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乡村振兴案例:这个乡村用一场稻田音乐会,让无数明星心神向往!

2018-06-28

去过台湾的人,都听说过“池上米”和“池上便当”,而如今,令池上成名的不只是那黄澄澄的稻米,香喷喷的便当,还有那让大家心神向往的伯朗大道旁一望无际的金色稻田。

台湾台东县池上乡,是一个传统的稻米产区,在日治时代曾经是用来进贡日本天皇的御用米,故又称“皇帝米”。但是长久以来,这里的大米都是通过“米贩子”走向各地。虽然池上米在外面名气很大,售价不菲。但当地米农出售给中间商的价格并不高。因此要想整个乡村的经济有很大的改善,只有让消费者直接品尝到真正的池上米,绕过中间商,而要实现这个目的,首先要做的就是让消费者来到池上,和原产地建立强链接。

然而池上乡只有大米产业,风景虽然不错,但因距离主城区太远且交通不便,因此并不能吸引游客前来。要想吸引城市人来到这里,就必须打造一个独特的强IP,借助媒体的声音去放大。后来在台湾公益组织的帮助下,当地进行了一系列尝试!

池上秋收音乐会

2009年秋收前,池上村在金黄的稻田上,邀请钢琴王子陈冠宇做了一次钢琴演奏会。

一个钢琴王子,在金色的稻田中弹奏着优美的乐曲,这种极富视觉冲击力的画面,把池上村得天独厚的优势展现的淋漓尽致。此画面也跃上国际媒体《时代杂志》的网站上,让全台湾产生了轰动。

这次尝试也让当地人深深体会到,结合美景和在地的人文特色,让文化在乡镇深耘、发光,是一个可能实现的梦想。

从此,这里变成了艺人们心神向往的地方,台湾文化界、娱乐界、时尚界达人都纷纷来到这里,驻乡感受田园生活,并积极地参与池上活动的讨论与执行。

张惠妹在金黄色稻田里开唱

伍佰在金黄色稻田里开唱

A-Lin在金黄色稻田里开唱

随着越来越多的明星来这里开厂,“池上秋收音乐会”也变成一个保留节目,每年会有不同的艺人前来演出。

“池上秋收音乐会”选址在伯朗大道旁一望无际的稻田上,金黄稻穗的舞台,国家音乐厅等级的团体演出,人与自然最和谐且惊艳的冲击,给游客带来眼球、耳朵和心灵的无限震撼。

2012年,池上秋收音乐节邀请“优人神鼓”演出,创下池上参与活动的人数纪录。

2013年,“云门舞集”林怀民以池上为灵感,创作最新作品在池上稻田中演出,让池上成为台湾甚至国际上被追捧的乡村。

“池上秋收音乐节”的成功,让大家备受鼓舞。但是每年一次的节日远不足以带动当地旅游的持续发展。后来经过探讨,又发展出复合池上传统农家作息的“四季活动”,让游客可以一年多次来到池上,欣赏池上四季更迭的景色,体验不同季节的生活,甚至停留在池上,细细发掘池上居民的热情和人文。

池上春耕野餐节

会邀请大家来到大坡池畔的草地上,吃着米食点心,以湖面为舞台,欣赏乐团演奏,度过轻松的午后。

池上夏耘米之乡宴

会举办各种煮饭及烹饪大赛,结合池上妈妈们的手艺和五星级饭店主厨的创意,举办与众不同的特色“办桌”。

池上冬藏

以“艺术家驻乡”为主。创造无限可能的艺术家驻乡,可以和池上的居民们互相学习,体会彼此的生活态度,让艺术家们深刻体会乡镇的美好,也让池上居民们感受艺术家们的创意。

这些艺术家的到来,不仅打造了很多乡村的文创元素,帮助建设并宣传乡村,还教会了居民们如何做文创、如何理解城里人并和他们打交道。

池上不仅用心打造IP,还不忘抓住热点事件来宣传自己。

伯朗大道和金城武树

凭借池上大片绿油油的稻田,景致优美的风光的得天优势,即使是在乡间小径,也能发现不同的美景,再加上池上音乐节的名声,引来很多广告公司在这里拍摄取景。

2013年时候,著名影星金城武就曾来这里拍过一则广告,电视台播出后,让许多游客都慕名美景而来,甚至还将金城武骑行过的“天堂路”改名“金城武大道”,连金城武在广告中喝茶坐的那棵树下,也成了许多观光客模仿拍照的热门景点。

然而,如何让文化和生活结合,成为池上的特色,实现旅游可持续发展?

池上乡碾米厂

吸引游客前来,只是第一步,真正让游客产生粘性,并转化成商业消费,还要有大米本身的创意。

全体验米加工及其背后代表的米文化同样也能塑造成吸引物。池上乡碾米厂是全台湾最先进的碾米工厂,也是全台第一家稻米观光工厂。

游客在厂内可亲身参与专业碾米加工制程,体验DIY爆米花、做米饼等各项稻米文化与农事活动。

池上米还开发了一系列特色衍生品,如米蛋糕和米冰淇淋。针对婚宴市场推出金属瓮、小木桶、手提袋和花布包装的婚嫁米等等。

饭包文化故事馆

池上饭包文化故事馆是一个互动体验式的博物馆,完美的把美食与文化结合在一起。饭包文化故事馆设有历史文化区、农田农具区、稻米文化区、池上饭包区及古早饭包区等展示区。

最独特的是故事馆外还有两节火车餐厅,人们在故事馆里享受美食的同时也重温了饭包的故事。

如今,通过文创产业的带动,池上乡不仅把自己的稻米直接卖给城里人,实现了农产品的高溢价。更重要的是,这里还成为台湾乃至全球游客的一个潮流目的地。

总结:

当下的乡村正在空心化,正在日渐落寞甚至消失,想要构建美丽乡村首先需要保持自然风光和乡土气息,其次是在保持乡村自然风貌的基础之上注入文创产业,文化和艺术,才能让美丽乡村实现可持续性发展!睿途旅创曾发布的《睿途指南 | 为乡村插上旅游创新的翅膀》一文中通过案例详细的讲述了如何对乡村的资源、产品、模式进行创新,打造具有特色的美丽乡村,解决乡村空心化没特色的问题,如果你的乡村没有特色需要创新打造IP,欢迎后台联系我们索取秘籍