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打破景区夜晚无人、赋能夜间经济的全球经验!

2019-07-10

小暑已过,全国开始进入蒸烤模式,出门五分钟流汗两小时的情景即将重现。随着暑期的到来,一年一度的旅行高峰也拉开帷幕,然而炎热难耐的酷暑阻止了大家白天出行的脚步,丰富多彩的夜间活动更受众人追捧。

夜生活的丰富程度,一定程度上反映出一座城市的现代化和活力指数。近年来,我国各大城市纷纷喊出“夜经济”的口号,开始关注居民的夜间消费潜力,并出台相关扶持政策掘金“夜经济”。城市的各种商业、企业也开始争抢这个市场,纷纷推出各种城市夜间服务,如24小时自助银行、超市、商场、景区夜游等。但是,相较于消费者的旺盛需求,我国“夜经济”发展还存在优质供给不足、城市配套不够等短板。那么,该如何更好激活城市“夜经济”,让城市“夜活力”释放出更多增长动力呢?

发掘在地特色,不求No·1,只求Only·1

台湾高雄

高雄市位于台湾省南部,与台北市、台中市形成台湾北中南三大都会区。作为台湾省第二大城市,也是亚洲知名港都之一的高雄,在60-70年代一直以工业重镇的形象示人,随着制造业向内地的整体转移,高雄一度走向没落,发展转型迫在眉睫。

高雄前市长谢长廷提出发展夜经济,利用港都的在地优势,将其定位为水与光的故乡,通过引进城市美学的观念,以水和光的特色来建设高雄市,试图将高雄打造为文化艺术和休闲观光城市,淡化港都重工业城市的刻板印象。

“爱河光雕”

爱河的本流不长,自仁武乡发源至盐埕区出口入海仅为15公里,但却是与市民朝夕共处数百年的河流。这条具有港都文化历史特色的爱河,过去因严重污染失去了光彩,也使得高雄居民抱怨连连。于是,政府、民间企业、艺术家纷纷参与整治。去污的同时还为爱河创造了“光”的环境。他们在爱河下游段修建了七座桥,并在桥上布满灯光,形成爱河上的城市光雕。

河面上的一座座光雕桥梁与水面映射出梦幻光影,营造出十里灯河的壮阔。让爱河有了崭新的风貌,释放出夜间的魅力,吸引了众多游客。

“城市光廊”

公园是市民夜晚散步的最佳活动场所,在以“水和光的特色”为建设城市特色的指导下,扶轮公园率先成为了建设起点,打造了“实光虚影,美丽重现”的城市光廊。

英文名为“Urban Spotlight”的城市光廊全长约150米,由林熹俊、苏志彻等九位高雄本地艺术家合作规划,以 “光” 为主题,创作出一系列的作品。

一座会发光的玻璃平台,在搭配各式彩色灯光的变化之下,炫丽多彩。

一面“SMILE—2001希望之墙”,共有2001位市民的笑脸,意在希望所有的高雄市民能够以微笑的面容来对每一个游客,让整个高雄市呈现欢乐、和谐、美丽的风貌。

除了公共的夜色艺术空间,公园还有许多露天咖啡厅等休闲餐饮,成为本地居民最热闹的夜间休闲之地,最直接感受高雄休闲城市氛围的好去处。吸引了国内外许多人慕名观光,也成为了高雄城市营销的重点建设之一。

“高雄灯会”

高雄灯会艺术节(Kaohsiung Lantern Festival)是由高雄市政府主办,在元宵节期间举行的大型灯会活动。2001年台湾灯会在高雄市爱河举办,自此,爱河畔的高雄灯会便成为了传统。2008年,高雄灯会主场域由爱河延伸至爱湾,海上烟火更成为全世界独一无二结合“陆、海、空”三种方式欣赏的“4D”烟火秀,深受民众喜爱。

高雄灯会是每年高雄市吸引最多观光人潮的庆典,2018年的高雄灯会便吸引了300万参观人次,带动周边50亿台币产值。

高雄因为夜色经济从原先的工业重镇成功转变成为台湾著名旅游城市。在全球网络订房业者评选出的2014年度十大新兴亚洲旅游城市中,高雄名列前五。

以创新发展为核心,传统与现代并存,提升街区魅力

新加坡克拉码头

新加坡克拉码头坐落在里峇峇利路和新加坡河旁,曾是海上商贸货运交易之地,由五座保有19世纪原貌的彩色建筑组成。作为新加坡城市发展的重要历史街区,在上个世纪60年代开始进行保护性改造开发,于2006年底完工。如今,克拉码头已成为新加坡首要的餐饮娱乐生活景点,每年能吸引1200万游客到访。

理念创新

克拉码头的再造开发在保护旧建筑的同时,充分根据现代城市的需求对建筑空间外部色彩、灯光、景观,进行了现代创意设计,呈现出传统与现代的对话和协调融合、营造出适合现代城市风貌的独特氛围空间。

暖红色的墙体,配以草绿色的门窗;粉色和天蓝色交织的墙面,充满童趣和活悦。这些美丽却不张扬的颜色将克拉码头装点得美轮美奂,让这里的休闲氛围也更加浓郁。同时也增强了其商业的识别性。

除了色彩,克拉码头老仓库建筑砖瓦材料与玻璃、钢框架、塑料顶棚等材质的强烈对比,也呈现出一种现代与传统的碰撞。

设计创新

克拉码头改造的最大创意,在于对现代光电的设计应用。五栋建筑在各色灯光的照射下,五彩缤纷,成为人们视线的聚焦点。

最具特色的天棚几乎覆盖了整个码头区域。造型独特的天棚采用可再循环利用的ETFE膜制成,把建筑、步行街、行道树全部遮盖,起到了遮阳挡雨的作用。透明“帐篷”引入自然光线,让街道保持自然风貌。

面对夏日的高温,克拉码头天棚通过运用“文丘里效应”导入自然风,并在每个顶棚装有风扇装置,使得风在到达克拉码头的过程中自然加速,从而降低蓬中温度。除此之外,克拉码头还设有一降温喷水池,水池中的水全部来自于地下,当河面的风吹来,码头的温度会瞬间下降。

到了夜晚,天棚迷人的灯光以及透视玻璃幕墙内映衬的点点星光,将克拉码头的商业地标效应及休闲氛围发挥得淋漓尽致。

业态创新

曾经的克拉码头,秉承着传统业态配置特点,以零售购物为主,餐饮、娱乐为主,缺乏商业特色。2006年开始的二次改造除了对建筑外观的改造,业态也做了大调整,改成餐饮娱乐为主,零售购物为辅。目前,餐饮45%、娱乐20%、酒吧20%、零售4%、加之少量办公是如今克拉码头的业态结构。

在娱乐上,克拉码头除了引入伦敦的Ministry of Sound这一世界级的娱乐场所,还引进了其它几个国际时尚娱乐品牌,同时利用周边绿化区引入G-max蹦极跳等娱乐项目。开业伊始,便轻松吸引了众多年轻人的目光。

在餐饮上,克拉码头更像是一个世界餐饮的集聚地,有瑞士料理、波斯料理、日本料理、中华料理、古巴料理、印尼料理等,不定时地还会举办德国啤酒节等风格各异的活动来吸引人们的驻足。

创意灯光设计,点亮整个城区

加拿大蒙特利尔

蒙特利尔老城区是蒙特利尔历史的缩影,文化的精髓,以其古典建筑群闻名于世。20世纪30年代以后,随着蒙特利尔市中心北移,港区设施东移,老城陷入衰落。虽然蒙特利尔对老城采取了街道拓宽、划定文物保护区等措施,但由于冬季时间过长,陈旧的设施和稀拉的路灯使老城入夜后,不仅暗淡无光,而且十分危险。政府意识到夜色经济对安全会产生积极的影响,同时也会唤起人们对老城的关注,于是决定在老城复兴计划中加入夜色经济手法,让老城以历史、文化、旅游优势扭转衰落的颓势。

1996年蒙特利尔开始在老城推进夜色亮化,从建筑、街道、广场等多方面全方位进行亮化,让老城通过灯光重换生机。

The Quartier des spectacles以前是蒙特利尔充满活力的文化生活中心,这里有30多个演出大厅,近3万个座位,还有可供各种节日庆典使用的户外空间。蒙特利尔市在2005年举行了一次竞赛,旨在重新定位和布置街区的景观照明,使这里成为原住居民和游客心目中的文艺街区。世界上最大的冬季艺术和文化节日——蒙特利尔灯光节(Montréal en Lumiére)也在这里举行,每年可以吸引近130万游客参与盛会。

星期二至星期六晚上,蒙特利尔还用多媒体技术在圣母大教堂内上演灯光秀,给全世界的游客生动展现教堂的历史和文化,用一种感官视觉的手法来引起人们对建筑遗产的重视。

因为夜经济,蒙特利尔的典雅欧洲一面终于又光亮起来,同现代理性的北美气质一同丰富着蒙特利尔的城市魅力!

打造多元化业态,丰富游客物质和精神需求

英国伦敦

英国于1995年正式将发展夜间经济纳入了城市发展战略,从2004年到2016年,伦敦创造了超过10万个新的夜间工作岗位,2017年伦敦市的夜间经济收入达263亿英镑,预计到2030年将达300亿英镑。

伦敦的夜间经济主要由酒吧、饭店、音乐厅、剧院等组成。伦敦在保留历史街区、活动空间和传统习惯的基础上,通过延长博物馆、图书馆、音乐厅等现有日间设施的开放时间,架起白天与黑夜之间文化与经济的桥梁。

可以畅所欲言、拉近了人与人之间距离、创造轻松无负担氛围的酒吧文化和大大小小博物馆推出的各种经典“博物馆之夜”活动都为伦敦的夜生活添上了浓墨重彩的一笔,著名电影《博物馆奇妙夜》就是基于大英博物馆夜晚时的情景进行想象创作的。

在创造物质环境的同时,地方当局、土地所有者、投资者和经营者共同努力,消除管理和意识层面的障碍,引入各种形式的文化娱乐活动,如深夜购物、食品夜市、市民庆祝活动、公园之夜、嘉年华和街头表演等,帮助吸引更多游客。

为了保证夜间消费生活安全,伦敦市政府还特意成立了夜间经济活动委员会,并专门留出一个夜间主管的岗位,旨在“捍卫伦敦夜间文化价值,推动伦敦夜间经济发展和多样化”。

此外,伦敦市政府实施了地铁通宵运营计划,为夜间经济消费者和从业者提供安全便捷的出行保障。目前伦敦的11条地铁线路中有5条已实现周末通宵运营,这一计划每年能为伦敦带来7700万英镑的收益。

伦敦的夜间经济发展汲取了城市特色文化的优势,开发了多样的商业模式,又有政府的积极推动和建设,已高居全球夜生活榜单。

夜间经济已成为全球化大城市推动经济复兴,展现文化底蕴的新亮点。在打造夜经济,发展夜旅游时应注意以下五点:

1、重视外在表现,通过特色夜间灯光视觉艺术营造城市夜晚魅力空间,从而吸引人群聚集,形成持续的人流和商机;

2、把握休闲体验的本质,用休闲体验特色延展夜间消费的深度和广度,改变居家休闲方式,使本地人群“走出来”;

3、抓住地域文化灵魂,用地域文化特色实现经济与文化的相互交融,深化旅游资源开发,使旅游人群“留下来”;

4、平衡安全与多元化的需求,通过打造多元化的业态来适应新时代人们对于物质文化和精神生活的经济需求,使旅游人群“反复来”;

5、注重创新发展,不论是景观设计还是商业业态,只有足够有新意才能增强吸引力。

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