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一大波创意海报来袭,看旅游目的地如何靠海报来抓住游客的心!

2018-08-29

旅游海报作为一种旅游目的地的宣传手段,在旅游业历史的发展中起到了很大的作用。在当今的日本旅游海报依旧受到重视,日本国土交通省每年仍会举办已经有66年历史的旅游海报竞赛。旅游海报多出现在人流比较集中的车站,匆匆一瞥中传达着来自于旅游目的地的故事与信息。

日本的海报设计在国际上可以说是独树一帜,其创意也一直是它的王牌。那些海报中的画面语言简洁到位,看过之后无不印象深刻。那让我们一起来看看,日本是怎么用这些用创意的旅游海报来促进国内旅游业发展的吧?

城市篇

“Find my Tokyo”

Find my Tokyo 是东京Metro地铁公司从2015年开始设立的一项广告活动,它们每年会用一位当下国内最红的女演员作为引导,来探索发掘东京Metro所覆盖车站周围的魅力,并制作成短片以及海报。

海报中,形象的包含了车站所在线路,周边有特色的简图,以及女主乐在其中的生动呈现再用妙语连珠的广告语加以点缀。

因为东京的城市规划开发是以TOD(公共交通为导向)模式,所以车站本身就一片区域的中心。所以通过这样的手法,从车站辐射出的街区魅力都得以挖掘并得到宣传,作为交通设施的东京metro自然也会是受益多多。

“品味日本”

如果要享受新鲜美味的海鲜渔获的话,志摩市就是最好的选择。被认定为三重县代表美食的伊勢大虾、松阪牛、鲍鱼、天然虎河豚,一定能让美食老饕雀跃不已。

“新生”

日本三大名城之一的熊本城是熊本的地标建筑,经历了熊本大地震之后由于受损严重,专家预估需要 10-20 年的时间才能完成修缮工作,它在旅游海报竞赛汇中获得了在线投票奖。

金泽点描

用了点描的手法呈现了金泽的历史地标和街区:兼六园、金泽成与东茶屋。

乡村篇

“走,去东北”

受东日本地区地震的影响,日本东北地区的旅游业发展不景气。为了振兴日本东北地区的旅游业发展,日本东北新干线推出的一系列平面广告「行くぜ,東北」,借此来吸引更多游客前往日本东北旅游。

故乡的小路

“琵琶湖及其湖滨景观——祈愿与生活的水遗产”,于2015年被日本文化厅认定为“日本遗产”。与琵琶湖共同发展进步的生活之中,至今依然传承着在日常生活中利用山涧清水和涌泉,同时不污染水的“生活文化”。春夏秋冬风景各异更唤起了无尽的乡愁。

“这里有了不起的日本”

位于鸟取县的岩美町是一个很少知道的沿海小镇,至今没有任何污染,最接近大自然的美景一定不会让你失望,同时这里也是日本动漫《Free!》的取景地。

“好吃的苹果,美丽的乡村”

苹果是这里的特产,巧妙的设计用排列着每一种苹果的产品,甚至还标出了它的成熟期,赏心悦目的画面也让人的思绪飘到了这个以苹果为特色的乡村。

山形市也把自己的农产品深入发掘与整合,形成了一副可人画卷,充分彰显出其所存在魅力。

景区篇

“四季之箱”

自然是无印良品主牌,而用四季来展示的手法,无印良品的露营地当然也不会错过。不用需要任何实景的画面,一个小小的分类箱,把四季尽收其中。

关于自然的呈现,更是无印良品的拿手好戏。看过之后,总是很难抑制住前去露营一探究竟。

“不只有高尾山的高尾”

高尾山位于东京都西部的八王子市,关东山地东南隅,标高599米。由于山地靠近东京都心,每年有数百万的游客前往,被称为“世界上登山者数量第一的山峰”。京王电铁高尾线的终点高尾山口站也设在高尾山脚下。

“乘坐江之电,去相会吧”

江之岛至镰仓一段是日本最炙手可热的海岸,清新之感一直是日式审美的特点,这种美美的照片也是最能代表日本旅游海报的表达。

其实一张旅游海报就是一个地区的名片,体现出该地区的禀赋非常关键。充分发掘当地文化并选择购买理由是创意的基础。购买理由可以使美食、美景、历史、人文、四季的美景等等,表现并放大这样的购买理由,通过创意设计使其成为一个勾住游客内心的钩子。

作者 | 灰灰