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微度假迎来快速爆发!真正的微度假目的地长啥样?

2020-09-30

城市有多嘈杂,人们就有多追求宁静。从名山大川到出境游热,从家庭自驾游到都市圈掀起中短途“微度假”热潮,个性化旅游不断迭代,伴随着需求的井喷,旅游市场也在逐渐深度细分,大都市圈周边的“微度假”,正在成为行业中最“吸粉儿”的主导力量。

早在2014年,“微度假”的概念就已经被提出,多应用于文旅地产项目,旨在通过提供“微度假”的生活体验来带动旅居地产销售。而在西方发达国家,上世纪20年代就出现短线度假旅游了,这是最早的微度假雏形。游客大都是去乡下或者海边逗留几天,随后,郊区旅游、山地度假、营地度假、城郊购物等周末短线旅游概念开始兴起,来迎合欧美国家高频的度假需求。相比中国,欧美等西方这些发达国家已经将旅游度假当作生活方式的一部分,并衍化成一种度假文化、生活哲学。

鉴于我国的休假相对固定,周末以及3天的节假日难以支撑远距离的旅行,国庆这样的长假又会面临景区拥挤、一房难求的状态而影响度假体验。越来越多的人不再执着遥远他乡,开始在城市周边寻觅新潮玩法和更深度更具品质的体验。加之疫情逐渐进入防控常态化,利用周末时光开启微度假时代,势必会成为未来度假的主旋律。

那么,微度假旅游目的地应该如何打造?不妨看看国外这些成功的微度假旅游目的地是怎么做的!

南非Babylonstoren Farm

Babylonstoren Farm位于南非西开普省,距离首都开普敦不过50分钟车程。农庄建于1690年,庄园宅邸建于1777年,占地面积3000多亩,是世界上保存得最好的农庄之一。

出于对土地性质与农业生产需要的尊重,对自然生态与幽静氛围的保护,庄园没有过度规划、建设与开发,只做了些修路、建观景台等基础工作,旅游项目也只设计了几项简单的观光体验活动,正因为这样的保护性开发才营造出极致的田园风光。

农庄90%以上的面积用于农业生产,这里有88公顷的葡萄园,还有橄榄,路易波士茶等。游客可以参观88公顷的葡萄园,也可以在酿酒车间里领略“壮观”的酿酒流程,或在品酒室在酿酒师的讲解下品味多款红酒。此外,庄园里还有一座橄榄榨油坊,可以参观特级橄榄油的纯物理低温压榨工艺。

Babylonstoren尽管90%的土地都是农业用地,但仅仅20几公顷的面积就规划出多个休闲体验项目。酒店区域有二十余座奢华客房,有2人套房,家庭套房,家庭别墅等,客房有的是农场老旧建筑改造而来,有的是新建客房,均为当地的开普荷兰式建筑,为游客塑造了尊贵的、田园生活般的高品质住宿体验。

野奢酒店是庄园最核心的休闲体验,也是创造经济效益的核心业务,因此庄园不遗余力地优化、丰富入住体验,不仅开设了餐饮、水疗、健身等服务,还专门修建了一座精致的食材花园。这些服务对入住游客是免费开放体验的,非入住游客则需要购买门票。

花园分为大大小小几十个园圃,精心种植了近百种植物,游客不仅可以采摘水果蔬菜,还可以跟园艺师学习修剪栽培,跟有经验的蜂农一起采集蜂蜜。农庄还会定期开展园艺研讨会,分享有关这座花园的种种经验与心得。

为丰富孩子们的体验,花园里还用藤条编织了几处树屋。而农庄里随处可见的散养芦花鸡、大白鹅、小毛驴以及各种各样的鸟也非常受小朋友喜欢,这些小动物也是为庄园平添了几分田园生活气息。

特色餐饮是打造度假体系的重要环节,Babylonstoren庄园共有三处餐厅,一个是为游客提供正餐的根据庄园菜品独家研发的创意菜餐厅,一个是可以现场体验烤面包的烘培坊,还有一个由玻璃温室改造的专供下午茶的休闲生态餐厅,为游客营造了完全不同的三种餐饮体验。

此外,庄园还设计了一座别具一格的休闲理疗馆,包括一座健身房,一个温水泳池、一片人工沙滩、一座水疗馆。服务还会根据四季更迭而不断变换,不仅有常规的桑拿、按摩等服务,更有裹体水疗、土耳其浴等独有的休闲理疗服务。

除了各种休闲娱乐活动,庄园还是举办婚礼、策划活动的绝佳场地,农庄的风光、野奢酒店、创意餐饮等服务,为举办婚礼或活动提供了有力的保障。

Babylonstoren庄园用不足十分之一的土地规划出涵盖野奢酒店、观光游览、农艺体验、儿童游乐、康养疗愈、婚礼聚会、餐饮购物等多方面体验项目的农场核心区,成功营造了风格野奢、体验丰富、定位高端、消费不菲的休闲体验,让小小的农庄变得风格明确、体验充实,成为野奢度假庄园的典范。

法国巴黎自然村

巴黎自然村位于大巴黎地区北部,地理位置非常优越,距巴黎市中心32公里,毗邻于法国香槟制造工坊以及多个葡萄园。2017年10月开园,开业一年时间就迎来100万游客,成为巴黎一个地标式旅游度假目的地。

巴黎自然村主导可持续发展,得益于当地丰富的地热能源,巴黎自然村庄太阳季度假村采用纯天然、零污染、可持续、可循环的地热能源进行供暖,每年减少碳排放9000吨。

这里所有的住宿单元也都最大限度地采用生态标签材料,甚至是家具、路灯、园艺等设施也有很大一部分是取材于施工中所产生的碎片、残留的木材和废料等,真正做到了可持续发展。

为了践行绿色环保的理念,巴黎自然村庄禁止私家车进入,但是园内设有各种电动车、公交车、平衡车等提供接驳服务,以满足游客们的不同需求。

这种倡导绿色的价值观也体现在巴黎自然村庄提供的100多种休闲娱乐活动里,其中最引人瞩目的是由100%纯天然、无污染、可持续、可循环的地热资源进行供热,全年恒温在30摄氏度的地热礁湖水上乐园。

乐园包含9000平方米的玻璃金字塔水上乐园和2500平方米的大型露天地热礁湖,是一个集瀑布、冲浪泳池、水上滑梯等前沿水上游乐设施于一体水上乐园,也是目前欧洲第一大水上乐园。

巴黎自然村还有一个最真实的农场,这里有各种蔬菜园子和小动物。前来度假的人可以参加多种多样的农场活动和手工作坊,孩子们可以学习喂奶牛、捡鸡蛋、制作黄油、烘焙面包、园艺体验……充分享受劳动的乐趣与丰收的喜悦,所有这些活动全程有专业人士陪同并提供指导,而且许多活动都可以和父母一起体验,享受真正的合家欢。

此外,园区还有供人们骑行、散步、休闲的森林、主题花园、湖畔漫步长廊等景点以及供游客娱乐的各种度假产品,如保龄球馆,游戏馆,高尔夫进阶练习场以及现在欧洲很火的密室逃脱馆,以保证各个年龄段的游客都能找到心仪的娱乐项目。

意大利塞拉里亚运动村

塞拉里亚运动村(Salaria sport village)位于意大利罗马市北部,距罗马市区仅6公里。运动村借助于台伯河的优质水体以及河畔的田园风光,让游客在与自然环境亲密接触中享受运动健身带来的畅快与舒适。

塞拉里亚运动村占地7.5万平方米,于2006年6月对外营业,拥有室内外多种运动健身设施,并建有度假酒店、休闲会所、休闲公园、疗养中心、美容中心、餐厅酒吧等层次较高的配套设施,现已成为罗马知名的闲暇运动场所。

塞拉里亚运动村的客源主要为城市居民及到访游客,同时也满足了各级别运动队(包括国家队)集训的要求。

除了具有一定级别的运动设施之外,运动村还配备了拥有景观通透的生态化健身房、环境优美的标准网球场、质地天然的生态球场、体验动感划艇的滨水码头、可承办大型赛事的高规格泳池、畅想水上娱乐运动的户外泳池、具备先进设施的疗养场所、享受专业护肤服务的保养地、放松身心的小型生态公园、展现地方特色的美食餐厅、品尝意大利美酒的亲景酒吧、满足运动客群的高端酒店等,满足游客的各种需求。

此外,运动村还举办各种主题活动,如体育赛事,包括大型游泳比赛、市级网球赛、小型划艇比赛、中小型足球赛事等;还有圣诞庆典、“Salsa之夜”大型舞会、Lo ballo母亲节庆典舞剧、时装巡游周音乐会等节日庆典活动以及露天音乐晚会、户外健身会、啤酒节等节庆活动,来不断的提升运动村的吸引力。

在运动村所涵盖的功能之外,塞拉里亚运动村还是一个具有良好环境和高端设施的商业场地空间。汽车发布会、产品展示、音乐会、时装周以及池畔餐厅等具体项目也增加了这里的高级感。

从国外的这些案例中我们可以发现,“微度假”旅游目的地成功的关键是从吃、住、游、购等各方面给游客以极致的体验,具体体现在以下几点:

1、便利的交通

这里不光是指从目标城市前往目的地的交通,目的地内的交通也应多样便捷,如巴黎自然村的园内公交、接驳车等,提升游客度假体验。

2、以用户为中心,打造多元化度假产品

不同的客群有不同的需求,因此微度假目的地应精准把控目标人群的需求,并对这一群体进行细分,如家庭、情侣、同事或者朋友等。根据各个细分群体的需求差异与特点,优化基础服务与深度体验服务内容。

3、营造出生活原本的味道

原始的自然环境,清新的空气,慢节奏的生活气息可以让游客摆脱都市的喧嚣,静下心来享受生活。

4、注重创意产品的研发

创意是微度假项目的立命之本。新奇特的住宿产品、别致的景观构造、特色的文化体验等,都是能让目的地脱颖而出的关键因素。

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