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艺术节何以成就一座城?看爱丁堡艺术节是怎么做的!

2020-10-28

艺术犹如一个纽带,它可以将城市的人、建筑、文化融合在一起,以“润物细无声”的方式铸就“城市灵魂”!

要说艺术对一座城市的影响力有多大,看爱丁堡就知道了。这个以整座城市入选联合国教科文组织世界遗产名录的城市,连空气中都洋溢着古老、奇幻而鲜活的艺术气息。

爱丁堡坐落于福斯湾南部,这里是19世纪英国浪漫主义的起源地,人口约50万。但就是在这样一个小城中,博物馆、剧院、图书馆和画廊比比皆是,被誉为“天才的温床”。其中,爱丁堡国际艺术节是这个城市经营最成功的文化品牌。

爱丁堡艺术节始创于1947年,于每年八月举办。每年的这一时期,是爱丁堡最繁华的时刻,20摄氏度的夏天伴随着的是全城的狂欢。爱丁堡著名的RoyalMile上到处是汹涌的人潮和怪异的装扮,或打鼓、或耍宝、或演戏、或高歌,所见之处全是演出。众多艺廊也不再只做静态展示,而是让艺术精品倾巢而出。喧闹的人群里,与你擦肩而过的可能是某个刚刚拿了国际大奖的导演,也可能是周游世界的表演艺术家,大家都沉浸在这片独特而自由的艺术海洋里,不分彼此。

据苏格兰官方统计,爱丁堡艺术节,每年能接待超过25000名国际艺术家,吸引超过1000家媒体以及超过400万观众的参与,为苏格兰经济创收2.6亿英镑(3.05亿欧元),对城市经济的发展起到了非常大的促进作用,并带动了相关的产业发展。

截止今年,爱丁堡艺术节已经举办了70多届,但其影响力丝毫未减。那么,在欧洲历史文化城市云集的情况下,爱丁堡是如何成为艺术家们的根据地?爱丁堡国际艺术节经久不衰的经营秘诀又是什么呢?

打造多元综合艺术节,构建世界文化之都

爱丁堡艺术节始创初衷是为了在二战硝烟结束后,提供一个展示“人文精神硕果”的平台,让艺术抚平战争给欧洲带来的创伤,让欧洲人民摆脱战争的阴影。

在经历了70年的发展后,目前“爱丁堡艺术节”除了国际艺术节,还发展出边缘艺术节、皇家军乐节、国际电影节、国际图书节、蓝调爵士音乐节、画展艺术节等十多个节事活动,成为世界上历史最悠久、规模最大的多元综合艺术节,将爱丁堡打造成世界文化之都。

爱丁堡国际艺术节,一场艺术视觉盛宴

爱丁堡国际艺术节在每年的夏末举行,在三个多星期内,艺术节会举行上百场歌剧、音乐会、戏剧、舞蹈、视觉艺术和访谈,其表演均为大中型,几乎欧洲所有的大牌艺术团都曾受邀而来,如柏林爱乐、伦敦爱乐、德意志歌剧院、法国皇家芭蕾舞团等。

爱丁堡国际艺术节上演的剧目有非常严格的标准,一是民族文化特色和艺术独创性鲜明;二是没有到过爱丁堡演出的纪录。所以这就让爱丁堡艺术节演出每年都保持着超高的质量和精彩亮点。虽然每场演出的票价不菲,但同一时间段内可以欣赏多场来自世界各地的顶级演出,对于艺术爱好者来讲再贵也值得。

今年,受疫情的影响,举办方选择利用网络的力量,将爱丁堡艺术节改为线上进行,用另一种方式为当代艺术持续发声。

爱丁堡艺术节甄选了过去参与艺术节的十名艺术家的作品,结合当下疫情,呈现了一次数字化的全新网络艺术狂欢。大家熟悉和喜爱的《贝多芬第二钢琴协奏曲》、《普罗米修斯和埃皮米修斯》和《Ghost Light》等,都可以在线上看到。

爱丁堡边缘艺术节,街头艺人的巨型舞台

由于爱丁堡国际艺术节的参与门槛较高,那些被爱丁堡艺术节吸引来的世界各地的其他一流独立艺术团体被拒之门外,于是他们便组织了爱丁堡“边缘艺术节”(Edinburgh FestivalFringe),又名艺穗节。

边缘艺术节正如它的名字一样,是非主流艺术的盛宴,它信奉创意无边界,接纳全球各地独立表演者,因此这里有最前卫的艺术混搭和最不可思议的思想表达手法。观众可以免费参观,觉得表演精彩的可以自行打赏。

据统计,每年的边缘艺术节的艺术表演数量,会占到爱丁堡艺术节活动总量七成以上,而这些独立艺术团体的精彩表现,甚至可以说是爱丁堡艺术节的精神图腾。

面对今年的疫情影响,“艺穗节”的演出活动变为线下与线上结合的方式进行,超过100场的演出活动,也依然是免费以及“看心情打赏”方式进行。

皇家爱丁堡军乐节,军操与文化表演融合

1950年创办的军乐节是除国际艺术节和边缘艺术节之外,最有苏格兰特色的,也是世界上最壮观的军乐队表演之一。

军乐节也叫“爱丁堡军操表演”,每年会在爱丁堡城堡前举办,是一场结合军乐队、风笛鼓乐队、传统高地舞者、灯光秀、烟火表演的演出。穿着苏格兰裙的舞者配合苏格兰风笛乐手的演奏而跳出的凯尔特舞步是全场的焦点,具有浓厚的苏格兰文化韵味,是爱丁堡艺术节最引人注目的旅游节目。

目前,爱丁堡军乐节已经汇集了来自30个国家的一大批国际表演者,既有军乐团表演者,也有民间表演者,成为令世界瞩目一大盛事。值得一提的是,中国解放军军乐团也曾经两次接受军乐节的邀请,到爱丁堡参加演出。

爱丁堡国际图书节,文学青年的狂欢胜地

为了吸引更多的海内外游客,适应文化消费的多元性,1983年开始,爱丁堡国际图书节加入爱丁堡艺术节。

爱丁堡拥有50多家书店和4所大学,成立于1580年的英国最古老的大学之一——比邻苏格兰城堡的爱丁堡大学,至今仍屹立于世界名校之林,这些文学空间奠定了爱丁堡的文学素养。因此,爱丁堡国际图书节也不断的吸引来自世界各地的作家在此交流思想,活动包括朗诵会、图书签售、大师写作班、讲座、论坛等等。如今,爱丁堡国际图书节成为全球最大的文学节庆活动,每年大约有近40个国家的800位作家参与活动。

由于对文学创作活动的重视,爱丁堡艺术节中的国际图书节成为了国际上唯一一个将文学活动引入的艺术节,并因此在2004年10月,爱丁堡被联合国教科文组织授予“世界文学之都”的美誉。

爱丁堡与他多元的艺术节们,能给你前所未有的体验。每年,爱丁堡的艺术节都会以城堡上的一场烟花表演结束,而城堡下公园中奏响的交响乐仿佛在说明年再见。

筹备机制完善,经营模式清晰

爱丁堡国际艺术节之所以能举办70多年依旧享有良好的国际声誉,除了爱丁堡本身完善的旅游设施、悠久的历史文化和坚持不断创新保持艺术节的独有特色之外,更重要的是其拥有一套属于自己的艺术节操作方法。

明确的团队分工和执行时间表

爱丁堡国际艺术节分为筹备期、宣传期、演出期和总结期四个阶段,虽然艺术节举办仅有三个多星期,但整个艺术节的管理团队需要至少提前一年就开始为之准备。爱丁堡管理团队的组织机构主要分为三个层次:董事会层、执行管理层和辅助执行层,长期的雇员只有30多名,这些员工负责的内容除了财务、人事、IT维护等对内事务,也要把控艺术策划和运营、公关市场以及节事赞助等对外业务。

艺术总监为了节目的选择,会提前两到三年就决定主题。主题确定之后便是执行层的合作沟通,这期间演出团队负责人会实地考察,技术人员会进行技术访问等,并于每年2月确定最终的演出名单。

每年三月中旬,艺术节会正式发布他们的节目名单并开始首批演出门票预订,自此开始为期半年直至艺术节结束的宣传周期。根据每年的不同主题,艺术节会举行不同的推广活动来让人们了解新一年度艺术节的进展。在此期间人们也同时可以在艺术节的官方网站、Facebook和Twitter等网络媒体中通过文字、图片和视频了解艺术节的节目和各种进展。2010年开始,艺术节还推出了“后台”系列短片,将各个演出的幕后情况介绍给观众。

正式的演出期间,管理团队会大量的雇佣临时员工来协助演出团体和剧院完成装台,以及接待来自世界各地的媒体的采访、跟踪报道等工作。每个演出团队到来时,都会有一名艺术计划和运营部的工作人员负责全程接待,包含餐饮、住宿、医护、翻译、舞台安装等。根据演出特色和售票情况,市场部还会在艺术界期间推出不同的宣传计划,保障艺术节的顺利运营。

独特的经营理念

首先,参加爱丁堡艺术节几乎没有演出费。因为,爱丁堡艺术节在英国注册为慈善机构,这也就意味着他们是一个非盈利组织。所以,艺术节会要求对方在艺术节的演出也不以盈利为目的,但演出团队的人员交通、道具运输、住宿以及剧场演出和排练租金等费用艺术节会承担。不过,超高的媒体曝光率、与国际顶级团队演出的机会以及在爱丁堡国际艺术节演出的履历,这些隐形回报足以吸引大量的演出团队参加。

其次,爱丁堡艺术节不仅仅是一个旅游项目,更是当地艺术文化的培养机构。每年爱丁堡艺术节都会在当地选拔一个约130人的合唱团。合唱团成员并不会从中获得任何收入,但会获得和世界顶级乐团或指挥合作的机会,参与到艺术节的表演中,这会成为他们实现自我和梦想的机会。此外,艺术节还会和当地的学校合作,艺术家们会在艺术节开幕前夕,带着作品去学校演出,让学生领略艺术之美,并教授大家如何欣赏即将举办的文化节演出,从而让艺术教育得到普及,为爱丁堡不断输入新鲜的血液。

第三,爱丁堡艺术节全民可赞助。艺术节筹办的费用除了政府拨款,有很大一部分是依靠赞助,而爱丁堡国际艺术节每个人都可以赞助,最低50磅起。管理团队会根据金额的不同给予赞助者不同的等级和特权。比如初级赞助者可以享有提前购票和换票的特权,而更高等级的则可以更多的参与到艺术节为他们特别组织的活动中。

最后,爱丁堡艺术节会尽可能保护每个人享受艺术的权利。针对因为视觉、听觉出现障碍或身体残疾而不能享受艺术的人群,艺术节准备了一系列无障碍服务。首先,演出场所都设置无障碍通道。其次,为视障人士准备了语音节目册和特别的触摸游览;每场演出都有字幕,方便听障人士和对理解英语有困难的观众,还有英国手语解说来帮助听障人士“看到”台词。

在爱丁堡艺术节中,当地政府与企业、节事运营团队以及民众的协同合作,共同创造了这一艺术盛事,而艺术节经营的绝妙之处在于它实现了艺术与商业共存。在爱丁堡艺术节中,观众们愿意付费观看演出,即便是街头表演,只要演出到精彩之处,观众会主动出钱“打赏”,而画家与手工艺者的精妙作品也会吸引游客驻足欣赏和购买。这些看似平常的商业活动,反映的是人们对艺术的认可与鼓励。

爱丁堡艺术节凭借其国际性高水平、专业化的演出以及民间艺术团体多元化的表演,加之苏格兰风情的本土元素,不断吸引着世界各地的旅游者前来,而融合了多元文化背景的爱丁堡也成功的借爱丁堡艺术节实现了旅游目的地转型,成为城市利用节事带动旅游产业发展的全球范本。

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