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颜值时代,如何借助文创实现传统农业转型?

2018-07-09

每个乡村都有自己的独有特色,只有找到自身独特的DNA,用文化和创意手段去改造农产品,将“土里土气”的东西变得富有神气,从而让生产、生活、生态更加完美地呈现在你面前,才能够帮助乡村开拓商机。

那么如何将文化创意融入传统农业,顺利实现文创转型?

01、传承、坚守、创新中国传统文化

案例:通道侗族自治县

通道侗族自治县是全国贫困县。侗族众多手工品因需手工制作,时间长,劳动艰苦,成本高昂而收入不丰等因素的影响,正处于后继无人的状态。

设计师杜鹃选取地竹编、草编手工艺和侗族蓝染元素设计而成的“通道农产品包装设计”作品,凭借传统手工艺与通道当地农特产品相结合的优势,成功吸引了大家的注意。

而杜鹃的设计初衷正是保护和开发这里的非物质文化遗产,这一举动也成功的改善了这里的经济条件和人文环境,把那些漂泊在外的年青打工者吸引回来,守护住这片田野,也守护住自己的精神家园。

02、突出自身特色,做出产品个性

寻找独具差异性的产品,哪怕只做一个产品,也要力求做精做强。

案例:南投县信义乡

南投县信义乡的“梅子梦工厂”因为文创转型,由原来单纯的梅子种植产业,发展成为包括梅子种植、梅子产品加工、梅子休闲观光和梅子文化创意在内的新兴产业链,可谓将梅子产品做到了极致。

03、深挖风土人情,嫁接传统文化

寻找历史、寻找打动人心故事,赋予农产品灵魂,才能更具有吸引力。

案例:台湾 “芳荣米厂”

台湾 “芳荣米厂”是一家做米的农场,它成功挖掘了当地农村古早味的原生态风华,经营到四代,经济结构转型为服务导向,不但产品能持久于市场,更有着深厚的企业文化,这点是值得我们好好借鉴的。

© “芳荣米厂”

04、多讲品牌故事,用情感制造溢价

品牌故事的诉求往往会给产品本身带去更多更具有特殊韵味的特质,当下营销的关键,是要会讲打动人心的好故事。

案例:日月老茶厂

在台湾,你会发现到处都是很温暖,很人性化的语言,即使是超市展台前的产品介绍,都充满着深深的情义,这就是多用情感制造溢价。台湾日月老茶厂出品的阿萨姆红茶,可以让你感受到红茶背后一个百年老茶厂的重生,那种视觉、嗅觉、味觉的冲击,赋予农产品充分情感,让人无比回味从知性又到性感的生态茶园的味道。

05、追求一鱼多吃,创造更多消费价值

台湾许多著名的农牧场,在产品设置中追求“一鱼多吃“,借助文化创意的力量,创造更多的消费价值。

案例:飞牛牧场

飞牛牧场摈弃原来单纯的养殖业态,实现文创转型,成为链接1-4产业的家庭休闲、娱乐消费场所。牧场中设立专门的儿童画场所,展示儿童画牛作品,令农场成为儿童画房,引发家长持久消费;原来单纯的养殖场,成为少年儿童的动物知识教习场,养殖场工具房,成为电视剧拍摄地和游人纪念照片拍摄处。

06、静心寻找灵感,创意产品包装

农业需要好产品,更需要好的包装,要在细节上做文章。

案例:台湾掌生谷粒

台湾著名的掌生谷粒,采用原住民纺织的特色花布作为包装材质,充满了浓浓的在地文化气息;用古朴的牛皮纸制成传统口袋状外形,搭配上纸藤封口手柄,再配上白色棉纸以及传统书法文字撰写,十分古朴自然,实现文化再生和品牌打造。

台湾农业,就是摈弃了原来以农产品生产和销售为立足点的农业发展模式,而是以农产品为由头(原点),以创意为核心,借助文创的力量,实现了农业的文创转型,形成多产业联动的品牌体系,整合提升了农业产业价值。