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从普通海滨小镇到世界Halloween之都,美国女巫小镇是怎么做到的?

2020-11-03

昨天是万圣节,想必大家都去参加万圣节前夕的狂欢活动了吧,没有去的小伙伴肯定在朋友圈也一饱眼福了~

近年来,万圣节这个原本属于西方的传统节日在中国越来越受欢迎,各地景区、商场等也都纷纷推出万圣节狂欢活动来吸引人们前来打卡。其实,万圣节就是西方的鬼节,和我国的中元节类似。但在中国的传统观念中,对于中元节这一类的中国“鬼节”有些谈之色变,而外国人却通过南瓜灯、变装派对等一系列主题活动把这个本有些恐怖色彩的节日变得活泼而高调。

在美国马萨诸塞州,还有一个以女巫为主题的小镇——Salem。Salem小镇是美国最著名的万圣节打卡地,每年万圣节,都会有大量游客从波士顿等城市涌入这里,寻求恐怖带来的刺激。

Salem小镇是一个基于历史故事,以“女巫”为主题,不断演变发展成充满惊奇、有故事性、有主题的IP小镇。它打破了传统思维,改变了原本悲伤的历史基调,植入新的元素,让主题与故事更加丰满,使其从一个名不见经传的海滨小镇发展成如今著名的旅游小镇。今天,小编就带大家走进Salem小镇,一起来看看它是如何抓住自身的特色文化发展旅游的。

女巫审讯事件,变身特色文化IP

Salem小镇位于美国马萨诸塞州海岸边,人口约3.8万,建于1626年,是一个拥有悠久历史的城市。这座海边小城位于美国文化的发源地新英格兰地区,距离新英格兰的核心波士顿只有不到一个小时的车程。

Salem拥有得天独厚的优良海港,这里土地肥沃还有丰富鱼类资源,印第安人几百年来一直定居在河边。在大航海时代带来的航海技术革命和地理大发现带来的贸易利益刺激下,这里成为北美大陆上最重要的洲际贸易港口。

但在波士顿这种历史悠久,名人辈出,名校云集,同样拥有丰富海滨资源的地方,Salem小镇根本不值得一提。何况周围风景优美的海滨小镇比比皆是,Salem的优势更不突出。可以让Salem小镇突出重围,成为著名旅游小镇的就是当地的女巫文化!

Salem小镇的女巫是一个相当出名的文化创意产业IP,但这个特色IP的背后其实是一个充满悲伤和令人深刻反省人类自身的故事。

在黑暗的中世纪,相对封闭和愚昧的人们遇到无法解释的灾祸或者异象时,通常都会把一切归咎于恶魔。巫师被视为是恶魔的仆人或帮凶,那些被诬陷为巫师的可怜人,会被教会残忍处死。

1692年的某一天,Salem小镇上有两位小女孩突然出现异常的行为,之后又有一些小女孩也出现同样的症状,于是居民开始怀疑是女巫对这些小女孩下了诅咒,使她们恶魔附身。

事件之初,人们普遍认为,让孩子们得了怪病的真正原因,是村里的黑人女奴蒂图巴和另一个女乞丐,还有一个孤僻的从来不去教堂的老妇人,并将这三位女性抓起来。可随着时间的推移,人们开始相互指责,甚至利用居民的恐惧对别人进行报复诬陷,在1692年期间,先后有超过150名无辜的百姓遭到逮捕。残酷的宣判不断上演人间悲剧,最终,有十九个人被吊死,一名男子在被奥耶和特米纳法院审理后被打死。

这一事件被称为 Salem Witch Trial (塞勒姆女巫审讯),这是有史以来在美国进行的最大的女巫狩猎活动,也是在新世界发生的最后一次大规模恐慌。

事实上,小女孩怪异的表现是“跳舞病”的症状,病因是一种寄生于黑麦的真菌“麦角菌”。1992年,马萨诸塞州和当时的殖民政府通过法律手段废除了女巫审判的结论,为所有受审者恢复了名誉并给予补偿,女巫事件才宣告结束。从此大家就把塞勒姆和女巫联系了起来。

这段故事给人的伤痛不仅停止在伤心和反思,逐渐在文学艺术领域有了回应,并且不断扩大。为了记录这一段真实的故事,有人专门写了一本书名叫《萨勒姆的女巫》,并且有话剧版演出。

如今,世界各地的职业女巫或者女巫爱好者常常汇聚这座小镇,就像是参加学术研讨会一般。每年的万圣节,更是小镇最热闹的时候,从10月开始,小镇每天都有活动,周末还有各种捉鬼的小节庆(Haunted Festival)上演。游客纷纷涌向女巫镇,小镇到处洋溢着浓浓的“美国鬼节”气氛,被称为世界的 Halloween 之都。

以女巫文化为核心,打造主题IP小镇

在Salem,故事虽然悲催,但女巫文化却被人们以一种相对轻松的方式所铭记。除了延续了某些深沉的思考,有特点的局部外,小镇上其余的公共建筑都是诡异结合着一些调皮,女巫形象也是既恐怖又搞笑。

Salem小镇的规划结构直接体现了,旅游,人文,居住,三者的融合性。和大多数的小镇一样,Salem小镇有一条清晰的中街,两侧聚集了大多数的公共建筑,以及不少女巫的雕塑以及拍照打卡的道具。

在进入到小镇核心的时候,可以明显的看到有众多女巫主题的活动项目以及女巫的主题商店,包括:女巫博物馆,鬼屋,女巫历史展示馆,女巫用品商店,女巫之家,有巫术风格的餐厅和咖啡厅等等。

女巫博物馆是为了纪念女巫审判这段悲惨历史而建立的,这里还原了当年女巫审判时的历史场景,旨在向塞勒姆女巫审判的无辜受害者发声,同时也使人们认识从1692年至今的女巫狩猎的根本原因。

博物馆通过视听展示,导览游,教育活动和讨论,将这一悲剧与现代世界联系起来,让人们更轻松深刻的了解这些历史,强调历史的重要性。

博物馆商店还收集了大量有关塞勒姆女巫审判的书籍以及许多当地制作的美食,从教育材料到迷人的服装应有尽有,通过这些真实而古怪的产品来吸引游客,人们还可以在线访问博物馆商店并支持线上购买。

主题街区的核心区的一侧是一个公墓,美国小镇墓地并不罕见,但处在小镇中心区的并不太多。这是三百多年后,人们为纪念女巫事件中含冤而死的人修建的纪念园,二十个石块上分别刻着那二十个受害人的姓名,让所有人都铭记这段历史。

女巫用品商店遍布整个小镇,尖顶的黑色女巫帽四处可见,路边还有用稻草扎的女巫,布缝的脸被涂成白色,五官分明。手拿扫帚,身穿黑袍,虽然是典型的女巫形象,表情却毫不恐怖,甚至嘴角还带着一丝隐秘的笑容。

这里的小店的商品几乎都和巫师有关,各种魔法书,魔药和魔法道具,是魔法师的天堂,吸引了世界各地的女巫爱好者。如果询问店主,还可以体验一下“女巫”算命。


此外,小镇日常还经常举办一系列巫术活动,女巫和巫师们会从世界各地慕名而来,参与到镇子上的一系列巫术活动中。每逢万圣节前夕,更是会涌入大量游客,小镇也会在此期间举办各种活动和表演,例如鬼屋探险活动、捉鬼活动、现场恐怖魔术秀等,处处洋溢着浓浓的“女巫”降临的气氛。

小镇主街相交延展出去的另一侧是海滨,镇中心去往海滨的街道上有少量的酒吧和冷饮店。其中有一个非常著名的冰激凌店就在这个处于连接功能的街道上,并且结合了一处女巫商店,让Salem小镇的海滨资源不被游客遗忘。这里的海面宁静舒展,适合帆船航行,还有一些小的服务设施供游客使用。

虽然,Salem小镇拥有丰富的海滨资源,但小镇却并不以海滨旅游作为突出重点,只是作为女巫文化旅游的补充和辅助。

不断挖掘旅游资源,

联动周边小镇打造共同旅游目的地

单一主题很容易让人困倦,会极大地减小自己的潜在客户吸引频率。作为一座历史比美国成立还多一百年的小镇,Salem除了女巫文化还不断挖掘小镇的其他文化,并进行旅游开发。如在海事国家历史区可以看到Salem最早建成的房屋,最老的海关,航海时期的各种工具;在东印度航运公司旧址了解Salem 18世纪时的繁荣贸易历史。

这里还有一个值得一提的景点,迪美博物馆。作为一个古老的口岸,Salem的繁荣得益于航海贸易。因此,迪美博物馆藏有大量东亚艺术精品,其中最受瞩目的馆藏当属徽派建筑“荫馀堂”,它是美国博物馆唯一的中国民居建筑完整陈列。

荫余堂来自皖南徽州六县之一休宁,是当地黄氏富商的祖传古宅。古宅由于主人全家迁入城市,在乡间被荒弃了很久,最终面临被拆毁的命运。当时PEM博物馆中国馆负责人发现了这座废弃的古宅,由于不舍得看到美丽的古宅被拆除,她联系了古宅的主人并与中美两国政府进行沟通。最后作为中美文化交流项目,博物馆以1.25亿美元将古宅买下,并将古宅拆卸成40余个集装箱的部件运到了Salem。

博物馆经过几个月详细的对徽州民居的研究后,历时7年,将古宅100%复原,屋内的生活用品和装饰物的摆放也严格的还原成了曾经的样子,把“家”这个最重要的中式文化符号带到了大洋的彼岸。

Salem小镇周边是两个漂亮的旅游小镇,马布尔黑德(Marblehead)和格洛斯特(Gloucester)。他们都是沿海的风景秀丽之地,一个有着自己的一点海军和造船历史,另一个在当地有非常良好的帆船运动条件,是Salem小镇旅游资源的极好补充。

除此以外,Salem还有美国最老的糖果屋(Ye Olde Pepper Candy Companie)。各式各样的糖果,还有各种美食店,供游客选择享用。

Salem小镇成功的将女巫这个特色IP发挥到极致,在IP的提取中,不仅包含当地历史、文化、地域特色以外,还基于文化特色基础上进行了创意加工与发展,合理地把握住悲伤、思索、娱乐等多重情感比重,让小镇原本沉重的历史文化以生动有趣的方式被人们铭记。

此外,Salem小镇更值得我们学习的是其对自身的精准定位。Salem小镇虽然有优美的自然生态环境及海港资源,但他深知这些资源并不够突出,所以另辟蹊径,找到了属于自己的特色文化,将文化和旅游紧密结合,提升小镇的吸引力。周边小镇的旅游资源和Salem小镇形成旅游互补,从而带动整个地区共同发展。反观我国,各个小镇发展的路线几乎重叠,互相竞争性极强,只能构成内耗,难以形成合力。


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