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景区:你可能不知道的避暑旅游六大妙招!

2018-08-10

昨天我们发布了《避暑目的地如何把握天赐“凉”机》的文章,对避暑旅游的消费力、资源偏好、出游市场情况等大数据进行了分析,并对国外避暑旅游成功案例进行了分享。今天,我们来具体谈一谈避暑景区提档升级的实操措施。

首先,我们先来看下国内各大避暑景区抓流量的奇门招数,归结起来,主要有三大策略:

01、营销宣传是重头

避暑城市在争夺避暑客群方面也可谓下足功夫,不仅通过官微等大力推出避暑线路、避暑攻略,还实际放送避暑福利,如贵州2017年对全国十个夏季高温城市所在地居民送出“清凉大礼包”,减免门票、过路费等。此外,各大景区利用官网、官微,以及各大OTA平台,大力推广避暑软文,并全面推出诸如音乐节、啤酒节、消夏节等系列节事活动,全面打响避暑营销战。

02、产品组合花样新

本身避暑气候较适宜的景区,往往强调景区内外资源的优化和整合,推出避暑+养生、避暑+研学、避暑+运动等多种产品组合方式。如西南和华东地区很多山地景区均提出高山气候养生基地建设,引入医养结合的养生配套项目。而避暑气候优势不足的景区,往往通过引入漂流、水上乐园和室内冰雪游乐项目等,来弥补避暑资源不足,提升夏季吸引力。

03、设施提升在行动

很多景区在防暑降温措施方面也花足了心思,通过搭建遮阳伞、添置水雾风扇、水雾景观装置等设施,并增加景观凉亭等,来优化景区环境,为游客创造更舒服的游览空间,同时,还提供清凉油等药品提升服务关怀。

当然,上述措施在避暑景区提档升级过程中会取得不错的效果,但是真正要打响避暑旅游的品牌,光靠资源本身是不够的,只是基础设施提升也难以吸睛,因此,下面结合睿途团队服务过的浙江金华山和山东日照海滨国家森林公园两大避暑景区,为大家分享如何放大气候和资源优势,优化旅游产品和服务,做好避暑旅游目的地的创新升级。

一、做好产品组合,扩容体验内容

避暑游客停留时间长,对体验产品丰富程度要求高,因此,整合项目地优势资源,多元化开发旅游产品至关重要。

睿途团队在日照海滨森林公园的产品开发中将其最大的林海资源组合优势进行提炼,提出“林海互补、林海共生、林海互动”的发展理念,提出通过沙滩游乐设施、飞行乐园、森林科普基地和天空之城夜游等项目建设,来实现海岸、海空、森林和内河水系不同场地空间的产品多元化开发。同时,通过“林海之路”慢行系统串联森林和滨海,并在沿线布局了系列创意景观设施和服务设施,让产品组合从概念落到实处。

二、兼顾晨和夜,做全时体验

诸多避暑景区在发展中都意识到夜游项目对于度假客的重要性,因此,夜间表演、夜间休闲业态也不断涌现。但是晨旅游和夕阳旅游往往都被忽视,而这两个时间段又是避暑最佳时机。

因此,睿途团队在日照海滨森林公园项目不仅提出了观日出日落的网红地标景观建设,以及森林浴晨养项目,并结合度假设施布局了沙滩夕阳帐幔餐厅,让观光和休闲消费业态相结合。

三、引入快闪商业,抢抓旺季经济

对国内大部分景区而言,旺季不愁流量,但是如何在旺季尽最大程度提高除门票收入外的二消产品收入是关键。而作为提升客流、低价高效的获客利器——快闪集市则可以有效解决这一问题。

虽然目前国内很多景区都有大排档、夜市、集市一类的产品,但是无论是从品质、特色性还是业态的选择上都较为初级传统和粗糙,品牌快闪店几乎为零,究其原因多为观光型景区日常流量不足所致。

但是避暑旅游地则不存在这一问题,尤其是滨海旅游地在暑期人满为患,设施供给不足,因此,引入品牌快闪集市不仅能更好的满足游客所需,增加景区二消收入,更能形成品牌吸引,增加噱头卖点,炒热景区关注度。

四、布局营地设施,增加旺季住宿供给数量,提升旺季住宿品质

“旺季一床难求,淡季门可罗雀”是避暑景区普遍存在的共性问题,因此,通过营地类住宿设施来提高旺季住宿设施供给力至关重要,但也同样应重视旺季人流量带来的卫生、安全和管理问题。

金华山景区每年避暑客占到全年游客的40%,是露营爱好者的集聚地,垃圾清扫难题困扰景区多年,因此近期推出森林露营基地项目,规范露营区域,并重视露营场地原生态环境的营造,有效解决了游客需求以及管理难题。

五、借网红平台,炒足关注度

想让景区旺季更旺,借助网红媒体平台进行营销推广也是较为有效,金华双龙洞“躺着入洞”的抖音短视频,让景区人气飙升。随之推出的“双龙之夏”Cospaly微拍大赛,也能够为抖音营销提供了新鲜的素材,可以持续保持热度。

六、创意景观设施,每一处都变成风景

正如前文所提到的,很多避暑景区通过遮阳篷、水景装置等优化景区环境,但做法却普遍较为传统。睿途团队在金华山项目中提出了创意遮阳篷的建设,并增加夜景亮化,打造日夜不同的体验。

说到这里,最后给大家分享下国外的景观设施,可谓做足创意,脑洞大开。如麦地那清真寺广场的互动遮阳系统,可以随着每个时间点,变幻出不同的形状。

西班牙·瓦伦西亚蜀葵海滩的水舟喷泉,做足文化创意景观。

日本大阪野口勇的浮游喷泉,做足奇幻体验。

美国科罗拉多斯普林斯市朱莉彭罗斯喷泉

奇瓦瓦中央的Urueta公园用脚手架、木头和一些布料为当地居民建造了一个“临时”的戏水乐园。