首页 > 案例研究 > 睿途指南 > 建党100周年庆祝活动公布,红色旅游目的地该如何提质升级?

建党100周年庆祝活动公布,红色旅游目的地该如何提质升级?

2021-03-29

3月23日上午,中共中央召开2021年首场新闻发布会,中央宣传部介绍了中国共产党成立100周年庆祝活动的有关安排。并于3月24日公开发布中国共产党成立100周年庆祝活动标识,生动展现了中国共产党团结带领中国人民不忘初心、牢记使命、艰苦奋斗的百年光辉历程。

1.jpg

2.jpg

百年华诞,是中国共产党的生日,也是人民的节日。此次庆祝活动坚持热在基层、热在群众,多搭建便于参与、乐于参与的平台载体,通过组织“重温红色历史·传承奋斗精神”“走进大国重器·感受中国力量”“体验脱贫成就·助力乡村振兴”等学习体验活动,最大限度调动群众参与的积极性。

红色旅游作为宣传红色文化、提升群众参与度的重要途径,近年来越来越受到人们的关注。据统计,从2004年到2019年,每年参加红色旅游的人次也从1.4亿增长到了14.1亿,游客年龄也逐渐年轻化。为推动红色旅游的发展,文化和旅游部在此次发布会上也做出了重要部署。

3.jpg

中央宣传部副部长、文化和旅游部部长胡和平表示,围绕庆祝中国共产党成立100周年,结合党史学习教育,将推出“建党百年红色旅游百条精品线路”,举办红色故事讲解员大赛,组织优秀讲解员进机关进学校进部队、讲述红色故事等活动,许多红色旅游景区和旅游企业也将推出精彩纷呈的活动,让更多游客选择红色旅游、接受革命传统教育。

红色研学旅行、大学生红色旅游策划创意大赛等活动也将陆续举办,积极引导青少年追寻先辈足迹,切身体验奋斗历程。

4.jpg

随着人们对红色旅游的体验需求不断升级,各地区的红色旅游景点也需要不断更新升级,才能满足消费者的需求。那么,红色旅游目的地应该朝着怎样的路径进行升级呢?

基础设施升级

与红色旅游相关的食、住、行、娱、购等旅游服务设施的开发问题,直接关系到游客的满意度与景区收入。在互联网高速发展的时代,红色旅游景区可以充分利用新的科技手段进行配套设施智能化建设,对红色旅游景区所必需的旅游交通、旅游厕所、导航系统、娱乐设施等基础设施进行提升改造,加游客旅游参与度和体验感。

如建立红色景区智能网络平台,通过手机与智能网络平台对接,实时动态提醒游客红色景区不同路段拥堵、客源流量、车位空余和天气状况等,同时辅助共享单车、平衡车等租赁、归还和区域提示等。

睿途团队曾在《凤阳县小岗村旅游总体规划》中就提出,依托小岗村旅游服务中心,以已建游客中心停车场为基础,设置电动游览车换乘点、自行车租赁点、公交换乘点,鼓励游客选择低碳的代步工具,结合生态停车场,打造低碳化、慢节奏的小岗村交通换乘中心。

5.png

此外,各红色景区之间也可以通过交通网络,包括航空高铁,特别是旅游公路串联起来。2018年交通运输部宣布,要建立一个总里程约2442公里的红色旅游公路,这对未来红色旅游体系是重要交通支持。

6.jpg

除了红色旅游公路,红色旅游目的地的交通设施也可以创新升级。如2020年6月30日,上海推出首辆“红色主题专车”,列车从上海延安东路外滩站出发,沿途经过中共一大会址、中共二大会址、宋庆龄故居、中共中央早期机关刊物《布尔塞维克》编辑部旧址、上海市人民英雄纪念塔等红色地标,车上还有“红色之旅”特色讲解服务,将历史事件清晰串联起来,让上海市民和游客更多的了解党的历史、上海历史。

7.jpg

8.jpg

旅游产品升级

红色旅游的受众群体早已由步履蹒跚的老年人向年轻人过渡。据统计,红色旅游景点的游客年龄结构相对年轻,其中,14岁以下的中小学生占比5.4%;20岁至39岁青年群体占比57.3%,所以红色旅游产品设计上也要关注年轻人的需求。

首先可以依托互联网平台,利用5G、云、AI等现代信息技术打造新的旅游产品。如,同程的数字联盟,以点亮全国红色地图及图文、视频、3D、VR等形式,用科技为红色目的地发展赋能。而云旅游、云展览等红色数字产品,可以充分发挥在线红色旅游的传播影响力,以网民喜欢的社交传播方式,实现红色文化数字化。

9.jpg

其次,各地的红色旅游产品也可以在形式上创新升级,打造符合年轻人喜好的产品。如在上海,红色旅游线路融入“密室逃脱”、党史知识问答、城市定向等形式,多方位呈现上海红色基因;井冈山推出红色拓展活动,游客们住土营房、吃红米饭、喝南瓜汤,红色教育、拓展训练和旅游休闲融为一体;在小岗村,睿途团队提出要打造VR体验廊道,通过结合现代虚拟现实技术(VR),对小岗村在中国农村改革历程中的各个历史节点进行重现,从而让游客真实体验小岗改革光荣历史。

10.jpg


11.jpg

红色品牌升级

自红色旅游兴起以来,在国家政府的引导和推动下,红色旅游市场形势日渐高涨,红色旅游品牌传播成为促进红色旅游发展的重要手段,也是在众多红色旅游目的地中脱颖而出的最佳方法,但传统的红色旅游大多数都没有树立起强烈的品牌意识。

品牌意识的打造,要突出红色元素和旅游元素两大主题,其中红色元素需包括视觉景观、革命历史展示、红色主题街区项目策划等方面,旅游元素包括旅游服务设施规划、游览系统规划,以及红色主导、多元体验旅游项目等。一些区域间红色景点具有很强的关联性,可以将这些红色景点串联起来,为游客更完整、全面地呈现一段红色历史,同时也有助于树立红色旅游目的地的品牌形象。

12.jpg

睿途团队曾在做《连云港灌云县开山岛红色旅游区规划设计》时就提出通过确定红色文化主题线,并进行故事化场景化表达,以及联动镇区资源,扩大红色文化展示外延的思路,从而有效延长红色旅游IP价值链。

13.jpg

14.png

开山岛位于我国黄海前哨,是一个国防战略岛。睿途团队围绕王继才夫妇32年守岛生活主题,打造了以“担当-敬业-忠诚-奉献”四大板块为核心的党性教育产品,通过文化展陈导入、历史场景还原、主题景观营造、红色活动组织等手段实现对人物形象的深度刻画及故事情节的形象表达,帮助开山岛树立品牌形象。

15.png


16.jpg

英雄之路

17.jpg

灯塔效果图

18.jpg

炮台效果图

而在小岗村的景观设计中,睿途团队通过提炼大包干时代小岗村的建筑及景观元素再现了大包干场景,并结合“幸福小岗”的改革成果形成小岗特色的形象大门,并充分挖掘围绕大包干历史,延伸打造小岗村红手印文化,形成手印文化长廊、景观雕塑、手模墙、景观小品、手印地面铺装、名人星光手印等手印文化主题的公共艺术与休憩景观,从而突出小岗村的历史文化,塑造品牌形象。

111.jpg

21.png

20.png

其次,围绕历史事件打造演艺作品也是树立景区品牌形象的有效途径。如中国首部大型红色历史舞台剧《延安保育院》,依托大量深度挖掘的第一手珍贵史料,借助声、光、电、水、雾、乐、舞、歌等舞台理念和全自动化舞台等设备,以独特的视角用“小故事”演绎“大精神”,铸就新时代的“延安梦想”,受到社会各界人士的认可与赞誉,打响延安的红色品牌。

22.jpg

23.jpg

爱国教育升级

把红色旅游与爱国主义教育结合起来能为社会主义核心价值观体系的构建和国家文化软实力的提升做出不可替代的贡献。目前,我们对中国革命历史、烈士先辈的事迹往往只停留在书本上,在现实生活中很少接触红色教育。

红色旅游景区应积极推动“红色+旅游+研学”相融合,如湖南打造了全国首家红色情境体验式培训基地平江石牛寨红色拓展学院;山东揭牌了全国第一个红色运动基地。

24.jpg

睿途团队在做小岗村旅游总体规划时也提出要在现有红色产品的基础上,增设红色研学基地、青少年研学营地等改革创新文化产品,同时,配套剧场、文化雕刻艺术园等寓教于乐的休闲设施。

基地的培训课程将传统教育、拓展教育、红色旅游有机结合起来,强化体验教育、仪式教育、朋辈教育的教学理念,让每一个学员都能在培训中真正地触碰信仰、净化心灵、提高能力、锤炼作风。

25.png

我国作为世界最大的发展中国家,红色旅游激发了全世界“红色认同”和共享共建。在中国共产党建党100周年之际,许多地方已积极着手制定红色旅游发展新规划,红色旅游的发展也迎来新的机遇,而讲好红色故事、增强文化内涵、提升互动体验、拓宽红色业态、完善服务设施,必定是推动红色旅游高质量发展的关键所在。

文章由睿途旅创原创发布,未经允许请勿转载

图片来源网络,版权归原作者所有