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与其看佩奇的热闹,不如看更精彩的旅游营销创意!

2019-01-23

昨晚开始,朋友圈就被《啥是佩奇》刷屏了,朋友圈瞬间变成“猪圈”。当中国人的朴素情感,撞上当下的流行元素,一股诙谐又感人的力量就这样爆发了。

短片中讲述了一位大山里的留守老人李玉宝,为生活在城里的孙子准备一个叫佩奇的礼物。然而,与世隔绝的爷爷并不知道什么是佩奇,于是通过查字典、小卖部、广播咨询、请教下棋的朋友等等途径寻找答案。终于,爷爷从老三媳妇那知道了啥是佩奇,开始紧锣密鼓地开始制造“佩奇”。当爷爷把礼物拿出来的瞬间惊呆了所有人,同时也被这只充满着朋克&重金属气质的“粉色鼓风机佩奇”圈了粉。“啥是佩奇?”有点好笑,又有些心酸。


除了亲情让人热泪盈眶,结尾更是惊喜,原来这是一部《小猪佩奇过大年》的宣传片,虽然被“套路”但依然愿意为这感人的情节买单。刷屏的背后更多的是通过创意引发的情绪共鸣。其实在旅游营销上,这样的案例也不止一个,今天小编给大家搜集了一些,我们一起来看下吧~

《每天早晨都是惊喜》

《每天早晨都是惊喜》是加拿大魁北克的宣传片。短片像是一支没有预告片的电影,记录了在魁北克旅游局的资助下,来自纽约布鲁克林的一对夫妇Glennis LaRoe和Kip Geddes接受了一项特别任务——住在一间特制的“多功能景观房”里,每天晚上,这件小屋会通过直升机、运船、卡车被送往魁北克的某一个地方。每天早晨打开房门,都是一个不可预期的惊喜。你可能是在圣劳伦斯河畔、弗龙滕克堡或者是在草原的羊群中,越过高山、湖畔,穿过平原、森林、葡萄酒庄和城市喧闹的街角,你能看见魁北克广袤的山河和人文景观。

一对来自纽约的夫妻“飞屋历险记”式的奇妙经历,传达了魁北克是个能有不同惊喜的城市。短片的内容很吸引观众,用来辅佐短片的剪辑节奏,以及背景音乐也极度贴合,它能把观看视频的观众从里到外的调动起来,内容,场景,情感都有了,宣传效果不得而知。

《如果世界没有刀》

刀具在我们的日常生活中无处不在,菜刀、镰刀、水果刀、指甲刀……少了哪个都不行。但是,假如有一天世界上没有刀,我们的生活又会变成什么样子?


日本岐阜县关市以盛产刀具出名,几百年来,关市的文化随着刀具一起,渗透进人们生活的方方面面。为了说明自己生产的刀对人们很重要,他们推出了一个名叫《如果世界没有刀》的宣传片。

宣传片中没有一句台词但是却通过夸张的手法把生活中没有刀具的场景演绎的淋漓尽致。

没有菜刀,看我的铁砂掌

没有刮胡刀,只能用胶带

没有指甲刀,超长指甲一不小心就重伤他人

没有剪刀,你的头发像是被狗啃了一样

这支广告将没有刀具后的生活琐事讲述得悲壮而宏大,甚至还上升到了人类文明的层面,怪诞幽默,让人印象深刻。每一个生活场景似乎都在提醒你:千万别小看我们的刀具,如果停产,你就完蛋了!

《可以玩的温泉都市构想》

九州大分县处处散落温泉名汤,著名温泉乡汤布院就在这里。而隔壁的别府,整座城市热气蒸腾。别府市面积不大,源泉数却有2000处以上,在街上随便溜达溜达就遇到温泉。在可以入浴的温泉水中,别府的涌水量世界第一!

2016年11月,别府市在油管儿上上传了一个名为《可以玩的温泉都市构想》 的宣传视频,市长宣称只要浏览次数超过100万次,“SPAMUSEMENT汤~乐场计划”会被正式采纳执行。

宣传片中描绘了温泉乐园的所有构想场景:

旋转木马里泡澡的大爷大妈……

在温泉过山车下喂狗粮被浇了满头洗澡水的小情侣……

满大街光着身子裹着毛巾的男男女女……

与其看佩奇的热闹,不如看更精彩的旅游营销创意!

一边泡汤一边坐摩天轮观赏夜景的游客

与其看佩奇的热闹,不如看更精彩的旅游营销创意!

脑洞大开的温泉乐园给人留下了深刻的印象,而最关键的是市长承诺的“如果点击量过100万就让这个游乐园变为现实”,这个巨大的flag如何兑现。

实际上,视频中的游乐场是真实存在的,只是游乐设施并不含有泡汤,为了兑现诺言,政府开启了众筹,并在2017年7月29日、30日和31日开园且只对参加众筹者开放。由于各种技术限制乐园虽然没有完全还原视频,但还是成功的将别府市的温泉之都这张名片推广了出去。

小情绪带动大流量,用情绪引发情感共鸣,讲好旅游故事才是最好的营销方式。回到《啥是佩奇》,不也正是抓住了观众的情绪从而引发共鸣的吗?