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该告别花海和民宿了,运动村带你解锁乡村度假新路径

2020-03-10

春天来了,花海、乡村、民宿,再一次走进我们的视野。若不是因为疫情的影响,这个时候很多人已经开始预定踏青行程了吧?

然而,当我们纵观国内的乡村,在休闲度假产品供给上,清一色的都是油菜花田、薰衣草园、梨花林,再配上一些标榜小资文艺的民宿。而花看半天就够了,住下来晚上只能打打牌。消费者没有黏性,更谈不上社群。一个地级市有十个左右的县城,每个县城再有几百个村,每个村都是花海和民宿,我们又凭什么获取消费者的青睐呢?

当我们放眼全球,会发现,乡村在休闲农业以外,还有另外一种发展形势。它可以培育自己的社群,它可以变成平台,它可以让消费者产生黏性,它可以帮助人们找到最好的自己,有力的心脏、健康的身体、良好的体态以及由此产生的自信。它就是风靡欧洲城市近郊的运动村。

运动村是一种将体育健身、运动养生、竞技体育等所需场地进行集中建设的项目开发模式,主要建在城市近郊,具有良好的交通可达性;生态环境良好,利于体育养生、休闲运动项目练习与自然环境的融合,身心愉悦;同时建有度假酒店、休闲会所、休闲公园、疗养中心、美容中心、餐厅酒吧等配套设施的综合体项目。

运动村的建设将会促进体育旅游的集中开展,引领一种全新的健康生活方式,同时它也可以丰富乡村旅游业态,成为新的消费吸引核与收益点。以下列举几个国外运动村的案例,看一下他们是如何运营发展的。

专业化与社群化

阿伯丁运动村 Aberdeen Sports Village

阿伯丁运动村位于苏格兰阿伯丁城区北部,毗邻阿伯丁大学。阿伯丁运动村拥有英国最顶级的体育和运动设施,为社区每个人提供世界级的运动锻炼机会。

耗资2800万英镑的体育中心于2009年8月开业,耗资2200万英镑的水上运动中心也2014年5月随之开业随。

运动村运动项目丰富,配套项目齐全,设施包括:全尺寸3G室内足球场、4个壁球场、最先进的健身套房、室内运动区、室外运动区、400米田径区、9羽毛球场大小的运动厅、水基曲棍球场、3个健身室、50米奥运标准池、25米游泳池,配有10米以下的跳水板。

除此之外,运动村还设立了3个理疗和运动损伤诊所。SPEAR运动损伤和理疗中心专业从事运动损伤和神经系统康复;提供肌肉和关节损伤,骨科手术,康复以及与工作有关的颈部和背部疼痛的治疗。同时为了确保我们采取多学科的方法来满足运动村成员的需求,理疗中心还配备了运动按摩和艾米·麦克林足疗的服务。

ASV培训学院由高素质和经验丰富的培训师团队组成,无论是对于希望学习新技能的初学者、进行体育休闲、刷新现有运动资格水平的人来说都有属于自己的套餐。

运动村的社群化特征明显,阿伯丁运动村为各个年龄段的孩子提供各种各样的活动。ASV儿童计划为0-7岁的儿童提供全年体育运动的机会,而在学校放假期间,也会提供终极运动营!与阿伯丁业余田径俱乐部(AAC)紧密合作,为所有儿童和年轻人提供包容性的竞技机会,不论是希望休闲娱乐还是向职业体育竞技者发展。参加这些专门课程的运动员也可以加入AAC教练参与的阿伯丁业余运动俱乐部的会员资格。AAAC会员资格还允许获得与其他AAC会员相同的资源和利益,例如运动员发展计划,教练和运动员教育、适应、参加讲座和会议并竞争俱乐部的机会。

老年人与学生也可以找到自己在运动上的归属。除了可以提供常规的运动场所以及课程,这里也是一个社交的场合。在运动村的两家两家咖啡馆放松,社交和结识新朋友,这些咖啡馆提供各种点心与热饮。

运动村还成立了APP组织(Active Aberdeen Partnership.),该伙伴关系成立于2015年,旨在通过体育和体育活动,支持和影响阿伯丁各地的伙伴和主要机构,提高所有年龄和能力的人的生活质量。其中金色运动会是他们为65岁以上人士举办免费的体育活动节。

活动节期间个别日程安排

丹尼斯劳(原阿伯丁著名足球运动员)社区足球节也是运动村每年的重要活动,与苏格兰足球协会,阿伯丁足球俱乐部等多家与足球相关组织合作,尽可能多的人提供参加足球和足球相关活动的机会。 可以说阿伯丁运动村是阿伯丁足球文化的源头,丰富着人们的足球生活同时启蒙下一代的足球人才。

运动村不单纯为附近社区和城市中心的人们的提供了运动场地,专业化与社群化的运营方式更是直接影响了人们的生活方式。

生态性和高端特征突出

塞拉里亚运动村 Salaria sport village

塞拉里亚运动村(Salaria sport village)位于意大利罗马市北部,交通区位优良,紧邻入城高速,距罗马市区仅 6 公里。占地 7.5 万平方米,于 2006 年 6 月对外营业,拥有室内外多种运动健身设施,并建有度假酒店、休闲会所、休闲公园、疗养中心、美容中心、餐厅酒吧等层次较高的配套设施。现已成为罗马知名的闲暇运动场所。

运动村拥有220000平方米的绿色植物,借助于台伯河的优质水体以及河畔的田园风光,运动村的生态环境极佳,让游客在与自然环境亲密接触中享受运动健身带来的畅快与舒适。

塞拉里亚运动村的客源主要为城市居民及到访游客,同时也满足了各级别运动队(包括国家队)集训的要求。

除了具有一定级别的运动设施之外,运动村还配备了温泉、审美中心、咖啡厅、创意餐厅,具备先进设施的疗养场所、享受专业护肤服务的保养地、放松身心的小型生态公园、满足运动客群的高端酒店。

足球、网球、沙滩排球、皮划船、游泳、健身、室内骑自行车、室内划船、武术等所涉及的项目齐全。除了可以承办一些体育赛事,还可以进行节日庆典和节会演艺。

在运动村所涵盖的功能之外,塞拉里亚运动村还是一个具有良好环境和高端设施的商业场地空间。汽车发布会、产品展示、音乐会、时装周以及池畔餐厅等具体项目也增加了这里的高级感。

以教育、科研为依托

莱镇运动村 Leigh sports village

莱镇运动村(Leigh sports village)位于英格兰西部,毗邻曼切斯特,紧依高速交通干道。运动村建于坡地,面向莱镇湖泊及乡村原野公园,生态环境优美,是近年面向市民建设的最大的运动设施群,倡导“健康在于运动”的生活理念。

运动村作为曼彻斯特联女子以及U23足球队的比赛场地而名声在外,同时也举办过橄榄球赛事并成为伦敦奥运会赛前训练营。平日主要为周边 8 万余人提供一站式的运动健身服务,也接待其他游客和团体。

莱镇运动村建有Leigh第六运动培训学院、运动产品研发中心以及多个运动相关的企业办公室,以教育、科研为依托,为广大市民及游客提供一系列体育文化活动。

莱镇大学(Leigh College)在体育场周围占据一处场地,并共享运动和青年设施。为了使该项目具有商业可行性,在零售、康体娱乐等商业场所中,在靠近Atherleigh Way的区域上建造了住宅和和智选假日酒店,为运动村带来了更多的价值潜力。

近年来,我国体育运动爱好者逐年猛增。国家统计局的数据显示,2019年有近4亿人经常参加体育锻炼。运动品牌Keep有2亿的用户,这些用户平均每天锻炼4.64次;全国马拉松及相关赛事总参赛规模为583万人,从2015年到2018年,全国马拉松及相关赛事总参赛规模,增长了433万人,增长2.9倍。

健身机构也雨后春笋般的涌现,以互联网健身俱乐部超级猩猩为例,成立4年,开店近80家,坐拥15万名付费会员。

与此同时,根据《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,到2025年体育产业总规模超过5万亿;而《“健康中国2030”规划纲要》则明确提出到2025年我国运动人群由2015年的3.6亿人提升至5亿人,对应体育休闲产业规模由 2015年的8000亿上升至3万亿,政策保障下可以预见短期内我国体育健身休闲行业的发展会持续增长。


在这些背景之下,运动村存在着巨大的潜在客源市场。相对于休闲农场和无动力乐园,它更符合新的消费理念和生活态度。它为乡村旅游的发展拓宽了思路,在未来或将迎来新的发展机遇。准备投资乡村旅游的你get到了吗?

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