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你对这股露营风到底了解多少?来,看完此文。

2022-07-11

近几年,在疫情后“非必要不远行”的呼吁下,境外游、长途游市场遇冷。相对安全的自驾游、周边游成为了消费者旅游休闲的首选。以亲近大自然、踏青为主的露营旅游成了当下最受欢迎的出行方式之一。


露营作为一种近距离、轻度假、自由度高的出游方式,迎合了当下人们的出行需求,越来越多的人开始加入“露营大军”,这股露营“风”越刮越大,今年露营市场全面迎来了爆发时刻。


露营的蛋糕真的很大吗?

从2020年的“露营元年”到2022年的“精致露营”,大热的露营经济,带动了露营装备销售、露营地建设,也带动了景区推出露营区域和露营活动。

露营营地市场规模扩大

据艾媒资讯数据显示,2014年至2020年中国露营营地市场规模从77.1亿元增至168.0亿元。2021年露营营地市场规模快速增长至299.0亿元,到2022年更是有望达到354.6亿元的规模。

近年来,中国露营经济核心市场规模和带动市场规模均呈现逐年上升的趋势。2021年中国露营经济核心市场规模达到747.5亿元,同比增长62.5%;带动市场规模为3812.3亿元,同比增长率为58.5%。预计2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元,带动市场规模将达到14402.8亿元。

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数据来源:艾媒咨询

另据天眼查数据显示,2020年露营相关企业达到了9358家;2021年增长到超过2.1万家;仅今年1-4月,我国已有超7200家露营相关企业成立。近三年来,我国露营相关企业注册总量呈爆发式增长态势。

房车销量稳步增长

与露营联系最为密切的房车行业也迎来新的机遇,加上政策利好不断,国产房车销量持续上升。据中国汽车流通协会数据显示,2021年中国自行式房车销量达12582辆,同比增长43%,疫情改变国民出游方式,从公共交通向更自由的行程转变,房车自驾游成了不少人青睐的出游选择。

电商平台&社交媒体推波助澜

同时,人们对露营旺盛的需求已经显著地表现在直播间消费上。据《2022年淘宝直播”新式露营”洞察报告》显示,2022年淘宝直播露营品类GMV整体同比去年增长70%,客单价同比去年增长34%。飞猪今年五一假期露营订单量环比增长超350%;同程旅行在五一假期“露营”相关旅游搜索热度环比上涨117%。

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社交内容平台对露营文化的传播起到了重要作用。以小红书为代表的社交媒体的扩散,在2021年不断增长,并在2022年再迎来一波爆发。在小红书,关于“露营”的笔记总量目前已超过357万篇,搜索量连续三年大幅增长,热度从一线城市向二三四线城市蔓延。


可见,露营正在从小众市场,逐渐走向大众化。露营市场仍处于快速上升期,这块“蛋糕”仍在快速增长。


国内外知名露营项目强在何处?

露营作为文旅产业不可或缺的一个重要的细分领域,这两年不仅产业规模发展迅猛,形式也非常多元化,以“营地+景区”,“营地+田园”,营地+研学”,营地+体育”、“营地+玩乐”、“营地+演艺”等多种露营方式成了基本配置。


在消费者巨大的热情背后,展现在商家面前的是产业体质的增效,以丰富的内容和元素为营地带来市场,从而不断为露营注入新活力,提升露营地的综合效益,有效促进露营地的可持续发展。


澳州巴尔戈尼酒庄

营地+酒庄

巴尔戈尼酒庄(Balgownie Estate)是本迪戈(Bendigo)地区的第一座葡萄庄园,于1969年由当地的药剂师和酿酒传奇人物斯图尔特•安德森(Stuart Anderson)建立。

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酒庄酿造的葡萄酒通常包括浓郁淳厚的西拉(Shiraz)、别具风格的经典赤霞珠(Cabernet Sauvignon)以及优质霞多丽(Chardonnay)。巴尔戈尼酒庄凭借在国内外屡获殊荣的葡萄酒而享誉全球,甚至吸引女王到访。

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酒庄占地33公顷,距本迪戈(Bendigo)市中心 10 分钟路程,驱车 2 小时即可到达墨尔本中央商务区。Balgownie Estate 不仅是一座古老的酿酒厂,还提供了方便、安全的户外露营体验。

贝尔帐篷

每顶贝尔帐篷均配有豪华露营必需品,包括舒适的大号床、分体式空调、迷你吧等,提供共用浴室、淋浴和卫生间设施。贝尔帐篷面积20平米,双贝尔帐篷面积24平米,享有环境优美的丛林景致。

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贝尔帐篷  @Balgownie官网

野营帐篷

这间野生动物园帐篷享有葡萄园的景致,拥有带淋浴的私人浴室和户外露台上的爪足浴缸,还提供分体式空调/暖气、小厨房、迷你冰箱和Nespresso咖啡机,免费洗浴用品、毛巾和床单。

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野营帐篷  @Balgownie官网

除了户外帐篷,酒庄为游客提供多种住宿选择,包括一卧室套房、豪华房和私人客房等。所有住所均提供空调和暖气。部分住所配有带平板电视的休息区以及带用餐区的设施齐全的小厨房。

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豪华房  @Balgownie官网

Bendigo Restaurant餐厅于早餐、午餐和晚餐时段开放,供应采用当地新鲜食材烹制而成的美食。旅馆每天早晨供应欧陆式早餐。

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安静悠然的葡萄园酒庄、私密的空间让游客更能沉浸享受假期的时光。

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常规的酒庄旅游,往往以博物馆+展厅观光标配模式,这种旅游方式在体验内容与体验场景上相对受限。Balgownie Estate 依托自身葡萄园田园风光优势,将户外露营体验融入酒庄,打造一个休闲度假的场所,形成“露营+酒庄”的新度假消费模式。


日本Snow Peak 户外主题乐园

营地+乐园

Snow Peak 户外主题乐园(Snow Peak Land Station Hakuba)是由日本顶级户外品牌Snow Peak(雪峰)与长野县白马村观光处携手打造的首个以户外为主题的集购物、美食、露营于一体的户外主题乐园。

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乐园设在日本滑雪胜地长野县白马村,这里曾是第 18 届冬季奥林匹克运动会的举办地,每年雪季都会吸引到不少人专门前去滑雪和观光。

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早在 2018年,Snow Peak便曾在白马打造了Snow Peak FIELD SUITE HAKUBA豪华户外帐篷宿营地,不仅能将白马美景尽收眼底,还有专人料理当地美食,以及温泉、热气球、骑马等趣味活动。而Snow Peak Land Station Hakuba可以说是Snow Peak FIELD SUITE HAKUBA的一次全面升级。

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Snow Peak Land Station Hakuba划分为门店区、野营区、活动区三大块,同时还加入了由米其林三星名厨石川秀树(Hideki Ishikawa)打造的餐厅和Starbucks 咖啡店。

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为探索户外生活的更多可能性,Snow Peak推出了3个住宿计划。分别是“Jumbo-JYUBAKO”移动房屋计划、大型象牙帐篷Spearhead L计划、手工露营计划,旨在让人们可以随时随地享受酒店般的户外露营体验,体验野营的乐趣。

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“Jumbo-JYUBAKO”移动房屋由木头制成,极简的风格与自然景观融为一体,让都市人重新感受现代版的游牧生活风格。

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大型象牙帐篷Spearhead L计划、手工露营计划是针对喜欢露营的用户设置的。这里提供租用所有必要的露营设备,对于那些想要悠闲地手工露营的人,Snow Peak的工作人员会提供全面支持,包括如何设置帐篷以及如何使用工具。

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草坪是园区的开放空间,这里会举行各种活动并与当地人和游客互动的地方。乐园也会定期举办一些活动,如“周末游行”、研讨会等,游客可以自由参加,还可以预约体验热气球、骑马等户外运动项目。

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浙江安吉小杭坑露营

营地+田园

小杭坑营地位于安吉县孝丰镇夏阳村,四周青山连绵、竹海葱荣、溪水澄澈、环境优美,被广大的户外爱好者称为“安吉小瑞士”“江浙沪最美营地”,是山林深处的绝佳隐世之地。

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图片来源@综合鬼怪罐头

营地面积很大,视野宽阔,集茶园、草坪、溪流、水杉林于一体,共分6块营地片区。


清晨,满山云雾缭绕,牛儿打滚、白鹭飞舞 ,宁静淡雅。原生态的大草坪可供孩子们和宠物欢乐“撒野”。临河的水杉树林间,三五好友搭上天幕,享受聚餐的乐趣。

图片来源@小杭坑

小杭坑营地提供有热水、卫生间、沐浴设施、餐厅等服务。也有各种露营租赁设备,对于初次露营体验的人来说,可以选择“懒人模式”的拎包入体验,营地提供2-4人帐篷、多人帐篷、春帐精致套餐等选择。

还有水杉林BBQ烧烤、竹筒饭吊锅鸡汤等特色餐食服务。

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环湖徒步、骑行,打卡拍照,享受山野治愈之旅。也可以体验雪拉碗羽毛球、投壶、竹艺、植物拓印等丰富的露营活动。夜幕降临,篝火围炉,仰望星空。

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去年以来,湖州大力发展露营营地建设,在全国率先发布了《湖州市露营营地景区化建设和服务标准》《湖州市露营营地景区化安全防范指南》《湖州市露营营地景区化管理办法》等规范性办法,为露营产业的健康发展提供湖州智慧。
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图片来源@摄影阿天


星乐度露营小镇

营地+研学

星乐度·露营小镇作为多功能复合型轻奢度假露营地,项目以“露营+”为概念,拥有近150套风格各异的特色住宿单元和露营体验,以及全亚洲最大、设备聚合最多的无动力世界、户外烧烤营地、郊野观光小火车路线,是体验舒适的高品质露营的地方。

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各有特色的的露营单元错落有致,于小横琴山融为一体,形成了一道靓丽的野趣风景线。

躺在床上就可将美景一览无余的特色露营 “星空房车”。

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遛娃亲子游首选 “家庭集装箱”,充满童趣的上下铺。

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热带风情的 “纤叶居”,仿佛置身清新又狂野的雨林。

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海盗船主题BAR、沙坑遗迹乐园、近百种全进口游玩设备,主题化的游乐设施,星乐塔无动力世界,满足全龄段创意游乐空间。全年通过冬令营、夏令营、家庭营等丰富多彩的营期,使青少年享受愉快又健康的旅行,体验多元文化的交织。

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同时,多领域、个性化的活动定制服务可以满足企业团建、户外婚礼、主题派对等不同用户的专属需求。

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在竞争日趋激烈的压力下,无疑会对营地的差异化经营提出更高的要求。因此,在营地建设过程中,应在内容设计上结合体验经济,把创新作为导向,不管是对针对大众还是小众的喜欢投入,都应在产品业态、体验玩法、场景设计与运营模式等方面拓展视野,并最终在真正意义上赋予“营地+”更多的可能性。


行业政策支持露营产业发展

近年来,我国政府及相关机构相继出台多项露营产业相关政策,鼓励健全露营地基础设施建设,对露营产业的发展起到了重要的推动作用。

2015国家标准化管理委员会发布《休闲露营地建设与服务规范》提出了休闲露营地通用的基础性规范要求,突出了安全、环保和自助服务等方面;提出对自驾车营地的选址、规划、 功能区、服务设施和质量提出了具体要求;对帐篷露营地的分类选址与布局、服务及质量要求;对青少年营地,结合青少年的身心特点,全面细致的对相关指标进行规定。


2015国务院办公厅发布《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》明确加快自驾车房车营地建设。制定全国自驾车房车营地建设规划和自驾车房车营地建设标准,明确营地住宿登记、安全救援等政策,支持少数民族地区和丝绸之路沿线、长江经济带等重点旅游地区建设自驾车房车营地。到2020年,鼓励引导社会资本建设自驾车房车营地1000个左右。

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2017国务院在《“十三五”现代综合交通运输体系发展规划》规划明确提出要拓展交通运输新领域、新业态,积极引导交通运输新消费,大力发展自驾车、房车营地,鼓动规划建设一批航空飞行营地、汽车综合营地 、山地户外营地和徒步骑行服务站。


2019国家体育总局在《进一步促进体育消费的行动计划(2019-2020)》明确积极推动航空飞行营地、汽车自驾运动营地、山地户外营地等建设,打造体育综合体。

2021年国家文化和旅游部发布《“十四五”文化和旅游发展规划》明确推进自驾游,认定一批高等级自驾车旅居车营地,推广自驾游精品线路,支持营地合理设置与自驾车旅居相配套的服务设施。

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中国的露营旅游在未来的时间里还会有一个快速的发展,这也是一个大趋势。如要有大发展、大作为,只是建设几千个营地是远远不够的,露营旅游成为主流旅游业态还是有相当的距离,只有当这种健康且贴近自然生活方式和理念深入人心,露营旅游的发展才会有真正的飞跃。


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