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一个靠卖水为生的小镇,究竟有着怎样的神奇魔力?

2018-08-02

依云小镇位于上萨瓦北部的艾维昂勒邦。小镇沿半圆形湖面而建,背靠阿尔卑斯山,面临日内瓦湖,湖对岸是瑞士洛桑。人口约8800人(2014年)。在依云镇,70%的财政收入和依云矿泉水有关;矿泉水厂的员工中,3/4来自当地。

中世纪,这里作为莱芒湖的一个商业港口,经济较为繁荣。1789年夏天,正值法国大革命期间,一位法国贵族散步到附近的依云小镇时,他取了一些源自Cachat绅士花园的泉水。饮用了一段时间,他惊奇地发现自己的肾结石奇迹般痊愈了。这件奇闻迅速传开,专家们就此专门做了分析并且证明了依云水的疗效。

于是,依云“神水”由此闻名,在专家们证实依云水的疗效之后,医生们将依云水列入药方。“神水”传到皇宫,拿破仑三世及其皇后对依云镇的矿泉水情有独钟,于是,1864年被赐名为依云镇,从此名流云集。

优势资源

矿泉水

依云镇独特的地理构造成就了依云水,依云镇背后雄伟的阿尔卑斯山是依云水的源头,来自高山融雪和山地雨水在阿尔卑斯山脉腹地经过长达15年的天然过滤和冰川砂层的矿化形成了依云水。水厂将珍贵的依云水接进来,不经过任何人工处理,直接灌装入瓶,贴上EVIAN标签,在世界各地销售,并组成一个叫APM的协会,由协会出资保护土壤,鼓励植树等。

鲜花

小镇气候宜人,适合花草生长,当地的居民也很擅长用美丽的花卉打扮家园,从1968开始就被被誉为“最多鲜花”的城市。镇里专门有一个培养鲜花的温室,供整个城市之用。

温泉spa

在镇上,关于水的第二个创奇是SPA。世界上有三大著名的中低温地热田,匈牙利、俄罗斯、法国各占其一。法国拥有的温泉数占欧洲的五分之一,而法国人最引以为自豪的则是他们的医疗温泉,依云是其中代表。

依云温泉号称是世界上唯一的天然等渗温泉。温泉水的PH值几近中性,由于具有独特的等渗透性,一接触皮肤就可以迅速渗入皮肤表层,各种有效成分就能充分发挥作用,对皮肤有极佳的治疗作用。

传统历史街区

依云镇的大部分建筑在1870年与1913年之间完成,存在大剧院、卢米埃故居等文化遗产。市政厅、博彩中心、大教堂等地标性建筑都面朝莱芒湖,是典型的19世纪典型法式建筑风格。

国际赛事场地

这个海拔500米的高尔夫球场是法国历史最悠久的球场之一,建于1904年。1994年,世界女子高尔夫球赛事,第一届依云大师赛得以在这里举办,成为小镇的地标。

发展措施

依托核心产业,打造小镇品牌

依云水是依云小镇的第一产业,首先对依云水进行了成功的定位,通过广告传递贵族气质、口碑传播,彰显尊贵、独特包装等策略强化贵族地位。因为依云水对一些疾病有显著的治疗效果,根据这一优势,1902年,成立了“依云水治疗中心”(1984年改为水平衡中心)主要提供依云天然矿泉水SPA、按摩师根据病痛的部位按摩治疗服务、母婴游泳和母亲产后体型恢复养生服务。

发展旅游业

挖掘和利用现有:神秘的传说故事、舒适温泉疗养、19世纪的法式建筑、满目的小镇鲜花,清澈的莱芒湖,让依云小镇文艺气息十足,小镇居民将浪漫与风情贯穿于小镇的建筑中,将小镇打造成一个安宁祥和、闲散安逸的文化旅游小镇。每年这里都会举办大量的活动,其中也不乏占卜大会,气球大会,掰手腕大赛这样的趣味活动。

利用优势资源,形成完整的产业链

从初期疗养胜地,到水主题养生度假胜地,最终走向聚集旅游度假、运动、商务会议等多种功能的综合性养生度假区。

增加文化认同感

小镇200多年的来发展祭定了深厚的文化。以水为核心,“宁静、健康”始终贯穿与小镇的发展与变迁之中,使居民产生强烈的文化认同和归属感。每逢节假日他们便会自主布置居所、装饰小镇。在小镇上还居住着很多雕刻家、画家、玻璃工匠等诸多手艺人。

依云小镇经过常年的不断累积,沉淀和演变,慢慢形成了今天我们看到的充满魅力的样子。文化的传承、产业经济的增长极、环境的重视以及产业人才的聚集是依云小镇乃至大多法国特色小镇形成的背景。 中国的特色小镇在学习依云小镇经验的时候可以参考以下几点:

1. 重视产业的驱动力,深度培育,但也要因地制宜。对于特色小镇的产业一定要有深度培育思维,要么形成产业集群,要么扶持龙头企业,这样才能让小镇有长久的产业驱动能力。但是大体来看中国目前的发展东西部依旧存在差距,可能这一条更适合东部的特色小镇建设,如果在一个产业荒芜之地照本宣科强加一个产业的话反而违反了可持续发展的内涵。

2. 旅游辐射力,消费驱动,增强小镇外向度。旅游是特色小镇的外来驱动力,通过调动游客市场的积极性,吸引更大的消费力。

3.挖掘文化、提升附加值挖掘故事,创造故事,传播故事。

4.生活吸引力,营造生活新空间。任何一个特色小镇的主体都是人,人总是向往一个优质的生活平台,所以特色小镇的宜居氛围非常重要。小镇居民过着休闲的生活,商业经营也不是简单粗暴地方式盈利。这种休闲文化和氛围使前来旅游度假的用户沉浸其中。