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小山村变身文化创意社区,这个妖怪村是如何逆袭的?

2018-07-09

世界之大,无奇不有,台湾竟然有一个妖怪村,而且村长竟然是林志颖!

村长林志颖秉持“用心经营”、“动脑设计”、“回归本土”的精神,成功打造出一个文创中心——妖怪村。不过名为妖怪村实际上村里并没有妖怪,而是可以随处看到萌萌哒的妖怪,可以住漫画里才出现的妖怪旅馆,可以吃到妖怪世界的食物,感觉自己从二次元破壁穿越而来~

妖怪村在台湾溪头自然教育园区大门旁,毗邻溪头森林公园,2011年开始经营。妖怪村是根据当地的妖怪传说,发展出创意的妖怪传说文化,并依靠“妖怪”一词的特殊眼球经济强力效应和精心设计的妖怪文化创意社区,成功打造出妖怪这一独特IP,把原本只是一条一分钟就能走完的商店街,打造成整个台湾最出名的文创商圈,实现从原先的一个山区小村庄到成为台湾必去的旅游之地的华丽变身,为溪头森林游乐风景线带来了源源不绝的人潮。

那么,这个妖怪村究竟是如何成功变身呢?

1、准确把握年轻人的市场

妖怪村曾为明山森林会馆,是一个经营了40多年的酒店,曾吸引许多年轻人来此度蜜月,也有“蜜月馆”之称。但是9.21大地震后,原有的蜜月度假产业受到了巨大的冲击。后来这里以老人休养为主,年轻人鲜有知晓。

为了重振地区经济,居民从当地神怪传说中获得灵感,借助传播范围局限在村内的“妖怪传说”文化,以动漫创作与衍生品开发为手段,突破了人们对于旅游景点的通常认识,在第一时间抓住了游客尤其是年轻人的注意力。逐步营造起了极具特色的文化创意乡村。

然而,“妖怪村”没有呈现妖怪的恐怖,而是进行了“KUSO搞怪萌”的个性定位。在年轻人看来,KUSO是无厘头、搞怪、好笑的代名词。妖怪村的妖怪对严肃的主题加以解构,构建出了讽刺效果的娱乐文化。

2、利用妖怪传说找灵感

关于妖怪村的传说主要有两个:“森林传说”和“兄弟传说”

“森林传说”——八豆、枯麻相救,先人保性命。

传说,明山的创办人松林胜一先生年轻时到森林里工作,遇到了瘦弱的小云豹及小黑熊,收养它们并取名为“八豆”和“枯麻”。

一次深夜,松林胜一遭到鬼妖的攻击,“八豆”和“枯麻”及时挺身相救,最后鬼妖落荒而逃,但“八豆”不幸身亡,而“枯麻”也受伤逃躲至深山中,不再出现。

所以在溪头的沿途,可以看到许多“小心枯麻出没”的标示。

“兄弟传说”——妖怪做见证,鬼点子成功造村

日本战败后,久保田与松林胜一相约饮酒话别,松林胜一特别将喝剩的酒埋在大树,也就是现今青山食堂内的杉木下。久保田回日本后过得并不如意,松林胜一寄钱协助度过难关,多年后,久保田亲自到台湾将这笔钱送还老友,两人还把埋藏树下20多年的酒取出痛饮。

1974年,也就是松林胜一80岁那年,他收到了久保田的来信,说是请人在日本刻了一个枯麻(台湾黑熊)的木雕要赠予他作为生日礼物。但松林胜一因健康因素始终无法前行,在多年后得知久保田过世的消息后,心中充满遗憾。他在过世前交代子孙,一定要把木雕运回台湾。

2009年,林家后代子孙收集了有关两人书信资料及相关讯息,并去日本取得久保田后代的认证,终于顺利把台湾黑熊(枯麻)的木雕带回,并在会馆中展示。

巧的是,久保田是鸟取人,鸟取也有“鬼太郎妖怪村“,林家后代前往时,曾到村子观赏。八豆、枯麻都是灵感来源,这也是能够成功打造出溪头妖怪村的关键。

3、文化产业多元化

妖怪文化与形象被不断挖掘与开发设计,应用到各个行业中,尤其是当地的小吃、礼品和旅馆倍受人们的欢迎。

当地的小吃在造型、用料和命名上都充分切合定位基调,例如热销的“咬人猫面包”、妖怪冰激凌、妖鸡和黑心店等;

为了纪念久天保的面包——咬人猫面包

妖怪冰淇淋:橙色的是哈密瓜,黑色的是竹炭

当地额伴手礼也很有趣,独具匠心;

当地的旅馆有的直接以“枯麻馆”和“八豆馆”命名,内里的布置也是由它们的萌化形象设计的。

在特色小吃方面,为了力求真实,更贴近妖怪村的文化设定,设计师曾为了卖香肠,雕刻了一个天狗,后来,它成了妖怪村的地标——天狗牌香肠;

为了卖枯麻烧,做了一辆妖怪公车;

为了卖包子,画了一本漫画(山大王包)。

如此精益求精,民众们怎么会不买账?因此,妖怪村完全免费开发(有免费的网络和游戏机),不依靠门票经济,单靠游客买的小吃就可占旅游收入很大份额。

4、主题鲜明,注重体验

妖怪村以一条主要的商业街贯穿,这条商业街到处是搞怪的妖怪以及风格鲜明的红灯笼木头房,颇有日本动漫风,店家都身穿和服,店内的摆设、贩卖物品也环绕着“妖怪”及日风摆设,每一栋屋子几乎都有一种妖怪的主题。

街上的酒吧、厕所等等全部都与妖怪有关,真实的营造了一种浓厚的文化环境,鲜明的突出妖怪的主题风格。另外,每逢节日,都有各种各样的文化秀,特色活动,让旅客参与其中。

5、营造文化创意社区

妖怪村集中民众的力量,不断挖掘创新,与原创设计者共同成长。妖怪村采用集中管理和开发经营的模式,把饼不断做大,分享给同行,一起投资经营,不断在免门票的机制下创造商机,依靠消费者的旅游购物获得主要的收入,形成现在的文化创意园区。

启示录

目前对“传说文化”的研究集中在宗教文化、少数民族传说等较为闻名遐迩的文化上,极少将传说文化与乡村社区营造联系起来,妖怪村就是其中的较为成功开发的代表,它的成功营造来自于对妖怪传说文化这一当地特色文化资源的转化与运营。其中文化资源的创意开发是贯穿社区营造的主线,创意激活并重组了传说文化的资源,提升了其价值。

同时,妖怪村的成功营造告诉我们,要想打造具有特色的乡村首先要准确的定位目标市场,挖掘当地特色文化,其次要对本地的独特文化进行不断的提炼、创新、设计,用创意的手段进行产品开发,形成产业化。当然,这一过程中,要借助不断被扩大和共享的文化形象、媒体宣传、商圈效用以及公众反哺力营造一个内外共同参与,不断进行设计创新的文化创意社区,才会长久的发展。