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“沉浸式文旅”极速发展,如何靠“逆向思维”取胜?

2021-06-11

如今,沉浸式产业的产业链条已覆盖到方方面面,沉浸式+文旅项目类型丰富,层出不穷。不管是沉浸式演出、博物馆、餐厅、展览,都打破了传统文旅的体验观感,充分体现了文化+科技的魅力,也为传统文旅产业带来了启示和机遇。

“沉浸式”早已不是新鲜的词,从最早的沉浸式文旅迪士尼主题乐园出现,经过数十年的发展,无论是国际还是国内,越来越多的当代意义上的文旅沉浸体验出现在大众视野之中,形成了火热的“沉浸式文旅”现象。

目前国内沉浸式体验覆盖了12大细分产业、35类业态,成为全球沉浸产业最为发达的市场之一。通过高科技的手段,从听觉、视觉、嗅觉、触觉等方面使人沉浸在精心营造的幻妙氛围中,形成全新的场景体验。

不可忽视的盲区与机遇

2019年国务院办公厅印发《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》,其中三条与沉浸产业发展相关:一是鼓励打造中小型、主题性、特色类的文化旅游演艺产品;二是推动景区设施设备更新换代、产品创新和项目升级,强化智慧景区建设;三是促进产业融合发展,促进文化、旅游与现代技术相互融合,发展新一代沉浸式体验型文化和旅游消费内容。

从以上政策足以说明我国沉浸产业发展前景可观,得到的政策指引明确,这对沉浸式文旅发展既是机遇,也同样是挑战,要做好沉浸式文旅项目,要规避以下的发展盲区:

1、沉浸式文旅不能完全依靠绚丽场景

沉浸式文旅单单只是强调场景的绚丽不能满足游客的体验感,无法成为长久的发展方向。要立足丰富的历史文化资源,通过以内容为首的沉浸式表达,发挥数字创意、情感共鸣、互动体验等多维度合作,才能进一步深化文化和科技融合发展,打造沉浸式文旅精品项目。

沉浸式博物馆

南京大报恩寺遗址公园博物馆

南京大报恩寺遗址公园博物馆就突破了场景的单一化设计,以现代科技与艺术的融合为新的运营手段,对宗教与历史进行沉浸式传达,在互动体验上用数字化的表达方式,用艺术化的展陈设计方式,充分展示了博物馆沉浸式体验为游客带来的游览乐趣。

以“四恩“为主题,呈现了宇宙间生命万物彼此间的关系,身临其境的走完整个体验区会让游客的心灵受到精神洗礼,宛如重生。

“忘忧河”体验区域在互动上采用了影像捕捉技术,创造了一个虚拟的放生池。游客站在特定感应区域,鲤鱼立刻出现在手上,轻轻向池内抬手,活蹦乱跳的鱼栩栩如生,溅起水花跃入水中,一副幻象的放生景象如云流水般神奇。

“感恩众生”馆区则烘托了置身浩渺星河般的震撼感觉,一进入场内便被参天的生命之树所震撼,垂下的生命之树的枝条随着色彩的变换散发着夺目之色,整墙的巨型屏幕播放着一出出幻境,日出日落间,宇宙、大海、山川不停转换,耳边响起的音乐,眼花缭乱的场景,让游客犹如置身梦幻星河的浩瀚宇宙间。

报恩体验区通过多媒体打造了虚幻时空的真实模拟,为游客带来了震撼心灵的场景再造。

2、发展沉浸式文旅不可局限单一化内容

沉浸式文旅的核心是交互体验,将虚拟世界和真实世界通过信息技术与内容创意的深度融合,创造出高价值体验经历。随着万物皆沉浸的说法出现,沉浸式文旅的项目将会越来越丰富,单一化的体验内容无法游客的需求,要善于利用不同场景的结合,“沉浸式+1+1”的文旅体验让游客走进一个沉浸式场景便可获得多重体验效果。

沉浸式展览

洛杉矶Wisdome LA艺术公园

在洛杉矶艺术区坐落着五个大型的360°穹顶,外型十分显眼,这就是一座身临其境的艺术公园——Wisdome LA,在这里游客不仅可以看到各种沉浸式的展览,还可以享受一场场刺激的视听盛宴。

五个穹顶中最大圆顶的直径为90英尺,有两个包含360度投影测绘技术,可容纳500人。多个展览在这些穹顶中展出,如“燃烧的人”、“科切拉”和“瓶子里的闪电”等,邀请游客进入虚幻的世界。在这里观看演出,从环境设计到音乐、气味都极力打造身临其境的感觉,结合了光学的鲜艳色彩刺激着游客的感官,让人耳目一新。

这里不仅有许多前卫的艺术展览,可以看到各种水彩画与VR技术相结合而成的多媒体数字画作,360度的环绕展览可随人们喜欢的方式随意站着还是躺着,完全按照自己喜欢的方式沉浸式的观赏艺术。

3、打造沉浸式文旅不能低估“交互感”体验

沉浸式文旅不是一味的追求特效,对视觉听觉进行立体轰炸,优质的沉浸式文旅项目在互动性上不断积极探索新的方式,“交互感”在沉浸式文旅场景中一直是较高难度的设计挑战,也是最不能忽视的环节。

下面这个“沉浸式艺术装置”就是一种独特的艺术形式,它通过灯光、全息多媒体等各种渲染手法,为游客打造多角度的场景化环境,让游客的参与感更强,更具有多维度的沉浸式体验感。

沉浸式艺术装置

迷幻蒸汽

受“万物有灵论”的启发,法国艺术家Claire Bardainne和Adrien Mondot使用多媒体数字技术制作出陈酿挥发、酒气弥漫空中的艺术场景。

用沉浸式的光影结合一种透明物质制造出这些隐隐流动的暗黑效果,就像这味“黑霉菌”一样,漂浮在空气中,缠绕在观众的周身。蒸汽像一缕飘在空气中薄雾,随风而散,消失得无影无踪,它却流动在整个场景里,如影随行,可触可摸。

观众们沉浸在酒香的影子里,就像是细细品味马爹利的酒一样,醇香缱绻,回味无穷。而这一漂浮在房间的透明物质恰似弥漫在空中的酒香。

在整个交互过程中,动态图像紧随观众的动作而起伏,如影随形,让人感到既亲切又神秘。

沉浸式体验几乎覆盖文旅新兴消费的所有领域,同时也带动了相应技术和经济的提升,好的政策为沉浸式产业提供了有力的保证,但需要进一步建立完善规范的业态体系,提高沉浸式文旅行业的门槛,让游客获得更好的沉浸式项目体验。一方面需要专业的创意和技术人才,另一方面需要运营者正确认识行业特性,为沉浸式文旅产业做出更多细致化的综合考虑。

沉浸式的体验是消费者们向往的深度体验方向,走马观花的速食时代渐渐过去,“走心”才能适应行业发展的变化,多元化的沉浸式体验也为文旅项目带来更多的可能性。

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