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旅游目的地推广何以四两拨“千金”?盘点国外创意十足的旅游营销手法!

2018-10-31

在10月19日的中国第二届旅游目的地大会上,睿途旅创董事长彭婷婷受邀出席了“文旅品牌营销高峰论坛”并和现场嘉宾进行了讨论,从新时代下面临的营销转型、不同主体应当选择的不同营销方式及实践领域的心得体会等向与会人员进行了分享,其中也提到了几个创意十足的旅游营销案例。会后,小编也就趁着兴趣十足的热乎劲收集整理了一些其他的案例,一起来看一下吧!

瑞士 | 现场带动销售

旅游互动创意广告牌

在之前的文章里有提到我们有提到瑞士村庄的互动电话营销,在这里小编也不得不感慨一下瑞士人真的很喜欢互动。然而旅行本来不就是一场与目的地的互动游戏吗?

这是一支关于格劳宾登的旅游创意广告牌,这个广告牌位于瑞士苏黎世中央车站里,面对来往的车站旅客,广告牌中的老大爷不断的以视频直播方式与广告牌前走过的行人打招呼和互动,并向他们发出邀约邀请。如果对方同意,就直接帮打印出票,不得不说这个创意太棒了。

如何引爆旅游目的地?这些创意十足的营销活动值得一看!


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首先,有直播、有互动,老大爷背后就是格劳宾登度假区,通过互动而且是直播互动让传统的广告牌活了起来,而且现场互动是那样的令人放松和开怀;

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其次,直接发出邀约,直接帮着打印出票,尤其是在苏黎世中央车站,乘客可直接乘车前往,这让广告牌直接具备了集客销售功能;

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最后,视频直播老大爷与受到邀请并乘车前来的乘客热情拥抱和向广告牌周边的人打招呼,让这个广告牌所传递的商讯具有了一定的人文关怀,“远离城市,直奔放松的山间村落”,需要的改变无非就是一次说走就走的旅行。

日本 | 特色充分利用

以猫咪的视角探索城市

日本广岛本身就以猫多闻名,当地尾道士猫咪小径更是爱猫人士必去景点。因此为了吸引游客前往观光,广岛旅游局最近推出了一个猫咪视角的Google街景图,让全世界网友可以透过猫咪的视角来探索广岛。

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网站里面可以探索遇到的猫咪,点开猫咪头上的符号可以展开该猫咪的介绍(下图)

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不仅包括猫咪,网站上面还会有一些经典的介绍,让用户可以了解广岛市的一些景点、店铺等等。

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“哭洋葱”选美大赛

除此之外,以盛产洋葱为特色的淡路岛推出了“哭洋葱”选美大赛,参赛的美女们需要在岛上的风景中,拍摄一边切洋葱一边流泪的视频。—— 我哭得最美最心碎,却是因为我在切洋葱。

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如果世界没有刀

以盛产的刀具为关市推出了《如果世界没有刀》的宣传片,在这段搞笑的宣传片里,没有菜刀的家庭主妇只能手切硬邦邦的萝卜,没有刮胡刀的男人只能用胶带粘下自己的胡子……这部宣传片用这种一本正经搞笑的方式,虽然关市的刀没在片子中出现过一秒,但是却牢牢的让大家记住了。

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“汤乐园”计划

温泉涌出量最大的别府市更是脑洞大开,推出了“汤乐园”计划,并扬言如果视频点击量超过100w,别府市政府就会把这个游乐园建起来!此视频看过后,相信所有人都会对别府市的温泉之都的标识印象深刻!

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英国 | 唤醒游客参与感

旅游局“等你来命名”

英国旅游局在中国举办的 “英国等你来命名”营销活动,在戛纳创意节上大获全胜,在这个被业界誉为“广告界的奥斯卡”的创意盛会上摘得 2 枚公关类金奖和 1 枚银奖。

“英国等你来命名”活动,利用中国人对充满谐趣的昵称的喜爱,让中国受众为遍布英国的 101 处景点、地标建筑和名胜来取名。

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政府的GREAT Campaign营销活动为旅游业带来了显著的促进作用。2015年,中国赴英假日旅游增长 18%, 游客总花销达到 1.38 亿英镑, 同比增长了 7%,在英逗留天数增长 26%,累积到达 885,000 天并刷新历史最高纪录。英国旅游局预估,在有力的投资建设和宣传保障下,到 2020 年,中国游客赴英总花费将达到 10 亿英镑。

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寻找帕丁顿熊

此外,电影旅游发达的英国,会经常结合电影的情节来促进当地的旅游。帕丁顿熊2的电影拍摄时期,开展了一场针对游客的“寻找群演”的创意营销活动。帕丁顿熊会出没在英国伦敦的各个角落,并实时录影。被录下来的游客将被选中,作为群演,出现在电影中。

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秘鲁 | 移动的宣传海报

旅行箱亦是媒体

很多时候人们出行的动机或许就是一张目的地的照片,看到过后新生向往。然而把照片植在行李箱上面就是秘鲁旅游局一次简单且有效的营销。

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机场是人群集中,人流量较大的地方,基本所有的旅游景区都想在机场打广告,这就导致机场的广告超级贵,秘鲁旅游局就想到了一个低成本宣传的好办法。

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把秘鲁的特色风景印在旅行箱上,再把旅行箱送给名人以及频繁出入的知名旅行用户,比如时尚设计师,音乐家和运动员等等,这样全世界都有了秘鲁旅游局的宣传大使,这些旅客带着秘鲁风景的旅行箱在全世界各大机场出现,免费帮秘鲁风景做了一次宣传。

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名人都是自带巨大流量的,这些消息又在社交媒体上广泛传播,利用人们从众、猎奇的心理,成功把旅行箱的销量打开,越来越多的人订购并使用秘鲁的特色景点旅行箱,成为秘鲁旅游局的宣传大使,带来的传播效果立竿见影。

免费媒体宣传,节省下了超过540万美元的宣传成本,吸引了越来越多的人前往秘鲁旅游,秘鲁旅游局做了一次成功的创意营销!

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创意营销因为常常会给商家带来意想不到的收获而广受商家青睐。投入小,见效快。比起巨额的机场广告,旅行箱的成本是小巫见大巫了。借助了免费的宣传,消费者自愿的帮助商家进行宣传,口碑传播演变成病毒式传播。提高了商家知名度,强化了品牌形象的同时带来了巨大的收益。

看了这些不知你是否会对这些目的地兴趣盎然呢?比起在地铁站你看到的“一张海报+一个口号”是否会更加印象深刻呢?

传播的方式和途径发生了变化,传统的旅游营销已经变得难抓人心。用好的创意去适应变化,打造旅游营销的爆点,也往往可以起到四两拨“千金”的效果。

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