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全球首座沉浸式零售及娱乐综合体AREA15,引领都市旅游新风向?

2021-12-02

作为 “世界娱乐之都” 的拉斯维加斯,不断创造着娱乐体验的新奇迹。AREA15 —— 全球首座专业定制化体验式零售及娱乐综合型场馆,位于拉斯维加斯15号洲际公路附近,由房地产开发公司和创意机构合作开发,致力打造震撼人心的艺术氛围以及多种突破性技术沉浸式体验。

在AREA15,万物皆可沉浸。这里就像是一个“完全重塑的世界”,多个沉浸式空间给游客带来超越现实的体验,包括新媒体艺术交互装置、沉浸式餐厅、酒吧,数字艺术画廊,沉浸式音乐节,以及前沿科技展示,同时提供食品、饮料等零售商品,游客可以在这里找到志同道合的伙伴并为酷炫的消费形式买单。

AREA15的目标客户包含游戏玩家和科幻爱好者,所以项目中涵盖各种列如VR,AR,MR等现代科技来吸引客户。

“艺术+商业”的沉浸式市集

项目初期开放约3700平方米,而完整的项目预计将会有1.8万平方米左右,目前开放的设施包括:艺术岛、360度数字媒体艺术体验、“哈雷彗星”体验设施、Oddwood(奥德伍德)、Sanctuary(避难所)等等。

Art Island 艺术岛

艺术岛作为一个永久性的户外展览区,用于展示大型的艺术作品,在这里可以看到各类的名人的艺术佳作。

从场馆导览图中可以看到沉浸式体验的娱乐项目占据了主要的空间,其次是餐饮和零售。

AREA15导览图&平面图

Meow Wolf Omega Mart

场馆的核心区域入口,从外观来看酷似一个奇怪的超市,但进入超市找到真正入口后,你会发现另外一个崭新的奇幻世界。

这是圣达菲开创性的艺术和娱乐公司“喵狼”(Meow Wolf)的最新互动体验项目,被誉为“美国最杰出的杂货店”。作为一家独一无二的“超级市场”,它拥有四大主题区域和60个独特的环境设置,包括一个多层互动游乐场,占地52000平方英尺(4831平方米)。

该项目由数百位创意工作者外加全球50余位视觉和音乐艺术家共同合作而成,颠覆大众对传统商超的定义。一旦开启“超级市场”背后的神秘之门,就能将游客带入一个迷幻的境界。

这一创意想法从何而来?据调查显示,81%的Z世代(1995-2009年间出生的人)喜欢在商场内购物,而73%的Z世代则更喜欢在商场内发现新奇产品,这一研究结果给项目创始人带来启发,借此来转变新一代消费者选择与品牌互动的方式。

Sanctuary(避难所)

Sanctuary的设计灵感来自于圆锥形火山,它的穹顶很通风,由天然材料制成。

“哈雷彗星”体验设施

“哈雷彗星”是全球为数不多的滑翔机之一,也是唯一一个利用两条平行轨道的滑翔机。在这里,你可以体验集悬挂式滑翔、自由落体、滑索和过山车为一体的惊险之旅,双人参与还可以与朋友进行比赛。

Dueling Axes

在 Dueling Axes 可以满足你原始的野性:扔斧头。从你听到决斗场的第一声“砰”的那刻起,你肯定会被下面的场景深深吸引。决斗场设有18条投掷道,每个投掷道最多可容纳6名参与者,一间私人贵宾室,以及一个开放式鸡尾酒吧。

360度数字艺术展

梵高:沉浸式体验

你曾梦想过走进一幅画吗?《梵高:沉浸式体验》由欧洲娱乐工作室Exhibition Hub与美国Immersive Hub合作开发,该体验将结合360°沉浸式投影、氛围光和立体音效来展示梵高的300多款画作,带你走进19世界最杰出艺术家的神奇色彩世界。

Gallerie 360:Van Gogh

整场体验将持续35分钟,购买VIP票的观众可体验到额外的VR内容:《法国阿尔勒艺术家的一天》,在VR体验中与虚拟梵高一起探索法国乡村景色。

Oddwood

Oddwood是一家开放式鸡尾酒酒吧,全力打造“角落酒吧”的营销理念。25英尺高的数字枫树,展示了各种颜色创造图案和崇尚艺术的自然,5000片树叶上布满50000多个单独编程的LED灯,绚丽夺目。

Emack & Bolios

这里一开始是摇滚乐爱好者最喜欢去的地方,现在已经成为冰淇淋爱好者的全球目的地。Emack&Bolio’s 是一家屡获殊荣的波士顿公司,专业生产冰淇淋、纯素食冰淇淋、巧克力和冰沙。他们不仅以冰淇淋的高质量而闻名,而且还开发了一种令人愉悦的甜筒。

AREA15 将零售店设计成了一种全新的能够吸引顾客的沉浸式空间,凭借超凡的想象力颠覆了大家对零售业的固有想象,能真正带领顾客步入不可思议的零售场景中,唤醒感官新体验,同时也能让人们在此得到别样启发。

同时针对崛起的Z时代群体消费需求:差异化、个性化、社交化 ,在业态组合上更加注重时尚潮流元素,结合科技、大数据占领年轻消费者的心智。

随着人们追求高度沉浸式体验的不断升级,对生活娱乐体验、旅游体验、工作体验等相关体验产品的需求越来越高,普通的浅层次的体验产品已经无法满足体验消费需求。全球各大企业在VR、AR、AI等技术领域不断创新突破,在4G的基础上不断寻求5G、6G网络的开发建设,在3D等虚拟场景的技术搭建上日益成熟。未来沉浸式体验将走向何方,我们拭目以待。

文章素材来源:商业地产智囊、光影百年数字创意、英特尔,由睿途旅创整理编辑,转载请注明出处

图片来源:Area15 官网及网络,版权归原作者所有