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“全民健身”时代,运动体育小镇的国际样板启示录

2019-11-07

“全民健身”的大背景下,体育运动逐渐常态化、休闲化、全民化,运动体育小镇能够很好的将体育与旅游相融合,既满足人们休闲旅游的需求,也能够通过各式体育项目的体验达到休闲健身效果,因此,运动体育小镇将成为发展体育产业的最好载体。


继2016年7月,住建部、发改委、财政部联合下发《关于开展特色小镇培育工作的通知》,2017年5月11日国家体育总局发布《关于推动运动休闲特色小镇建设工作的通知》,明确指出到2020年,在全国扶持建设一批体育特征鲜明、文化气息浓厚、产业集聚融合、生态环境良好、惠及人民健康的运动休闲特色小镇。


2017年8月10日,体育总局就公布了首批96个运动体育小镇试点名单,目前全国已开发或正开发的运动体育小镇超过130个,全国运动体育小镇建设迎来爆发增长期。

运动体育小镇是一个体育特征鲜明的复杂社会经济系统,目前我国运动休闲特色小镇建设仍处于探索阶段,还存在着发展过于同质化、管理成本高、产业基础不牢靠、文化底蕴流失等问题。在不少发达国家,运动体育小镇的发展建设已经很成熟。

运动体育小镇的分类及特色


1. 休闲娱乐型小镇

休闲娱乐型小镇指以独特的地理环境、适宜的生态气候或人造运动场所为基础,围绕适合大众的体育休闲项目展开的,具有玩乐、休闲、度假属性的小镇。此类小镇大多都会对自然资源加以充分改造和利用,开发出具有一定特色的体育休闲项目,这类项目通常群众参与性强、运动强度较低、服务体验好。

法国的夏蒙尼小镇就有着欧洲滑雪天堂的美称,休闲娱乐型的小镇对地理环境和基础硬件要求较高,一个好的自然资源禀赋是先决条件,在前期选址要考虑好特色定位和人群的覆盖面,体育娱乐项目也不可过于单一,建设时的资金和专门人才也要充足,相应的交通设施、安全设备、住宿、餐饮等都不能马虎。


2. 体育培训型小镇

体育培训型的小镇是以职业体育教育和培养高水平运动员为主要目的,通过建设和发展各种体育 项目的场馆、训练基地、体育科学研究所或体育学校而形成的特色小镇。这类小镇在形成之初大多是政府或资本行为,目标和经营定位都很明确。

如美国奥兰多的“体育世界综合体”,最初在娱乐与体育节目电视网(ESPN)和迪士尼的运作下,引进各种体育单项的比赛,建立职业运动员培养基地,通过建设主题乐园,出售比赛门票、运营酒店、签约优秀运动员等来获得利润。


3.体育竞赛型小镇

体育竞赛类型的小镇是以大型体育赛事,尤其是单项比赛为核心动力的,通过赛事相关的转播权、 商业广告、体育旅游和赛事周边产品等一系列产业链条加以运作而获利的小镇类型。

美国尤金有一系列密集的田径赛事,包括国际田联的钻石联赛、世界青年田径锦标赛、NCAA田径锦标赛、美国户外田径锦标赛、全美奥运会田径选拔赛等大型体育赛事,这一系列的赛事不仅为尤金带来巨大的经济收入,同时提升了国际知名度,渲染了当地的体育文化氛围,更重要的是带动了当地的休闲旅游、 体育观光等产业,从而为尤金的长远发展提供了源源不断的动力。


4.运动养生型小镇

运动养生型小镇是指以运动康复和养生休闲为核心展开的疗养、伤后康复、度假养生和运动指导服务等的小镇。此类小镇的特征是环境优美、安静惬意和有相对固定的服务对象,消费水平较高。

瑞士阿罗萨小镇坐落于瑞士东部的格劳宾登州的山脚下,小镇中有多个疗养胜地和度假酒店。整合了周边的村庄、森林资源、山地资源的阿罗萨小镇凭借着其得天独厚的自然环境和多面的运动养生服务吸引了来自全世界的大量游客。

从以上的几个例子我们可以看出,这些运动休闲特色小镇建设在产业特色、文化自然资源、历史内涵、专业程度、休闲旅游等方面都比较完善。下面我们再以意大利丽晖谷为例来更详细地分析一下运动体育小镇的建设经验。

案例:意大利丽晖谷

丽晖谷坐落在阿尔卑斯山中段,临近欧洲两个最大的自然公园斯特尔维奥国家森林公园和波尼纳公园。丽晖谷长约18公里,海拔高度为1816米。峡谷旁两列山脉为它抵挡了来自北方的寒风以及来自南方的湿气,不仅给小镇提供了良好的户外运动地理资源,还给小镇增添了独特的自然风光。

那么丽晖谷小镇又是如何利用这个条件因地制宜地进行运动体育小镇建设的呢?


1.冰雪运动打造国际品牌

丽晖谷小镇作为冰雪运动特色小镇,借助阿尔卑斯山脉良好的地理优势,以冰雪产业为特色,大力发展冰雪运动,针对不同的消费群体,推出专业化以及娱乐性的冰雪运动场地,借助自身优势,突出产业特色,形成国际影响力。

首先,小镇作为自由式滑雪的发源地,不仅拥有越野滑雪道和徒步雪道,还拥有专业级别的拉达米罗滑雪场,赛道设施非常齐全。

其次,小镇是世界滑雪锦标赛的比赛场地,国际级别的冰雪赛事为丽晖谷小镇提升了国际影响力。

此外,小镇的冰雪运动配套设施齐全,建设有滑雪学校,经营滑雪用品销售,建设有完善的户外运动救援团队 以及医疗团队,为滑雪运动爱好者提供完善的安全保障。


2.旅游产业凸显小镇魅力

丽晖谷小镇作为意大利冬季最美的旅游胜地,拥有非常丰富的旅游资源。首先小镇紧邻阿尔卑斯山,有令人向往的雪山风景,以及夏季阿尔卑斯山所呈现的种类丰富的野生动物和独特的自然风光。

其次,小镇还建设有充满意大利风情的艺术博物馆,为游客展示意大利的艺术魅力。同时小镇在越野自行车赛道上还建设有旅游观光缆车,旅游者可以搭载缆车感受小镇的山野风光,在越野自行车道还建设有意大利风格的旅馆和小木屋为游客提供补给和住宿服务,此外小镇还有很多意大利风情的旅馆酒店为游客提供高质量的旅游服务。


3.免税购物吸引高端消费

丽晖谷小镇是著名的免税区,并且这里的免税店多达两百五十多家,小镇聚集了各国以及意大利当地的高端品牌以及大众品牌,可以说是“购物者的天堂”。这样的优势政策,为丽晖谷小镇提供了更多的发展空间,很大程度的提升了丽晖谷小镇的经济水平,提升了丽晖谷小镇的影响力,并成为了小镇的一大特色。


4.体育旅游创新发展模式

体育与旅游的结合是当前运动体育小镇发展中非常重要的一种创新发展模式,将体育与旅游结合起来的一种健身方式。将大众化的冰雪旅游观光和专业化的冰雪运动相结合,在感受阿尔贝斯山脉冬季雪景风光的同时,又可以感受到专业的充满挑战和感官刺激的冰雪运动带来的体验。吸引了大量喜爱冒险的旅游者前来体验和游玩。

除了冰雪运动,小镇还有建设完善的越野自行车赛道和自行车赛道,搭配小镇独具风味的自然风光以及骑行过程中的小木屋、小旅馆、观光缆车,充分发挥体育旅游的创新模式的优势。


5.配套服务丰富产业内容

运动体育小镇的发展,仅靠体育产业是很难长期立足的。所以在小镇在发展过程中要注重丰富产业链,要将体育、旅游、文化、娱乐等产业 都融入其中,形成可持续发展的运动体育小镇。

丽晖谷小镇作为户外运动旅游主题特色小镇,不仅有冬季的冰雪运动,以及夏季的越野自行车运动等突出体育产业特色的户外运动产业。还包含了丰富的旅游产业以平衡淡旺季供需。还包括优质的购物市场,有令郎满目的商店、大牌店以及免税区特权,为购物爱好者提供优质的服务。

同时,各种当地特色的美食吸引了大量的美食爱好者。此外,还有各色的艺术馆博物馆,展示意大利的文化特色。所以小镇的产业发展,融合了体育、旅游、文化、娱乐等各个方面,形成了完善的产业链。

国际经验带来的启示

结合以上运动体育小镇的发展经验,针对中国运动体育小镇的发展我们可以得到一些启示:


1. 特色:发展特色产业、突出文化特色

作为运动体育小镇,正确的选择小镇的产业特色,是小镇持续发展 的重要基础。无论是体育休闲产业、体育制造业、竞技体育产业,要适合 小镇的发展方向。同时要关注小镇原有的产业特点以及产业基础和资源分布,从实际出发选择小镇的发展路径。另外,还要结合小镇的各方面资源的流动性不断地更新和创新产业内容,增强可持续性。

小镇的传统文化是小镇的灵魂所在,在发展新兴的体育产业的同时,不能够丢失小镇自身的传统文化。但是传统文化也不能够一成不变、固步自封,应该要结合新型产业,做出自己的创新和改变。丽晖谷小镇作为意大利著名的旅游度假胜地有着2000多年的历史,很好的保留了意大利的传统风格,多种多样的博物馆艺术馆,充分展现意大利的传统文化和艺术魅力。所以传统文化是特色,同时也是优势,需要保护同时也需要创新,结合体育特色产业更好地发挥传统文化的价值。


2.内容:建立多元体育的产业内容

完整的体育产业链其实就是,使体育产业多元化,体育运动项目发展的同时加以休闲旅游产业,城市服务产业,文化娱乐产业等。在主导体育产业发展的同时,可以给小镇提供更多的经济增长和客流量的增长,多元化的体育产业会给小镇提供更大的发展空间。同时,丰富的配套设施以及服务产业,对提升小镇的整体水平,以及提高消费者的黏性有很大的帮助。


3.运营:加强深化顶层设计、合理定位发展

运动体育小镇应实现以企业主体,政府服务,政府负责小镇的定位、规划、基础设施和审批服务,引进民营企业建设运动体育小镇的运营模式。对政府而言,通过体育与景区的双轮驱动,践行全民体育、全民健身的理念,最终推动地区产业发展。对于企业而言,在基础设施建设、运营管理多方面实现收益。


4.发展:以循环经济理念推进可持续发展

运动体育小镇作为一个独立的系统,它与整个社会大系统和其它独立子系统之间形成一个有机的生态系统,以循环经济指导小镇经济建设规划是必然选择;运动体育小镇建设过程中,要加大政府宏观调控力度,以循环经济理念推进小镇的制度规划。

树立“资源有限”的观念,实现地理、自然、人文、文化等资源的综合循环利用,运动体育小镇建设要推行“资源节约型”“环境友好型”的发展模式, 推进体育产业组织、体育商业模式、体育服务供应链等深度融合,实现体育特色产业旅游、生态景观旅游、体育文化体验、体育项目娱乐的有机结合。

随着我国人均GDP不断提升,未来几年我国体育消费将迎来爆发。接下来“体育+旅游”的消费趋势将会湮灭“专业式”体育和“观光式”旅游,“平民式”体育和“体验式”旅游渐成主流。运动体育小镇将成为我国体育与旅游产业发展的新动力。


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