰国曼谷开业!

你没看错,这画风真的不是在首尔。

作为全球三大用户区之一的泰国,超过九成以上的泰国人都在用Line,因此泰国拥有超多LINE的粉丝。而这部分用户值得培养,通过使用即时通讯软件,无时不刻的使用和传递这些生动可爱并且不断更新的表情包,虽然消费能力还需要成长,但他们一旦成长,效果不可估量。

LINE把第一家(数字室内)主题乐园开在了在泰国曼谷的暹罗广场(Siam Square One)购物中心,位置及交通相当方便。整座乐园造价超过5亿泰铢,占地超过1500平方米,共三层。

在这座名为“LINE VILLAGE BANKOK”的主题公园中,并没有过山车等大型娱乐设施,而是拥有超过20个虚拟现实体验和主题布景拍照区。从入口通过一条神秘隧道后,就会踏入乐园,一条抢眼的LED走廊放满LINE角色照片与短片,随后就可以进入主题房间。

在每个房间中,都有一名专业的向导提供泰语或英语的讲解服务。比如,在 “布朗的书房”里,听到了这样的描述:布朗家里有一个大书房,里面摆满了书,他从小就非常喜爱读书,知识很渊博,但是性格上有些自闭,表情总是很严肃。”介绍完毕之后向导会告诉大家:“可以拍照了,需要我帮忙吗?”每个房间的向导都是经过专业培训的,半个摄影师,可以帮助游客拍出满意的照片,尤其适用于情侣合影。

游完一个主题房间之后必须通过简单的互动体验才可以进入下一个房间。例如,在 “布朗的书房”里,需通过找到与众不同的书,才可拿到通往第二个房间的钥匙!不过与众不同的书很明显,因此互动体验实属简单了一些。

此次,曼谷乐园强调先进的数字交互体验。因此Line与Samsung合作,于梦幻剧院提供过山车虚拟体验,带来一点刺激的体验。

在快乐花园也有VR设备,只要带上VR眼镜,就可在影片中跟Brown及Cony一起在乐园游玩。不过单纯论VR体验那还仅仅只是初级阶段。

但是,在最强调IP的主题公园中,LINE确实不需要互动。我们对LINE FRIENDS表情包的认知水平,早已超越了它作为一款即时通讯软件的衍生品本身。这些走进LINE的主题公园、咖啡馆和商店中的消费人群,一定会有从来没用过LINE,或是从来不了解LINE FRIENS的人群,但一定是第一眼就被可爱的卡通形象打动的人。它的整个形象设计,确实已经让它成功了一半,甚至看LINE公司的发展路线,表情包生意已经成为它的核心战略。

除了玩乐和拍照外,乐园内还可以shopping!在LINE VILLAGE商店可以找到各款LINE的手机以及潮角色的独家限量产品,无论是文具、精品、时装和纪念品都有。另外粉丝们也可到LINE VILLAGE SNACK BAR享用各种角色主题小吃及饮料!

LINE VILLAGE整体布景颜色鲜亮,IP形象各个可爱熟悉又陌生,灯光布置考究,这种风格确实符合LINE的一贯作风。从北京、上海的咖啡馆到韩国、日本的主题店,无不做到极致的自发拍照传播率。所以,说LINE VILLAGE是一个照相馆并不为过~

但LINE的重度吸引人群为年轻都市女性及情侣,随着LINE在社交网络上一贯表现尚好的传播效应,尤其是中韩网红拍照打卡圣地的Flag,它甚至很可能成为旅游团为年轻游客量身定制的游览路线中重要的景点。也许,在神圣的大皇宫、四面佛、古老又生活气息浓郁的火车市场之后,下一个景点就是全新时髦的LINE VILLAGE。

LINE还非常善于追热点,即时更新的场景能引发很大传播,让大家觉得它很潮很in,丰富的场景,很快匹配到你我的生活里,甚至成为社交语言。

高频、即兴、紧追热点的曝光方式给了LINE弯道超车的机会,让LINE FRIENDS这几个可爱的形象很快颠覆了helloKitty等老牌卡通形象的地位。他们的载体频次太低,生活的设定离我们太远,高水平的制作标准不允许他们立马出现在热点里。而在另一个世界里,LINE正用这些表情成功地营造了特殊且温情的空间。

文 | PingWest品玩