首页 > 案例研究 > 睿途指南 >  周杰伦携《周游记》上线!面对热度不减的旅游综艺,目的地要做好什么准备

周杰伦携《周游记》上线!面对热度不减的旅游综艺,目的地要做好什么准备

2020-03-25

上周六晚,周杰伦的户外真人秀节目《周游记》在浙江卫视如期播出。旅游、音乐、魔术,再加上以周杰伦为轴的明星等元素的叠加,让该节目一度成为当晚全网综艺实时热度第一。

节目在这一时间定档显得非常应景,打了疫情被控制之后旅游综艺的头阵。对于在家压抑很久的观众朋友,此番则是跟随偶像实实在在地进行了一次“云旅游”。

《周游记》以IP化的周杰伦为主导,伴游皆为现实好友,没有所谓的融合与迁就,也不会出现举手投足皆可分析的名场面,多了许多平凡与真实。

回顾早期的旅行综艺,多以传达信息、展示风光为主,然后演变为以体验来演绎故事。再之后,明星成为故事的主人公,节目就变成了“真人秀”。到现在,旅行综艺走过了任务式的卖惨故事阶段、卖明星人设阶段、嘉宾与节目组互撕阶段,步入了非任务式的体验阶段。

然而无论旅游综艺如何发展,综艺节目的视觉效果由于能够将摄制地自然风光和风土人情,进行动态景呈现,可以对观众形成吸引力,从而架起旅游业与游客之间的桥梁和纽带。

旅游综艺带火目的地

随着《爸爸去哪儿》、《亲爱的客栈》、《青春旅社》、《奔跑吧》、《极限挑战》、《花儿与少年》等综艺节目的热播,其拍摄地吸引了不少游客前来,让许多原本陌生的地方,变成了人们的热门旅游景点。

据《全球旅游目的地分析报告》显示,24.5%的中国游客表示,他们会在观看某部综艺节目后,对某个目的地动心,从而想去综艺节目取景地亲身感受镜头里的风景,体验明星同款路线。

数据显示,《亲爱的客栈》开播后,其取景地泸沽湖的热度增长了56%。《爸爸去哪儿》第五季第三站去往贵州兴义,首播结束后的第一天,贵州兴义热度增长79%。《极限挑战》第三季第二期首播后,取景地广东佛山热度增长48%。

而境外目的地涨势更猛,平均涨幅超过265%,其中,泰国象岛在湖南卫视综艺节目《中餐厅》播出后第二天的热度增长最快,达547%。

户外综艺节目的拍摄地吸引了大量游客,让许多原本陌生的地方,变成了人们的旅游景点。而对于旅游目的地,把握好发展与保护之间的平衡是关键。在引入综艺节目作为营销方式后,景区需寻找一个健康可持续的发展方式。如果没有完整的产品架构和持续的吸引力,旅游目的地的热度也会迅速消亡。

旅游产品和营销仍需“内容为王”

首先从综艺本身来看,我国的旅行综艺节目大多紧跟国外综艺变化,并在本土化的过程中逐渐显露颓势,眼下“旅行”虽说仍是国产综艺节目中常见的元素,但旅行本身绝大多数时间里都沦为嘉宾互动的背景板,一阵热潮之下,本土市场对旅行综艺的打造整体上呈现出一种名义上侧重旅行但实质上弃置旅行的态势。

一些综艺的策划为了避免拍摄可能出现的隐患,舍弃了旅游综艺的人文内核,屏蔽了明星与旅行地、当地人文的碰撞,看点集中在明星本身而非事件,导致旅行综艺最后消费的还是明星。《奇遇人生》所作出的差异在这里,相比于对艺人的消费,这档节目被注入了更加浓厚的人文气息,因而也获得了更好舆论口碑。

其次节目摄制地在开发旅游产品时,由于大多原样照搬明星真人秀综艺电视节目中所涉及的内容和游戏,尽管在运营前期,市场反响较好,但是随着游客数量的不断增加和节目影响的逐渐淡化。如《爸爸去哪儿》带来了很大的热度之后,取景地这些略显单一的亲子游产品就难以满足游客的日渐挑剔的要求,游客的游览兴趣日益降低,游客数量逐渐减少。这就对当地旅游产品的创新提出了要求。

旅游发展要特色也要“可持续”

户外综艺节目的热播,带来了一系列取景地的迅速蹿红,我们既要肯定这种旅游营销模式的成功之处,也要谨防景区过度开发而造成的对生态环境损坏。而对于大量游客“打卡”综艺节目取景地,景区更需要保持当地的差异化旅游特色。如果大量游客涌入,破坏了当地的生存状态,那么其旅游特色就消失了。

当下最热门的户外综艺节目取景地大多相对小众,还有些位于较为偏远的原生态地区,并没有足够的旅游容纳能力和接待能力。当节目热播后,大量游客慕名前去,很可能会对当地的原生态环境造成破坏。

户外综艺节目追求的是新、奇、特,当地的文化、环境及民俗才是旅游产业最大的卖点。因此,把握好发展与保护之间的平衡点是关键。景区在引入综艺节目作为营销方式后,需寻找一个健康的方式,实现可持续的发展。

那么,和综艺节目合作,旅游目的地和景区需要做好哪些准备呢?

1.结合实际接待能力作出合理的景区规划

由于景区一味的追求眼前的经济利益而忽视了景区的承载能力,为此给景区带来了更多的损失,景区管理人员应提前做好计划,在景区能够承载的范围之内进行接待,如果超负荷则要提前做好应急预案,以便发生突发情况时能够及时有效的解决。

2.加强监管,稳定物价

景区在丰富自身文化内涵的同时,更应该加强对相关旅游从业人员素质的培养;加强保护力度,避免环境遭到破坏;维护当地的声誉及形象,旅游发展在体现当地独特价值的同时,更要顾及到当地人民的经济承受能力,只有这样才能促进旅游目的地的持续发展。

3. 深入探寻文化,开发目的地新形象

由于综艺节目热播导致旅游目的地目前收入可观,但这并不是长远之计,随着时间流逝人们总会淡忘。为了确保旅游目的地的可持续发展,必须深入发掘目的地文化,塑造新形象,吸引更多的旅游者。

4. 延长旅游产业链

明星真人秀综艺电视节目摄制地应该积极利用节目带来的品牌效应和旅游人气,在旅游产品、旅游纪念品等方面充分利用品牌效应,尽力延长产业链条。

文章由睿途旅创原创发布,未经允许请勿私自转载

图片来源网络,版权归原作者所有

上海睿途文化创意有限公司(注册商标:睿途旅创)是专注于旅游创意研发与实践的专业机构。公司总部设立于上海,在丹麦哥本哈根、新加坡、北京设有分支机构。公司由旅游产品创新研发中心、策划与规划设计中心、创意孵化中心三大板块组成,主营小镇/乡村/景区等各类策划、规划与创意设计、旅游创新产品研发与IP输出。

睿途理念: 小创意改变大旅游

睿途使命: 以优质创意内容革新中国旅游

睿途精神:Innovation consciousness(创新意识) Innovation thinking(创新思维)Innovation ability(创新能力)