睿途观|你的景区还在拼硬件吗?看国外特色活动怎么玩


2017-12-26


随着旅游业的蓬勃发展,旅游市场竞争愈演愈烈,尤其是在国家加强对A级景区的管理、倡导“厕所革命”等政策背景下,为了推动旅游发展,各旅游目的地、景区、景点不断加码硬件设施建设,不断出现被“刷新”的国内或世界最长的索道、最高的摩天轮、最大的厕所等等。硬件虽然能增强景区基础实力,但耗资较大,且很容易被超越、被替代,不具备持续的差异性、独特性、竞争性优势。而体现景区或地域文化特色的活动,不仅可以提升游客的互动体验性,增强旅游吸引力,还可以制造市场热点,提升地域知名度和影响力等。看看国外特色活动怎么玩。


1、 英国约克“捉鬼”——以特色游戏活动,吊足游客胃口


位置:位于英格兰北部的约克(York)镇。


背景:约克,历史悠久,在伦敦成为英国的首都之前,是罗马不列颠王国的首都。但这里发生过很多战争,留下了很多古教堂、古城墙、古街等古建筑,也流传了很多有关鬼怪的故事传说,因此被标榜为“全欧洲最猛鬼的城市”。约克,抓住了自身诡异的特点,除了开展白天传统的历史古迹观光外,更以其夜间“捉鬼”活动吸引大批的游客。


活动内容:天黑后,游客们便集合起来,在古城的某个地方等候寻鬼人的出现后,在寻鬼人的带领下去寻找古城里的鬼怪。寻鬼人由本地充当,穿着黑色的乔治亚式的斗篷,手里提着一盏昏昏暗暗的煤油灯,带领游客穿梭在夜色下的古城中,在古老的肉铺街上,指点那些传说中鬼魅出没的地方,偶尔在一座古老空闲的房子前停下来,给游客讲几个令人毛骨悚然的鬼故事。在旅游旺季的夜晚,可以看到几群人跟在不同的寻鬼人后面,穿梭在夜色中。游客也可以在专门卖“鬼”用品的商店,购买各种扮鬼面具、假发和衣服,化身面目狰狞的鬼魂,自己上演捉鬼游戏等。


活动效果:“约克捉鬼”逐渐成为一种流行的特色游戏活动,游客来约克不做一回“捉鬼”游戏,就等于是一次很遗憾也很失败的旅游。每年两三百万的游客,使约克成为除伦敦以外游客最多的英格兰城市。


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2、日本越后妻有“大地艺术祭”——以艺术展览活动,振兴乡村旅游


位置:位于日本新潟县南部的十日町市和津南町的越后妻有。


背景:越后妻有距离东京约2小时车程,交通闭塞,占地约760平方公里,拥有两百多个村庄,保留着日本传统的农耕生产方式。但随着城市化进程的加快,该地大量人口向城市转移,使得很多民房闲置,甚至废弃,留下来的居民的生活和生产都陷入了危机。


活动内容:日本当代艺术策展人北川富朗提出了要用艺术改变现实的想法,希望用艺术使越后妻有成为“展示人类与自然如何建立关联的示范区”。2000年开始,越后妻有每三年举办一次大地艺术祭,鼓励艺术家进入社区,融合当地环境,与农村里的老人家以及来自世界外地的年轻义工,创造出数百件与大自然及社区共生的艺术作品,并留下一些优秀且易于保存的作品,成为当地环境的一个组成部分。游览方式,主要是通过大巴把游客带到不同区域参观,游客身处自然乡野之中,凭借五感的全方位感受,形成深入、独特的体验感。


活动效果:越后妻有“大地艺术祭”,被誉为“世界上最大规模的户外国际艺术节”。截止2015年,一共策划了6届“大地艺术祭”,每一届都会吸引五湖四海的艺术家前来创作。每年的游客量均数倍于本地居民,前五届有超过百万人次观看,带动了当地酒店、餐饮、旅游纪念品行业的快速发展,提供了大量的就业岗位,为新潟县带来超过35亿日元的经济效益。通过艺术展览活动,使一个在现代化进程中逐渐衰败的乡村地区获得了重生。并在世界范围内兴起了一股艺术走进乡野的热潮,使越来越多的人将目光重新放回乡村,重新燃起对乡村生活的热情。


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3、美国年度“纸板”划船赛——以奇葩赛事活动,增强旅游人气


位置:位于美国阿肯色州的赫伯斯普林斯。


背景:当地旅游发展一直不温不火,在区域内缺乏竞争力。为了提高当地的旅游竞争力,每年举办一场“纸板”划船赛。


活动内容:“纸板”划船赛的参赛船只必须用硬纸板做成,用胶带粘合船缝,不可以用木头、泡沫聚苯乙烯、塑料或捻缝工具,船身可以使用亮光漆。每年的“纸板”划船赛会有不同的主题,游客可以穿上对应主题的特色服饰,坐上自己设计的主题创意纸板船,在水中漂浮一段距离。船只形态各异,如,像航天飞机、陆军坦克、海盗船等,当然也不可避免的会有经不住考验而翻船的选手,把选手自己和周边的看客逗得开心大笑。最终,最受欢迎的主题将会被授予“船长奖”,最具有创造力及最坚固的船只,会被授予“舰队奖”,这是所有参赛者梦寐以求的。当然,表现不是很好的参赛者也有机会赢得奖杯,泰坦尼克奖会被授予特别引人注目的沉没的船只。


活动效果:吸引大量的游客前来参赛或观赛,同时也带动了周边景点的旅游发展。


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4、瑞士Tschlin村的“电话”——借创意互动活动,创造吸粉神话


位置:位于瑞士东南部的格劳宾登州(Grisons/Graubünden)。


背景:格劳宾登州,地处于高海拔山区,风景宜人,环境清幽,但旅游业受交通不便的因素影响,一直未发展起来。


活动内容:当地旅游局选取境内一个叫Tschlin的宁静小山村,对外公布了村广场上的一直被遗忘的、铃声超响的公共电话亭的电话号码,宣称地球上其他地方的任何人都可以拨打此电话,并保证村民们会第一时间去接,但如果电话一直无人接听,打电话者将获得一次来格劳宾登的免费旅游或其他奖。主办方在这部电话上设了答录机,只要打电话者能坚持到答录机应答,并把自己的信息告诉它,游客就赢了这次旅行。当然一旦听到电话响,村民们无论当时在做什么,都会放下手中的钉耙、熨斗、农用水桶,丢下生意和牛,甚至下着大雨的天气里,跑去接电话,并跟电话那头的旅游者聊得很开心。主办方还以视频方式将村民接电话的过程记录下来,在活动的网站上播放,这样游客就能看到跟自己通话的到底是哪位村民了。


活动效果:整个活动为期六天,活动结束时,有 68位游客获得了免费旅行的机会。一共有30000人尝试给Tschlin村打过电话,其中4000个电话变成了时间不短的聊天;超过 50万的用户访问了活动官网,就连在YouTube上发布的总结宣传片,都收获了超过21万的点击量;2300万人通过各个媒体报道,第一次听说了这个小村庄。自该电话互动营销活动后,提升了外界对村子的关注度,越来越多的游客前来该地旅游,使宁静的小山村变成了乡村旅游目的地。


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5、墨西哥瓜纳华托艺术节—— 以免费文化演艺,提升文化品位


位置:位于墨西哥瓜纳华托(Guanajuato)


背景:瓜纳华托州(Guanajuato)是墨西哥三十一个州之一,位于中部的高原区,旅游不发展得不是很好。瓜纳华托的知名度,在很大程度上得益于塞万提斯国际艺术节和各种文化演艺活动。


活动内容:每年10月中旬,瓜纳华托州会举办长达20多天的文化演艺活动——塞万提斯国际艺术节(Festival International Cervantes),简称塞节,活动内容包括歌剧、当代舞蹈、戏剧、视觉艺术、电影、文学和媒体,以及各种工作坊、展览及会议。这些演出和展览活动分布于瓜纳华托的广场、剧院、教堂、历史建筑或博物馆等多个户外场地。游客可以享受免费的露天音乐会,现场的戏剧表演,音乐以及舞蹈。除塞节外,瓜纳华托几乎每个月都会举办各种艺术活动,因此游客无论什么时候来到该地,都可以欣赏到结合艺术与文化的戏剧演出。


活动效果:通过各种文化演艺活动,瓜纳华托吸引了来自各地数千名的艺术家和数万名游客齐聚在此。为古城保护提供了丰富的财源,为保护当地固有文化也创造了条件,繁荣了瓜纳华托的艺术和经济发展。


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6、法国蒙顿“柠檬嘉年华”——以农业节庆活动,撬动旅游发展


置:位于法国东南角的尽头。


背景:蒙顿,是法国一个不起眼的边境小镇,以柠檬而闻名,故被誉为法国的“柠檬之都”。


活动内容:蒙顿当地的旅游业管理者,依托该地扎实的柠檬产业,以柠檬为主题,设计出与众不同的柠檬旅游节庆。每年2月份举办,为期15天,用万千只新鲜柠檬和柑橘,按1:1大小,拼接成一个个精美绝伦的雕塑、花车等,涉及人物、动物、器皿、瓜果、城堡、教堂、飞机、世界各国城市地标等。每年一个主题,年年都是新花样。


活动效果:自举办柠檬嘉年华活动以来,彻底改变了小镇命运,法国及欧洲大量观光客前来旅游,每年都会吸引超过20多万游客的到来。 


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7、立陶宛的Iagyvenimo Drama沉浸式体验活动——以沉浸式体验活动,提升旅游互动乐趣


位置:位于前苏联的碉堡内


背景:该景区,是前苏联的一个废旧碉堡,内部保存有部分历史遗迹。


活动内容:营造立陶宛的共产主义时期的场景,游客需要戴上防毒面具,仿佛穿越到那个时期,经历类似前苏联劳改集中营风格的审问,并学唱苏联的国歌。最后,经历各种折磨而“幸存”下来的游客,将被奖励一杯伏特加酒。


活动效果:给游客提供沉浸式的文化体验感,吸引大量游客前来体验。


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综合以上游戏类、赛事类、艺术展览类、互动营销类、农业节庆类、文化演艺类、沉浸式体验类等多种多样的国外特色活动案例,可以看出:一种充分融合在地文化,深耕自身资源特色或产业优势,使游客获得深度体验的主题活动,既能提高景区对游客的吸引力,也能提升区域旅游竞争力,对旅游区带来质的变化。