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催泪短片《到哪儿了》强势刷屏,你的旅游宣传片还在走唯美路线?

2020-01-15

一夜之间,支付宝集五福贺岁短片——《到哪儿了》强势刷屏,短片讲述了一个小家庭回老家过年而因大雪车祸堵在路上,几经波折仍无法到家,正准备离开之时,发现父母为儿子铲平回家的路的感人故事。

“到哪儿了”一句日常中可能是催促,可能是关心的话语在春节这个特殊的时间里表达出了无限的爱。片尾“一家人,全家福”的广告语呼应了支付宝“集五福”的活动,让人印象深刻。

近年来,“走心”营销、创意营销越来越多,触动情感、引发情绪共鸣逐渐成为营销者走进消费者心理的一条根本之路。而对于旅游目的地来说,拍摄一支能让游客印象深刻的旅游宣传片是非常必要的。

但我国大多数旅游目的地的宣传片,还基本保持着唯美画风,而宣传语也都是“传奇丝路,醉美甘肃”、“山水甲天下,魅力新桂林”等没有记忆点的话语。当然,这样的宣传片能够充分的展示本地的核心旅游吸引物,比如丝绸之路、桂林山水等。

但随着90后、00后逐渐成为旅游消费的主体,他们越来越倾向于活泼、有趣、具有创意、引人共鸣的广告宣传,唯美意境已经不再是唯一吸引他们的要素了。那么,旅游宣传片该如何拍摄才能给人留下深刻印象呢?下面这些“脑洞”超大、独具创意的旅游宣传片或许能够给你带来灵感~

泰国:最悬疑

宣传片开头,一个笑容灿烂的女生出现在镜头前,这是安娜来泰国24小时前的样子。但旁白却是:如果你有计划来泰国旅游,那么你就要当心了。这样的旁白不禁勾起观看者的好奇心,接着出现了现在安娜的画面,她动弹不得、哑口无言。强烈的反差,吊足了观众的危楼,这究竟发生了什么?

接着开始采访女孩来泰国后遇到的所有人,有出租车司机、酒店服务生、小贩、护士和医生,每个人都神情严肃,尤其是医生还说了句“来观光的游客一定要注意,这里可是泰国”。

当你觉得这应该是是一个旅游安全宣传片的时候,画风变了。医生说女孩是下巴掉了和消化不良。为什么呢?因为泰国到处都是美食,24小时不间断,一下子吃太多,过分咀嚼,导致这样的状况。于是,画面就是女孩痴迷于各种泰国美食的画面。

即便下巴掉了,躺在床上的安娜还依然对男友说“泰式香肠”…….,此时,宣传语“享受24小时不间断的万种泰式风味”出现,影片结束。

整个宣传片紧张刺激,用夸张的手法把泰国的美食展现的淋漓尽致,让大家一秒记住泰国的美食!

魁北克:最神奇

《每天早晨都是惊喜》是加拿大魁北克的宣传片。短片像是一支没有预告片的电影,记录了在魁北克旅游局的资助下,来自纽约布鲁克林的一对夫妇Glennis LaRoe和Kip Geddes接受了一项特别任务——住在一间特制的“多功能景观房”里,每天晚上,这件小屋会通过直升机、运船、卡车被送往魁北克的某一个地方。

每天早晨打开房门,都是一个不可预期的惊喜。你可能是在圣劳伦斯河畔、弗龙滕克堡或者是在草原的羊群中,越过高山、湖畔,穿过平原、森林、葡萄酒庄和城市喧闹的街角,你能看见魁北克广袤的山河和人文景观。

瑞士:最创意

瑞士Engadine有一个非常安静的村子叫做Tschlin,因为村子很小,又很安静,所以当电话铃声响的时候,全村的人都能听得到。于是,从响彻全村的电话铃声这个创意出发,瑞士旅游局开展了一场非常有趣的宣传活动。

瑞士旅游局公布了村里一个电话亭的电话号码,想要来这里旅游的人都可以打电话咨询。如果拨打的电话在规定的时间内无人接起的话,那么打电话的人将赢得一趟到小镇的免费旅游。

宣传片开头就是一串急促的电话铃声,接着蛋糕师、种菜的大妈、小学生等等都飞奔过去,当在规定时间内接到电话时,就会对电话那头说一声“真不好意思,你没有赢哦!”

最终,短短6天时间,Tschlin村就收到了3万人的来电,活动的宣传视频更收到150万次的点击,宣传网站的点击提高了50万。

日本:最脑洞

论脑洞,除了泰国还有日本!日本广告最不缺的就是脑洞和黑色幽默。所以日本旅游局的宣传广告,出现无厘头一点也不稀奇,比如日本关市的宣传片。

画面开头是这样的:妈妈用手来切胡萝卜、男士用胶带粘胡子、理发师用牙咬断头发、结婚的新人用手切蛋糕。

关市以盛产刀具出名,几百年来,关市的文化随着刀具一起,渗透进人们生活的方方面面。为了说明自己生产的刀对人们很重要,他们推出了一个名叫《如果世界没有刀》的宣传片。

宣传片中没有一句台词但是却通过夸张的手法把生活中没有刀具的场景演绎的淋漓尽致。没有刀具大家都没有办法生活,所以都要来关市看看!看似无厘头,却让人觉得很特别,不小心就记住这个地方了。

再如,日本广岛盛产猫,于是广岛旅游局推出了一个猫咪视角的宣传片,让全世界网友可以透过猫咪的视角来探索广岛,画风也相当独特。

别府以温泉出名,2016年11月,别府市在油管儿上上传了一个名为《可以玩的温泉都市构想》 的宣传视频,市长宣称只要浏览次数超过100万次,“SPAMUSEMENT汤~乐场计划”会被正式采纳执行。

宣传片中描绘了温泉乐园的所有构想场景:旋转木马里泡澡的大爷大妈;在温泉过山车下喂狗粮被浇了满头洗澡水的小情侣;满大街光着身子裹着毛巾的男男女女;一边泡汤一边坐摩天轮观赏夜景的游客......

脑洞大开的温泉乐园给人留下了深刻的印象,视频一经推出,点击量轻松超过100万。为了兑现诺言,政府开启了众筹,并在2017年7月29日、30日和31日开园且只对参加众筹者开放。由于各种技术限制乐园虽然没有完全还原视频,但还是成功的将别府市的温泉之都这张名片推广了出去。

英国:最盛大

英国旅游局曾经在中国推出了一个盛大的活动—— “英国等你来命名”,利用中国人对充满谐趣的昵称的喜爱,让中国受众为遍布英国的 101 处景点、地标建筑和名胜来取名。

这项名为“英国等你来命名”的盛大活动将使中国游客通过一种全新的方式去探索英国并赢取英国游大奖,同时又是一次用智慧“名”扬历史的绝佳机会。

在这次空前的全民头脑风暴中,产生了无数最恰如其分、最机智风趣、最诗情画意、最令人浮想联翩和最值得铭记的中文名字。

被采用命名的人会觉得自己创造了历史,而且英国借此机会毫不费力的宣传了旅游地。2015年,中国赴英假日旅游增长 18%, 游客总花销达到 1.38 亿英镑, 同比增长了 7%,在英逗留天数增长 26%,累积到达 885,000 天并刷新历史最高纪录。

这次活动还在戛纳创意节斩获3枚奖项,可以说十分成功。

看了这么多有意思的宣传,不知你是否会对这些目的地兴趣盎然,是否会对这些地方更加印象深刻?在创意多元化、信息沟通追求快捷有效的今天,传统的旅游营销已经变得难抓人心,而在旅游广告营销上还有更多的可能性,等着你来发现。

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