首页 > 案例研究 > 睿途指南 > 青森县“隐藏瑰宝”青森屋,文化体验打造高端文旅IP

青森县“隐藏瑰宝”青森屋,文化体验打造高端文旅IP

2021-05-13

日本东北地区是“慢旅游”的代表目的地,和东京、大阪等热门旅游地有着天然的区别,这里地广人稀,拥有壮美的自然风光和世界遗产。
在东北六个县区中,青森县又是其中的旅游代表,当地文化特色突出,目的地品牌塑造强调体验感和参与感,众多的“隐藏珍宝”使青森县成为了独树一帜的高端文旅目的地。

这片土地中的耀眼明珠当属星野集团旗下酒店“青森屋”,如果有一个地方可以尽情体验来自青森县的多面文化魅力,这家度假酒店当仁不让。在综合地域特色下,酒店实行多点主题营销,充分展示了青森灿烂的文化特色,青森屋也成为青森旅游的代表性IP。

青森屋经营理念

青森屋前身为“古牧温泉”,在日本享有悠久且光辉的历史,曾经连续10年排在日本温泉首位,也是日本人最钟爱的知名温泉之一。2008年星野集团将其全新改造,重新装修,成为了青森县当地极具文化特色的“青森屋”。“青森屋”共有241间房,从东京搭乘新干线约3个小时可抵达。

青森屋以“NORESORE(尽情)青森~人的故事”为理念,酒店内部场景可以说是浓缩了青森县各色文化,观赏青森祭典、品尝苹果、扇贝、享用温泉,从活动到美食、客房,精心的设计赋予了这座酒店与众不同的人文气息,客人在青森能够得到什么样的旅行记忆,住进青森屋便可一目了然,客人住在这里便可尽情体验当地文化。

青森文化之旅

踏入青森屋的迎宾大厅,已能发现它的地方特色所在,现代简约的设计,等候区域座位数众多,提供一对一Check in服务,免去排队烦恼。通往东馆的侧方有一个幽静的休息区,除日式座席,另有西式沙发,并全天候提供自助咖啡。

欢腾广场—昭和时代的复古集市

青森屋地下一层楼是充满昭和时代复古感与节庆气氛的“欢腾广场”,这里汇集了餐厅和酒吧商店,展示着旧时代的饮食文化,穿越感扑面而来,热闹的氛围让每位客人都兴奋不已。

每晚在青森屋的欢腾广场内准时上演的“欢腾祭典秀”,是由青森地区的传统艺能表演南部民谣及津轻三味线等组成,经由馆内工作人员的精心设计后,可以享受专属于青森屋的欢腾祭典。

青森传统工艺精致,欢腾广场内伴手礼商店也相当受欢迎,津轻涂、风筝画等都吸引着客人的目光;青森县名产、点心、青森屋自酿美酒、青森传统工艺品南部裂织和津轻涂等琳琅满目,还可以DIY创作专属的特别礼物。

青森屋美食体验

青森县三面环海,绝佳的地理位置创造了丰富的食材资源,在青森屋各个不同的餐厅都可以品尝到美味的青森美食。青森夏季祭典秀餐厅“陆奥祭屋”、还原“妈妈口味”的自助式餐厅、或是提供晚间料理的古朴传统民宅,青森屋的餐厅将新鲜的本地食材和现代烹饪手法相结合,无论是海鲜还是西式料理,都能烹制出专属于青森屋独有的味道,让客人们大饱口福。

除了精致的餐厅,酒店准备的青森特产,例如富士苹果、海鲜扇贝,除了味蕾的满足,也增添了很多趣味。

世界第一的青森苹果

青森是富士苹果的发源地,苹果产量位居日本第一,日本人吃的苹果中一半之多来自青森。来到青森屋,入座之后工作人员便会送上一杯苹果汁,连杯子也是选用可爱的苹果造型。

逢秋季晚间限定的“青森屋苹果市集”可以购买各品种、不同组合的新鲜青森苹果,当然还有无处不在的与苹果相关的丰富设施:只需花200日元就能体验酒店独有的苹果扭蛋机、新奇的能够品尝鲜美苹果汁的苹果树水龙头让客人惊喜连连;甚至入住房间的钥匙也是苹果形状,苹果之乡名不虚传。

特产扇贝互动设施

青森县东临太平洋,西面日本海,大扇贝产量日本第二,也是青森响当当的特产,青森屋也将这一特色运营到极致。限时三分钟的“钓扇贝游戏”抓住了客人喜欢小游戏的心理,不单只是让他们吃到,还能通过现钓现烤现吃的方式增加互动感,相当受到客人们的欢迎。酒店内也设计了许多添加了扇贝元素的设施,例如沙发抱枕,可以供客人拍照使用;扇贝绘马则可以体验绘画带来的乐趣。

百年青森“古牧温泉”

“浮汤”温泉

“青森屋”温泉在日本东北名声显赫,分别是室外温泉设施“浮汤”、室内温泉“桧木汤”和“元汤”。其中“浮汤”,顾名思义是浮在池面的露天风吕,创意是将温泉池设计浮于水上,让整体多了水面映照的倒影景色,白日与夜间都有着不同的风情。

在每年的12月1日到第二年的4月1日,“浮汤”周围的水池中放置着睡魔祭花灯,是为了重现“流眠”的习俗,名为“睡魔祭花灯活动”。

“元汤”温泉

“元汤”温泉据说是“青森屋”历史的开始,放流式的温泉使用津轻琉璃装饰,汤质黏浊、汤量丰沛,是充满怀旧气息的的室内优质温泉。

“桧木汤”温泉

“桧木汤”取意自古名列日本三大美林之一的青森桧木,四周均以此为装饰,在这里享受温泉闻到的是木檀香气,映入眼帘的是绝美景色,犹如置身在森林浴场一般惬意。

全年皆享“青森睡魔祭”

青森县众多的祭典活动丰富着当地居民与游客的日常,每年8月2日至7日举行的“青森睡魔祭”是东北三大祭典之一,睡魔祭寓意将妨碍劳动的睡魔驱散,祈求五谷丰登、合家平安。

青森屋致力于让不同时期来到这里的客人都能体验到这一祭典文化,留下难忘的客房时光,特以“青森睡魔祭”为主题设计,打造了一年四季都可以享受的“青森睡魔祭”,在2019年4月推出了以青森文化象征物“睡魔”为主题的套房【青森睡魔套房】。酒店内摆放有以古代东北英雄为主题的立体睡魔、睡魔画等,房间内的睡魔灯笼是以流传东北已久的三人英雄故事为题材,在睡魔灯笼师竹浪比吕央(たけなみひろお)先生的帮助下设计制作,装饰在玄关,客厅及卧室等地方。

不预定睡魔套房的客人也可以选择在青森四大祭典表演的“陆奥祭屋”餐厅享用晚餐,体验独特的睡魔文化。

除特色的青森睡魔套房,也有多种普通房型供选择,传统和风客房舒适雅致,简单的日式客厅可供休息放松;客房设施齐全,无论是大气简约的设计感,还是贴心赠送的手提袋、日式男女两件式浴衣,都能让客人感到家一般的温馨。

细数青森屋种种巧妙设计设施,不难发现酒店在传承地域特色,发扬地方文化的基础上,强调客人的体验感与参与感,能够更深层次理解青森古老文化的精华。同时坚持以人为本的设计理念,也是打造青森屋品牌成功的关键所在,这家主题度假酒店,也让每一位来到青森屋的客人倍感惊喜。

文章由睿途旅创原创发布,未经允许请勿转载

图片来源网络,版权归原作者所有