11月11日至17日，由文化和旅游部人事司主办，浙江艺术职业学院承办的城乡文旅高质量融合发展设计与策划人才培训班在浙江杭州举办。13日上午，睿途旅创董事长彭婷婷女士受邀为该班做《国际视野下的文旅融合实施路径探讨》的专题培训。

来自全国28个省（自治区、直辖市）文化旅游系统相关企事业单位负责人、景区负责人、城乡文创设计师、规划师等共计78名学员参加了此次培训。

培训中，彭婷婷老师指出，当前谈论的很多文旅融合话题，都聚焦在产品层面的讨论上，而英国、美国、日本等国的发展经验证明，我们在对文旅融合发展的探讨中，忽略了三个问题：一是文化旅游的核心是创造主客共享的文化空间和文化事件；二是文化旅游的根本是推动文化创意产业、创意经济的发展；三是文化旅游的可持续发展是地域生活方式的弘扬和传承。她认为：文旅融合，本质上是能够成为旅游资源，通过旅游传播实现正面意义的文化界定问题、文化的旅游属性挖掘问题、文化公共产品的主客共享问题。

通过理论联系实际，彭婷婷老师以日本战后经济繁荣、进入旅游发展高速期后，实施的相关文化旅游推动措施为例，从遗产故事构建与旅游发展、文化力量战略与全域旅游、城市文化与个性化颜值塑造工程、民俗文化与节事旅游等六大方面进行了深入浅出的分析。在对日本经验的每个案例分析后面，都指出了适配于我国各地的发展措施。同时，她针对文旅融合背景下，备受关注的旅游演艺、红色旅游、公共文化与旅游的结合，三个重要关注领域，以国外案例加上睿途的策划、规划实操案例成效，进行了分析。

三小时的课程中，学员们精力集中、积极互动、认真做笔记。在课程结束前，彭婷婷老师向大家发出了呼吁和号召，她提到：当世界跨越了装配线上规模化生产的工业资本主义，踏入非物质产品微观生产的认知资本主义时代，政府的引导策略、企业的发展方向都必然需要转向创造力上，而文旅融合的策略应当是：创新机制和政策、创造新兴旅游产品、开创优质人文服务、弘扬地域生活方式，以此推动城市、地区、国家由工业经济向创意经济的转型。

文 | 睿途品牌中心

图 | 睿途品牌中心