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如何用特色交通旅游产品打造差异化?伦敦给出了教科书级的示范!

2020-09-23

作为旅游的六大要素之一,交通的发展成为了大众旅游出行前必不可少的考虑因素之一。一方面,交通工具作为一种旅游空间移动的载体,承担着不可或缺的流量的输送,另一方面,特色、多元的交通体系也在日益发展,逐渐改变着人们的旅游习惯。

随着大众旅游时代的到来和全域旅游的快速推进,交通与旅游融合发展成必然趋势,而且很多情况下交通不仅是旅游要素之一,其本身也转化成了景区、景点。那么,如何把交通工具做成景点,并将交通和旅游完美融合呢?国际大都市伦敦给出了教科书级的示范,今天我们就来探索伦敦是如何用特色交通发展全域旅游的!

伦敦徒步游

徒步旅行发源于伦敦,旨在围绕城市,围绕街道,步行走遍城市的各个角落,真正用脚步丈量认知城市,给你一次深度旅行的机会。

伦敦的徒步旅游线路非常多元,可以根据一天的时间和一周的时间制定不同主题的徒步线路。一个名为London Walks的网站会提供有人带领的集体散步活动。游客可以根据自己的需求来选择想要的步行路线。

最热门的主题徒步旅游路线是The Jack the Ripper Walk。了解伦敦历史的人或多或少都听说过开膛手杰克这个人,他是都市传说中神一般的存在。在这个主题步行中有一个非常有名的导游Donald Rumbelow,是英国非常著名的犯罪历史学者,对开膛手杰克深有研究。在他的带领下,游客可以得知开膛手杰克的“前世今生”,在阴暗潮湿的巷子里体会一把惊悚与兴奋。

此外,还有披头士主题、哈利波特主题、酒吧文化探索、各类美术馆博物馆游览等等,每一条主题线路都会有专业的导游讲解,他们或许是对城市故事和独特景点了如指掌的私人向导,又或是在地知识丰富的历史学家、大学教授等,通过他们的专业讲解,可以让游客更加深入的了解英国文化和融入当地环境。

伦敦骑行游

伦敦是英国自行车最多的地方。在伦敦,人们骑车是为了实用,为了时髦,也为了环保。而且所有骑车的人都很自豪,单车也成为了生活的一部分,骑行已经作为伦敦的一种文化逐渐发展。

为了将伦敦打造为一个更适合骑行的城市,伦敦市内有专门设计的自行车道路,“自行车高速公路,设立多个自行车租赁点等。并且有多种自行车供人们选择,骑行游览伦敦大街小巷也逐渐发展成为游伦敦的最棒方式之一,游客可以像当地人一样以独特方式探索这座城市。

伦敦针对骑行观光游规划出多条旅游路线,如打卡各种公园的公园主题路线,摄政运河骑行栈道、环泰晤士河骑行栈道等。

此外,伦敦还有各种自行车公众组织,如“伦敦自行车运动”的骑车人协会,他们会在各种特殊节日或特定主题而举办骑行活动。

每年5月前后的伦敦粗花呢骑行——The Tweed Run是重温旧时光的最有影响力的活动之一,也是一场怀旧者的集体秀。

The Tweed Run由一个名为“伦敦定档单速”的骑行论坛发起于2009年发起,活动发起后很快引起大批市民的关注。第二年就有500人报名参加,旋即在全球刮起了复古骑行风潮。

随后,纽约、东京、莫斯科、布达佩斯、北京、上海等城市纷纷开展了类似骑行活动,但还是伦敦的粗花呢骑行最受关注,作为活动的起源地,也是全世界规模最大的复古骑行,每年都有大量的复古迷从各地赶来伦敦“朝圣”,致敬那个荣光的时代。

粗花呢骑行活动要求参与者必须穿着传统英伦风格的服装,骑行者脚踩老式自行车在伦敦中心城区骑行20公里,路线每次不太一样,但基本都会经过泰晤士河、大本钟、议会大厦等名胜古迹。

一路上还有茶歇、草地午餐、赛后派对等环节,举办者赛后还评出最佳着装和最佳胡子造型奖项。The Tweed Run与其说是比赛,不如说是一场大规模的文化表演,因为最后得奖的不是看谁骑得快,而是看谁骑得有范儿。

伦敦地铁游

伦敦地铁作为世界上最古老的地铁系统,见证了英国乃至世界近代历史的演变,并成为诸多地铁系统借鉴的典范,更是承载了一个多世纪以来伦敦人们的生活和出行。

伦敦地铁系统的复杂度堪称全球第一,整个系统犹如地下迷宫般深不可测,有的采用明挖法修建,有的则深入地下,像是秘密隧道,需要通过蜿蜒的楼梯才能进入。有的被城市艺术家作为创作基地,有的则在岁月中孤独地残破下去,墙壁上的艺术涂鸦等待人们去驻足欣赏。

伦敦地铁已经成为伦敦的一张城市名片,在150多年的发展历程中,虽然古老,但却留着一份它独有的温度。

在伦敦众多“长寿”的地铁站中,艺术车站Gloucester Road 是其中最有特色的一个!它的历史能追溯到1868年,虽然年龄大,但它依然散发着年轻与活力,地下平台的一个废弃区域被改造成了一个定期展出艺术品的舞台,各种艺术家从生活的点滴出发,充分发挥自己的想象力,创造出各种后现代的抽象作品!

还有神秘的幽灵车站Aldwych,它坐落于伦敦的市中心,因为客流量一直不高的原因,车站在1994年就关闭了,但它没有因此销声匿迹,而是成为了众多著名的影视剧的取景地,例如《神探夏洛克》、《V字仇杀队》和《超人》等!

伦敦巴士游

伦敦红色双层巴士已有60多年的历史,作为英国公共交通领域的象征,更是伦敦人的心目中难以磨灭的记忆。红色双层巴士虽然不再承担交通运营的功能,但如今已化身各种主题的城市观光巴士,串联起英国著名建筑、知名景点、商业街区等,充分展示着城市风光与文化底蕴,成为一道“城市流动的风景线”。

狗狗观光巴士

2007年,伦敦街头出现了一种专门为狗狗服务的观光巴士,号称是全球首次为汪星人提供这类服务。养狗人士可以在线免费申请带爱犬乘坐巴士观赏伦敦风景名胜,如海德公园、肯辛顿宫花园和格林公园,中途可以下车去景点逛。

巴士还为主人准备了一本标注了允许狗狗进入的酒吧和餐馆的手册,车上还有专门的解说员为大家解说途径景点中与狗狗相关的故事。如巴士在经过白金汉宫时,解说员会介绍女王伊丽莎白二世与她的柯基犬的逸闻趣事;经过维多利亚塔花园时则介绍这里的年度狗展。

下午茶巴士

“下午茶巴士”是由著名蛋糕店“BB Bakery”首创的“移动式下午茶沙龙”。这种移动下午茶巴士外观保留了传统红色,内部是上世纪60年代复古味道的装饰。它每天定点从维多利亚长途巴士车站或诺森柏兰大街出发,沿途串联起白金汉宫、伦敦眼、大本钟等知名景点。一次满足乘客搭乘双层巴士观光及喝英式下午茶的愿望。

乘坐巴士启程不到一刻钟,整个巴士就充满茶香和奶酪蛋糕、水果蛋挞、杯子蛋糕香味。巴士还可以根据游客需求提供不含小麦粉的茶点、素食及清真茶点。

每张桌子上有下午茶巴士的简介刊物,还有很多伦敦景点的手绘插画并附上了观光巴重要的路线图与优雅英伦复古巴士的来由说明。刊物可以作为纪念品带走。

幽灵巴士

“优雅伦敦”背后其实隐藏着黑暗的过去,鬼怪和灵异事件也是英国的一大特色。为此,伦敦开通了一辆开往恐怖和神秘之地的“幽灵巴士”。

幽灵巴士每天从格兰酒店外出发,穿过特拉法加广场、唐宁街、伦敦塔桥等地,驶入伦敦各大闹鬼地点或曾经的凶杀现场,带乘客去看舰队街的恶魔理发师、南华克的十字骨墓,或去一些老宅院、老城堡和曾发生过激战的地方捉鬼,满足猎奇心愿。

车上有专门演员利用特殊视觉效果让乘客对伦敦的恐怖过往有些新的了解。司机和乘务员也会适时地做些可怕的表演以渲染气氛。

健身巴士

为解决上班族健身难的问题,伦敦品牌1Rebel发布了“健身巴士”设想,计划打造数辆动感单车双层巴士,用脚踏车取代座位,让人们在通勤途中燃烧热量。届时,“健身巴士”将沿伦敦四条最繁忙的上下班路线运行,最后直达1Rebel健身房。到了终点,人们可以洗个澡,换上衣服,喝点果汁,清清爽爽上班或者回家。健身巴士为想健身却没时间的人提供了完美解决方案。

伦敦老爷车巡游

英国人恋旧,他们表达自己对悠久文化历史自豪的方式很多,购买旧物、住老房子自不用说,还会举办各种复古活动,除了前文提到的粗花呢骑行之外,老爷车的私人巡游和老爷车赛更是不得不提。

在伦敦,会有专门提供精心修复的经典Mini Cooper老爷车私人游体验,全程2个小时,司机向导们把游览的客人们从大巴车或是地铁上换下来,用传统又新奇的方式穿越城市地标,司机向导还会为游客提供丰富多彩的讲解,运用传统的交通工具带给游客新奇的感受。

除了乘坐老爷车观光游,每年11月还会举办布莱顿老爷车赛,这是欧洲非常有影响的老爷车赛之一。

作为历史最悠久的老爷车赛,它吸引了世界各地的老爷车主参加,2008年的参加者更有皇室成员、美国领事及一级方程式车手,参加的老爷车数量达到了550辆,参赛者不以比赛为主要目的,而是重在展示各自独特的老爷车风采。成功完成赛事可以得到纪念奖状,用以证明汽车的性能良好,车价也会因此上升。

伦敦坐船游

泰晤士河横穿整个伦敦市,是英国著名的“母亲”河。乘坐泰晤士河游船是领略伦敦风光的最佳方式之一,游客可以穿梭于城市中心地带,观赏沿途众多风景名胜,感受这个城市的独特个性。

英国伦敦泰晤士河游览根据船型、时间、线路等规划出各种游览产品。游客可以选择快船游览城市的各个地标建筑,也可以选择纯观光的城市巡游,或是提供餐饮、表演等活动的放松之旅。

其中,泰晤士河上的放松之旅最受欢迎。游轮有多种不同的游览类型,首先是泰晤士河午餐之旅,包括高级午餐,经典午餐和24英尺的儿童餐。其次是提供现代英式晚餐的晚餐之旅,最后是英国人必不可少的下午茶之旅。

除了这三种常见的主题之外,还有伦敦眼之旅,周末爵士午餐之旅,情人节之旅,圣诞派对之旅,除夕之旅等。

而船型有交响乐船型和和谐两种船型,交响乐只有一层,船身采用全玻璃结构,最大程度地从不同方向和角度欣赏泰晤士河的美景。和谐划分上下两层,上层为250平方米的露天观光台。两种船都有私人放置区,游客可以在这里举办一个热闹但不奢侈的小型派对。

此外,还有泰晤士河烟花巡游+通宵舞会、下午茶巡游、莎士比亚巡游等活动。

伦敦利用各种交通工具开发出具有特色的城市旅游产品,让游客从不同的角度感知伦敦的文化,从而实现交通工具旅游产品化,为旅游目的地创造出新的消费点和持续的生命力!在旅游资源的规划开发中,交通建设是一项主要内容。如何构建多元交通、拓展特色交通,助力交通旅游融合发展,伦敦的经验值得借鉴!

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