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周杰伦新歌《Mojito》拍摄地古巴,是如何成为海岛旅游新宠的?

2020-06-18

周杰伦的新歌在粉丝们“千呼万唤”下,终于上线了!新歌名叫《Mojito》,以古巴知名鸡尾酒“Mojito”(莫吉托)为名,而MV的拍摄地点选在了古巴。整首歌曲都充满了异国情调,镜头多取景于古巴首都哈瓦那的旧城以及海滨大道。

哈瓦那旧城于1982年被列入联合国世界文化遗产,900多栋建筑全都超过200年的历史。海滨大道则是是哈瓦那海岸线修筑的一条蜿蜒的防波堤。长约7公里,从哈瓦那的老城区一直延伸到新城。

在旧建筑下,随处可见是独具年份的老爷车,一辆辆整齐排放,或在街上奔驰,宛如动态的古董车展,这也是古巴的特色之一。

周杰伦说:“古巴一直是我想去的地方,因为有各式各样颜色的古董车,大家都知道我从以前就很喜欢古董车了,所以这次也为了《Mojito》特地到古巴拍摄MV。”

无独有偶,2017年上映《速度与激情8》也曾在古巴取景,在滤镜下的哈瓦那,给我们看到的更多的是一种怀旧风,古建筑的规整,古老而明艳动人。每天有无数辆从上世纪初使用到现在的“老爷车”,更为赛车为主题的电影增添了浓郁的气氛。

旅游业:古巴经济的心脏

古巴(Cuba)的国名源自泰诺语“coabana”,意为“肥沃之地”、“好地方”,它是北美洲加勒比海北部的群岛国家,享有“加勒比海明珠”之美。7000多公里的海岸线,4000多个大小岛屿,3000处海港,明媚的阳光、清澈的海水、迷人的拉美风情、白沙海滩等都是这个美丽的岛国的优质旅游资源。

然而1959年古巴革命胜利后,美国于1961年与古巴断绝外交关系,随后美国宣布对古巴实施经济、金融封锁和贸易禁运。在美国的长期封锁和制裁下,古巴经济一直处于落后状态,国民经济长期维持以蔗糖生产为主的单一经济发展模式。为了打破封锁,促进国民经济的发展,近些年来古巴政府根据本国国情采取了一系列改革措施,其中旅游业改革步子最大。

20世纪90年代初,古巴政府开始把旅游业列为重点发展对象,并制订了一系列吸引外资的优惠政策以保证外国投资者的利益。政府将有限的资金用于发展旅游业和生物工程,有 3 万多人从事国际旅游业,旅游业得到了快速发展。1990年外国赴古游客为30万人次,而 1991~1999年期间的赴古游客从40万人次增至170万人次。1999 年与 1990 年相比外国赴古游客增长了近5倍。

之后,古巴相继与西班牙、德国、荷兰、意大利、加拿大、中国等国合资兴建了一大批高档宾馆、酒店和其他休闲娱乐设施。目前,这些设施在首都哈瓦那、巴拉德罗、圣地亚哥等主要旅游城市随处可见。

据统计,古巴全国现有宾馆饭店270多家,2003年全国共有客房4.1万套,2004年新增1140多套,到2005年上升至4.4万套,2017年,古巴已拥有66547间客房,并计划年增加4020间。古巴旅游部门已宣布,计划在2020年以前将客房数量扩增到8.5万。与此同时,房屋出租服务公司Airbnb的使用也出现了迅速增长,现在古巴登记在册的租户有4000多个。

为吸引外资、方便外国游客消费,古巴1994年开始允许美元流通。近年来,又允许欧元在一些景点的涉外场所使用。为了应对美国强化制裁的措施,古巴今年10月25日在宣布停止美元流通的同时,决定扩大欧元流通范围,并允许英镑、瑞士法郎等货币在涉外场所使用,尽可能地为游客提供方便。

与此同时,古巴积极调整旅游业结构,放弃国家垄断并成立了5家由国家控股的股份公司,以推动竞争,提高服务质量。最近,根据形势的变化,古巴旅游部又对上述5家公司进行了重组和合并,重新成立了旅游企业集团公司、旅游商业公司、旅游运输公司、饭店及娱乐管理公司和海滩、公园等设施管理公司,以规范行业管理、提高服务效率。

此外,会议旅游是古巴近年来发展最快的专业旅游项目, 它的主要形式有举办国际会议、专业会议、展销会、文化节和有奖旅游。这种旅游比接待一般游客的盈利要多 317 倍。

古巴还充分利用先进医疗技术和独创新药等优势, 大力开展医疗保健旅游, 吸引了越来越多的人前来治疗夜盲症, 以及因酗酒和吸毒而引发的病症等, 或前来做各种外科手术。古巴政府还提出在现有游客来源国的基础上, 使之进一步多样化, 并准备在国外设旅游代理和常驻办事处。

2018年,古巴接待外国游客475万人次,创历史新高,并拟定2025年外国游客1000万的宏伟目标。

今天的旅游业已成为古巴经济的心脏,它既是古巴的创汇大户,又带动了其他产业部门的发展,如航空业、建筑业、通讯和其他一些轻工业。旅游业为古巴人提供了7万个就业机会, 还为相关产业提供了13万个就业机会。

中国与古巴的海岛旅游

2018年11月,中国和古巴签署了共建“一带一路”谅解备忘录。“一带一路”有利于推动古巴基础设施建设,进而带动当地旅游业发展。古巴正在针对中国游客需求,与中国企业和研究机构合作开发相关旅游项目,完善各项旅游配套服务,例如在古巴旅游景点提供中文导游和中国风味餐厅等。同时巴也在积极适应中国游客消费习惯,向中国互联网企业寻求合作,使用中国流行的移动支付等。而在2021年古巴国际旅游博览会上,中国也将被古巴邀请作为主宾国参加。

2019年的《漫旅Travel+Leisure》“漫旅中国旅行奖”的评选中,古巴入选了「我心向往旅游目的地」五大目的地之一。

古巴充分利用作为海岛的独特优势大力发展旅游业,使其成为国民经济复苏强有力的支撑。

古巴旅游的吸引力,在于其浓郁的民俗风情,在古巴全民都是舞蹈家、音乐家,当地有句古老的至理名言说道:“没有伦巴舞就没有古巴,没有古巴就没有伦巴舞”;

古巴旅游的吸引力,在于其丰富的文化遗产,哈瓦那老城遍地都是各个时期的建筑瑰宝,游客可在此受美洲数一数二的精美城市建筑盛宴;

古巴旅游的吸引力还在于高识别度的标志物,比如五彩缤纷的老爷车。。。没有这些老爷车,或许就没有周董的这一曲MV,或许就没有《速度与激情8》在这里的精彩画面了。

比起从被经济封锁刚刚解放出来的古巴,我国拥有安稳的社会环境、经济基础和良好基础设施,可以说在发展海岛度假旅游时并不像古巴那么问题重重。然而资源开发层次低、产品创新不足、同质化问题凸显依旧限制我国海岛旅游的高质量发展。从古巴的旅游业发展经验,我们应当充分注意海岛旅游目的地民俗风情的渲染、文化遗产的深度利用以及旅游标志吸引物的构建,从而去避免以上问题的出现。

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