2021-08-04
7月15日,睿途旅创董事长彭婷婷女士受中央文化和旅游管理干部学院邀请,为“地方党政领导干部文旅融合与高质量发展专题研究班”做题为《文旅融合下城市品牌构建的全球经验与新时代中国城市可实施路径》的专题培训,次日作为对话嘉宾赴雄安新区开展现场教学及交流活动。
此次专题研究班由文化和旅游部人事司主办,来自全国38位分管文化和旅游工作的副市长及市委宣传部部长参加培训。
培训的开场,彭婷婷女士指出,立足新发展阶段,中国的每一个城市都必须清楚,城市化进程加速不仅意味着城市规模的扩大和数量的增加,更意味着城市规模的不均衡发展和新一轮竞争。城市竞争的终极阶段是品牌的竞争,如何通过软硬两手抓,通过城市品牌经济的发展,提高城市竞争力,为人民创造幸福美好生活,是实现高质量发展必须解决的课题。
她通过对城市品牌经济策略模型的分析,提出本次授课将从城乡硬环境打造、软环境营造、文旅融合产业发展策略与乡村振兴政策、新媒体时代城市传播策略四大方面,结合国际国内城市的发展经验讲述值得各级城市借鉴的实操路径。
在城乡硬环境打造上,围绕学习贯彻习近平总书记生态文明思想,坚持以人民为中心的发展理念,她以全球首个国家公园城市伦敦《2021-2030年伦敦发展战略规划》和《新加坡2030年自然城市建设规划》为切入点,分析了将“环境作为生产力”的绿色发展理念,值得我国借鉴的绿色基础设施发展举措。
在软环境营造中,她从日本城乡社区营造以及成都市的社区治理经验分析出发,阐述适合城市发展借鉴的路径。通过睿途参与的《四川天府新区鹿溪智谷公园城市示范区场景营造总体策划》以及《天府新区南新村乡村社区治理顶层设计》为案例,深入浅出的分析了城市、乡村如何贯彻新发展理念,坚持以人民为中心的发展思想,切实推动城乡社区服务均等化,体现人本关怀的精细化城乡治理的具体举措。
在产业和政策方面,她聚焦两个方向进行了讲解。一是文旅融合发展政策,主要以全世界首个提出创意经济的国家伦敦为案例,结合《伦敦2020年文化战略规划》,分析了伦敦正在推行的文化产业、创意经济发展举措,以及伦敦东岸、泰晤士河口两大世界顶级创意文化产业基地的发展策略、现状和未来规划。
二是在乡村振兴的大时代下,我们如何学习借鉴日本的城乡一体化发展政策,切实推动新时代的城乡融合发展,做到城市化和逆城市化两手都要抓。
而在传播方式方面, 彭婷婷女士主要从目的地城市视觉系统设计和全场景应用、目的地城市形象传播、情感营销3个维度来阐述全媒体时代的城市形象传播。
在目的地城市视觉系统设计中,她指出,并不是完成了城市、景区vi系统的设计就做到了视觉系统的优质应用。而是要从logo的平面应用,扩展到目的地主vi与景区vi的关联性和系统化,重视主题色在城市建筑色彩、城市家具、指示系统等方面的全场景应用,强化视觉识别。
作为一个旅游博主(公众号+视频号:婷指的风景),她指出短视频传播的核心是内容创作。她列举多个国内外案例进行分析,提出“短视频营销的高段位不是宣传景区景点,而是城市故事与温度"。
她以睿途规划设计的多个网红景点,如大理洱海网红S湾为例,向学员们讲述了“不断创新具有核心吸引力和传播度的产品,才能满足网民们创作短视频的热情和需求,从而推动目的地形象在互联网时代的广域传播。”
长达三个半小时的课,干货满满,课后学员们积极互动,就各市发展情况进行了深入交流。
文 | 睿途旅创
图 | 睿途旅创