6月7日，睿途旅创董事长彭婷婷女士受广西壮族自治区文化和旅游厅邀请，为 “2021年广西文化旅游宣传推广培训班” 做题为《城市旅游品牌构建与案例解读》的专题培训。

此次培训班由广西壮族自治区文化和旅游厅办公室统筹，各设区市文化和旅游行政部门分管领导、广西文化产业集团、广西旅游发展集团、广西旅游协会、自治区文化和旅游厅分管领导、各市重点县文旅企业负责人等70余人参加此次培训。

培训中，彭婷婷女士主要从目的地城市视觉系统设计和全场景应用、目的地城市形象传播、情感营销、创新发展模式和理念的营销4个维度来阐述城市旅游品牌构建和形象传播的思路。

在目的地城市视觉系统设计中，她指出，并不是完成了城市、景区vi系统的设计就做到了视觉系统的优质应用。而是要从logo的平面应用，扩展到目的地主vi与景区vi的关联性和系统化，重视主题色在城市建筑色彩、城市家具、指示系统等方面的全场景应用，强化视觉识别。

在讲到城市形象传播时，她指出“城市形象是客观反映一个城市的建筑风貌、历史积淀和城市市民精神状态的综合体现，也是人们对城市的综合性印象和评价。在目的地旅游营销中处于核心位置。短视频的兴起，改变了城市形象传播的方式，许多目的地都在开通各类新媒体账号进行营销推广。但并不是定期发布短视频，就实现了城市形象传播，更不是邀请百名、千名网红打卡体验直播，就能靠短时流量实现目的地“长红”。

作为一个旅游博主（公众号+视频号：婷指的风景），她指出短视频传播的核心是内容创作。她列举多个国内外案例进行分析，提出“短视频营销的高段位不是宣传景区景点，而是城市故事与温度。

她以睿途规划设计的多个网红景点，如大理洱海网红S湾为例，向学员们讲述了“不断创新具有核心吸引力和传播度的产品，才能满足网民们创作短视频的热情和需求，从而推动目的地形象在互联网时代的广域传播。”

长达三小时的授课中，学员们精力集中、热情高涨。培训之余，彭婷婷女士也收获了一批 “新粉丝”，学员们课间热情排队索要签名。丰富且实操性强、观点独到、易于理解的内容和授课风格，得到了参会人员的高度好评。此次培训无论是对国外成功经验的分享，还是国内城市传播发展存在的问题和干货经验总结都让参会人员深受启发，对广西壮族自治区未来文旅营销思路的突破具有较强的借鉴指导。

文 | 睿途旅创

图 | 睿途旅创