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文创发展新局面,产品与风景的双向奔赴

2021-09-09

文化创意产品发展越来越多样性,一支雪糕、一块月饼、一把折扇上都印刻着文化与历史,各具创意的文创产品不仅展现着多样的文化内涵,还能让人们将旅途的经历和所听所看寄托在极具旅游目的地特色的文创产品上,同时,旅游商品在丰富旅游市场供给、拉动内需扩大消费等方面也发挥了重要作用。

近日,文化和旅游部、中央宣传部等八部门印发《关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施》(以下称《措施》),提出落实文化文物单位文化创意产品奖励措施,合理运用一次性奖金等方式,调动文化文物单位文化创意产品开发经营人员的积极性和创造性。

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创意百出,文创产品琳琅满目

近年来大火的故宫文创深受人们喜爱,文创产品的研发是博物馆衍生文化传播功能、发挥综合社会效益的重要工作内容,也是博物馆产业发展中开拓的新业务领域,能够让游客深入融入历史和现代的流行趋势。

故宫博物院目前研发了瓷器、服饰、书画、食品、美妆、文房等多种系列的文创产品,去年推出的故宫猫盲盒、荷包口红、故宫月饼、还有《谜宫》图书等就非常受大家欢迎。

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以故宫的猫为原型的故宫猫杯造型可爱,杯盖设计了猫头,通过描金的上色手法呈现经典的红黄故宫色,杯身装饰精致,包括其他系列的碟具瓷盘杯垫等,都设计巧妙,将故宫文化浓缩在身上,精致巧妙。

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故宫雍正御批宣纸折扇一度火出圈,深受喜爱的原因在于扇面上的文字,“你如何向朕说起此等话来”、“不听”、“且慢”、“能改就好”等,这些扇面文案皆出自雍正御批,故宫通过对真实御批史料的深入研究,将帝王心思跃然纸上,简短的字里行间,透露不同于史书上的严肃与新意。

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今年夏天沈阳故宫上新了诸多文创产品成为夏日畅销品,“顺治帝的茶”“甪端寻游记系列”慕斯蛋糕、莊啡老雪冰沙……现已成为沈阳故宫的增长点和新名片。沈阳故宫突出其特有的文化元素坚持加大研发力度,让博物馆中的文化遗产资源更大程度地服务于大众生活。如从古建筑入手,将大政殿、凤凰楼等标志性建筑物打造成“爆款”;从馆藏文物入手提取文化元素符号进行设计研发,如“汗王宝剑筷”,取材自沈阳故宫国家一级文物“努尔哈赤御用宝剑”。如今,包括八旗、永福、仿古等系列的千余种文创产品种类研发而出,传递了清代宫廷中蕴含的人文精神和艺术魅力。

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图片来源于广州平面设计师联盟

上海中共一大纪念馆的“一大文创”商店,口罩、冰箱贴、笔记本、立体书等百余款以“一大元素”为主的红色文创也深受欢迎。

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图片来源于中共一大纪念馆

临近中秋,就连月饼圈都“卷”了起来,以文创风格为代表的网红月饼受到年轻人追捧,继成都金沙遗址博物馆推出金箔月饼+考古盲盒、故宫推出手绘千里江山图月饼礼盒后,南京六朝博物馆也首次推出文创月饼,大受好评。

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故宫食品中秋礼盒——金月高升·圆盒系列、锦绣撷芳·锦盒

随展产品花心思,空间也需更般配

文物及文化建筑在向公众展示的过程中,承载其的环境和氛围也逐渐被重视,近年来,伴随观众开放区域的不断扩大,故宫博物院继续完善陈列展览格局,在多个展区设立了故宫文创随展馆,将文物展品与文化创意产品相结合,对随展系列产品进行延伸研发。

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例如,2017年在午门展厅举办的“千里江山—历代青绿山水画”特展,研发了一系列与之相关的系列产品。2020年在午门展厅举办的“须弥福寿—当扎什布伦寺遇上紫禁城”展,故宫博物院研发了一系列精美的随展文创产品,观众在展览参观结束后可以通过选购随展产品,将旅游记忆带回家,同时也加深对文物展品的印象,以及对展览内涵的理解。

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还有一个今年4月底开始的为期两年共四期的展览是“往昔世相—故宫博物院藏历代人物画”特展,人们耳熟能详的许多名画将会出现在展览里面,同时,伴随这个展览故宫博物院也推出一系列的文创产品。

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另外,为配合每年的特展,展厅附近都会设立以展览主题为元素设计开发的文化产品店,店面展示空间也配合展览主题,相互映衬,使主题更加鲜明,气氛更加浓厚,如在“兰亭大展”开展期间开设的“兰亭”文化产品店,包含文房四宝、《兰亭序》高仿产品及若干周边旅游纪念品。又如“明永乐宣德文物精品展”期间开设的礼品店售有极具展览特色的文创产品,包括瓷器、青铜器、纺织品等。

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随展产品和空间的创意设计在表达文化内涵上起着一定作用,在文创产品的热销上也有促进作用。

授权合作,跨界融合

还是以故宫博物院为例,它拥有非常丰富的文化遗产和资源,文创产品有效的挖掘和利用了这些故宫资源,传播中华民族优秀传统文化,多元化的利用“故宫”和“紫禁城”的品牌,不断创新新产品,除了利用现有的传统工艺外,还能吸引外来企业的产品开发能力,利用世界非物质文化遗产的技术力量,做好新产品的设计生产工作,推进故宫文化产业的发展。

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文创产品的设计研发经常会与企业合作,共同完成产品的设计与生产,故宫文创产品在营销渠道选择方面采取保守而谨慎的态度,产品自行开发设计,外部厂家生产,在故宫内部商店销售,院外也有开设的特许商店,但究其根本,所有都是以故宫博物院为主,为参观者提供优质的文化体验。

2020年是紫禁城建成600年,围绕这一主题,故宫博物院与各类社会企业开展了品牌合作,推出了紫禁城建成600年纪念券、金银纪念币、纪念邮票和银行卡、“故宫瑞兽”贵金属文创产品、伊利金典有机奶故宫特别版等等授权类文创产品,这些都在社会上取得了一定的积极影响。

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贵州省黔东南苗族侗族自治州丹寨万达小镇的苗绣、侗族刺绣、苗族银饰等非遗商品不仅传承了非遗技艺,也带动了当地村民增收,在作为独具特色的综合性商业、旅游目的地的基础上,延伸开发了独具特色的文创周边,让民族特色和技艺留在上面,让到达的人们能够将这里的特色文化带回家。

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作为全球文创IP的头牌,迪士尼无论在创造还是运营方面都是高手,迪士尼的周边产品一直以来都深受人们喜爱,主要也是IP强大,产品背靠迪士尼故事和人物,有较强的吸引力,迪士尼通过将品牌授权代工厂,生产周边产品,在《冰雪奇缘》电影出世后,艾莎的裙子火爆一时,在北美卖出300万条,裙子的销售额一度追上了电影的票房。

火爆朋友圈的旅游必打卡拍照的文创雪糕也大多是景区与外界企业合作,提供符合景区特色的建筑或招牌的造型模具,企业工厂生产制作,双方合作共赢。

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文创发展新局面下的基石

文创产品的诞生目的是为了让旅游目的地更为深入人心,在越来越丰富多样的产品横空出世之际,衡量优劣的标杆也日趋重要,无价值便失去文创的意义,最基本的是要坚持正确的指导方向和政治思想,以弘扬传统文化为主,守正创新,择优选择合作方,在包括品牌授权在内的文化工作中,自觉引导人民群众树立正确的历史观、民族观、国家观和文化观。加强对品牌授权、合作项目规范管理,不断丰富文创产品种类,提高文创产品品质,维护旅游目的地社会形象和提升品牌价值,保证文化产业健康可持续发展。

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从最初的“旅游纪念品”,到现在的“文创产品”,赋予周边产品以文化内涵后,产品变得更加有魅力,景点也变得更具特色更有深度,文创产品不仅代表了旅游目的地的特色,更让静止的景区和文物“活”了起来,优质的文创产品或可成为旅游目的地的新名片,实现文创产品与景区景点的双向奔赴。

文章参考资料:故宫博物院《对故宫文创市场定位及营销策略的分析建议》、沈阳博物院、中国新闻网、文博圈,由睿途旅创整理编辑,转载请注明出处

图片来源网络:故宫博物院官网微博及淘宝旗舰店、故宫食品官博、中共一大纪念馆微博、文博圈等,版权归原作者所有